大數(shù)據(jù)有話說丨第一篇關(guān)于中國90后研究報(bào)告

這是關(guān)注個(gè)性與自我的一代，與此同時(shí)，他們也意識(shí)到自己在這個(gè)社會(huì)中的角色，希望能產(chǎn)生影響力。不同于其他年代的人，90后成長的時(shí)代正是中國開始崛起的年代。他們沒有自卑、苦難與羞恥的記憶。他們?yōu)橹袊慕?jīng)濟(jì)和國際聲望而驕傲。

他們已長大成人，告別青少年時(shí)代

占中國總?cè)丝诘?7%，每6個(gè)人里面就有1個(gè)是90后

他們出生之際，趕上了中國社會(huì)穩(wěn)定與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之時(shí)

告別計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，邁入市場經(jīng)濟(jì)，政府不再分配工作，為養(yǎng)家糊口，父母需要自己找工作并且投入更多

成長的過程中，中國也在不斷擁抱新機(jī)遇

他們見證了中國經(jīng)濟(jì)的快速增長和社會(huì)的高度發(fā)展

經(jīng)濟(jì)以兩位數(shù)的速度快速增長，政府在日常生活的干預(yù)少，新的傳播與信息技術(shù)升級，本土與國外的商品與服務(wù)增多，家庭收入的增長幅度顯著提高，這一代人是中國經(jīng)濟(jì)改革開放的產(chǎn)物，成長環(huán)境與前幾代人完全不同。

無處不在的個(gè)性和自我

富裕的家庭讓90后的生活不再有溫飽之憂

但他們崇尚活在當(dāng)下，因?yàn)槲磥沓錆M變數(shù)

生活對于90后而言是安逸的。但是，他們同樣也要面對社會(huì)上普遍存在的問題，如貪污腐敗，經(jīng)濟(jì)增長率放緩，環(huán)境污染嚴(yán)重及食品安全隱患。他們感到不安，不知道明天會(huì)發(fā)生什么。所以，他們選擇關(guān)注當(dāng)下，享受當(dāng)下。

可以做自己想做的事，那是他們眼中的幸福

享受活在當(dāng)下、及時(shí)行樂的消費(fèi)方式

90后幾乎不存錢。如果花錢可以讓他們快樂，他們就會(huì)買買買。

在意自己在別人眼中的形象

90后相信衣著打扮是向外界彰顯自己的個(gè)性的途徑。網(wǎng)上購物時(shí)，90后會(huì)購買可以展現(xiàn)他們個(gè)性的產(chǎn)品。衣服、護(hù)膚品和化妝品是偏好的品類。

魔鬼身材代表著顏值和健康

90后關(guān)注健康并熱衷于健身，35%的90后愿意超前消費(fèi)支付昂貴的健身會(huì)員費(fèi)。

旅行幫助他們認(rèn)識(shí)世界

旅行深受90后喜愛。過去一年間，32%的90后選擇國內(nèi)游，7%去過港澳，6%有過出境游。在未來一年內(nèi)，26%的90后計(jì)劃國內(nèi)游，10%計(jì)劃港澳游，11%則選擇去國外旅游。

嚴(yán)峻的就業(yè)形勢讓尚在校園里的95后感到壓力巨大

四年前，中國勞動(dòng)力市場迎來首批90后。至2016年，國內(nèi)有將近770萬大學(xué)畢業(yè)生。

90后已成為短期內(nèi)頻繁跳槽的一代人

這是因?yàn)閭€(gè)人興趣高于工作收入，比起收入，62%的90后在選擇工作時(shí)更關(guān)心個(gè)人興趣。

用自黑給生活加點(diǎn)料

90后的社交語言代表著他們對自己的角色定位和多元認(rèn)同。除了凡事兒帶的自我與自信，他們同樣也自知自醒，因此他們的社交語言帶著強(qiáng)烈的自黑幽默。這種自嘲的趨勢源于他們需要在這個(gè)競爭激烈的社會(huì)中釋放壓力與焦慮。

傅園慧是典型的90后。不像以往運(yùn)動(dòng)員面對鏡頭時(shí)，多是感恩自責(zé)的話語，她完全是真情流露，一點(diǎn)也不藏著掖著，率真地表達(dá)自己想法，再來點(diǎn)自黑娛樂一下。

個(gè)性存于社會(huì)

這是關(guān)注個(gè)性與自我的一代，與此同時(shí)，他們也意識(shí)到自己在這個(gè)社會(huì)中的角色，希望能產(chǎn)生影響力。不同于其他年代的人，90后成長的時(shí)代正是中國開始崛起的年代。他們沒有自卑、苦難與羞恥的記憶。他們?yōu)橹袊慕?jīng)濟(jì)和國際聲望而驕傲。

90后表達(dá)愛國熱情的方式很另類

90后用他們自己的方式維護(hù)與保護(hù)祖國——尤其是在網(wǎng)上。

他們關(guān)心的社會(huì)問題

為社會(huì)做貢獻(xiàn)，希望通過自己小小的力量為這個(gè)世界做點(diǎn)什么

隨著90后的不斷成長，他們開始明白何為“積厚流廣”。明白自己肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，并且樂于為社會(huì)做出貢獻(xiàn)，即使是微小的。他們堅(jiān)信，一個(gè)個(gè)小行動(dòng)累積起來將產(chǎn)生大影響，星星之火可以燎原。

倡導(dǎo)可持續(xù)的生活方式

重視道德與倫理

80%：一旦明星違反道德倫理，90后會(huì)拒絕繼續(xù)追星

76%：支持為社會(huì)做出貢獻(xiàn)的企業(yè)

75%：認(rèn)為企業(yè)家的道德會(huì)影響他們的購買決策

他們思想開放，朋友圈子多元化

生活是多姿多彩的，交朋友也應(yīng)該多種多樣，以開闊的心胸?fù)肀Ф嘣?/p>

如何在個(gè)人與社會(huì)這兩極間找到平衡，是90后成長路上的重要課程

（教育之弦，教育部學(xué)校規(guī)劃建設(shè)發(fā)展中心官方微信）