知識付費紅利已過、IP巨頭閱文又躋身搶飯碗……音頻們怎么辦？

每經記者 杜蔚    每經編輯 宋紅    

知識付費，曾讓大家將目光聚焦到音頻行業(yè)，然而知識的外延很窄，如今，它已從爆發(fā)期進入平緩期，不再是音頻巨頭們爭奪的高地。

“知識付費作為排頭兵，歷史使命完成了。如果我們還在糾結知識付費，有點太局限了。”11月5日，在蜻蜓FM“聲機·2018秋季內容生態(tài)發(fā)布會”結束后，蜻蜓FM COO肖軼在接受每日經濟新聞在內的媒體采訪時表示。

對于音頻市場，蜻蜓FM曾預測，到2026年其規(guī)模將達到1000億元。會上，蜻蜓FM創(chuàng)始人兼董事長張強認為，目前音頻市場的覆蓋率還不到20%，而視頻和文字幾乎是100%。

巨大的市場前景和不飽和的空間，也吸引到中國最大IP版權庫“閱文集團”的關注，一周前，閱文集團宣布正式進軍音頻行業(yè)。眾所周知，IP資源十分寶貴，尤其是頭部IP，閱文集團的入局是否會對包括音頻“老兵”蜻蜓FM在內的音頻平臺產生強烈沖擊？隨著消費者趨向冷靜，知識付費告一段落，接下來，音頻巨頭們的新戰(zhàn)事又將圍繞什么開啟？

市場滲透率不足20% 閱文入局將助音頻行業(yè)成長

相對視頻和文字平臺，音頻平臺的發(fā)展時間較短，“整體市場滲透率較低，大概只有20%。”發(fā)布會上，蜻蜓FM創(chuàng)始人兼董事長張強表示，借著互聯網東風，音頻行業(yè)的拐點即將來臨。

隨著5G時代的開啟，互聯網正在迎來第三個風口期，繼萬物互聯時代，語音會成為最重要的交互方式，音頻內容的滲透率有希望比肩視頻和文字平臺。“過去，音頻可能就是一個配角，但它即將站上舞臺中央。”張強說。

張強的話并非一己之見，據艾媒咨詢數據顯示，2018年在線音頻用戶規(guī)模增速預計達19.5%，相較于移動視頻及移動閱讀行業(yè)，呈現較快增長。2019年在線音頻用戶有望增至4.86億人，年均復合增長率達25.6%。

▲圖片來源：《2018上半年中國在線音頻行業(yè)動態(tài)監(jiān)測報告》

音頻行業(yè)蘊含的巨大潛力也引起了閱文集團的關注。11月1日在騰訊全球合作伙伴大會上，閱文集團宣布用“閱文聽書”正式進軍音頻。而在此之前，閱文已在音頻行業(yè)進行過多番探索：對外，收購“天方聽書網”，戰(zhàn)略投資喜馬拉雅FM和懶人聽書；對內，旗下的APP“QQ閱讀”與“起點讀書”均上線了聽書專區(qū)。

作為中國最大的IP版權庫，閱文擁有其他音頻平臺無可比擬的內容儲備。目前，來自閱文的內容已經占到了主流聽書平臺原創(chuàng)類作品的70%以上。強勢對手的加入，會對音頻行業(yè)帶來哪些影響？作為音頻界的老大哥，蜻蜓FM是否倍感壓力？

對此，肖軼向每經記者笑言道，非常歡迎閱文集團的加入，這對現階段的音頻行業(yè)會產生助力。“音頻行業(yè)還處于早期，行業(yè)滲透率很低，需要大家來開墾。閱文的IP有很多粉絲，進入后會帶來更多用戶。”

擁有強IP的閱文集團加入音頻大家庭，并不像外界猜測的那樣會對各大音頻平臺造成強烈沖擊。“閱文的IP以網文為主，而蜻蜓FM這樣的音頻平臺，網文僅占有聲書的一半，有聲書占音頻內容的一半，我們平臺內容網文僅占四分之一，因此還不存在壓力的問題。”肖軼表示。

知識付費使命完成 拓寬內容邊界或成核心競爭力

小眾音頻的“聲音經濟”，走進大眾視野，得益于知識付費的浪潮。

知識付費在2016開啟元年后，又在2017年迎來了井噴，短短兩年時間，便成為了各大平臺爭相追逐、炙手可熱的對象。知識付費的浪潮也為音頻行業(yè)注入新的活力，去年底，喜馬拉雅FM在為期三天的知識狂歡節(jié)上賣出的“知識”達到1.96億元，是2016年同期活動消費總額的近4倍。

然而進入2018年，知識付費開始快速洗牌，消費者趨向冷靜，曾經充斥在朋友圈里的各類付費打卡學習的信息在逐漸減少。“這就跟我們去打一場戰(zhàn)爭之前，首先會搶灘一樣，一般會用機動性比較強的，而知識付費在音頻內容付費里面就扮演了這樣的角色。”肖軼認為，內容電商才是真正意義上的大內容付費，“知識付費作為排頭兵，歷史使命完成了。如果我們還在糾結知識付費，有點太局限了。”

隨著知識付費告一段落，接下來，音頻巨頭們的重點會圍繞什么展開？每日經濟新聞記者主要到，對內容“造血能力”的重視，是頭部音頻平臺“砸重金”的首選。今年年初，喜馬拉雅FM公布“萬人十億新聲計劃”，即預計在未來一年內，投入十億基金全面扶植音頻內容創(chuàng)業(yè)者；本次蜻蜓FM“聲機”大會則提出三年十億現金扶持的主播生態(tài)戰(zhàn)略。

▲在蜻蜓FM“聲機·2018秋季內容生態(tài)發(fā)布會”上，肖軼發(fā)布了主播生態(tài)戰(zhàn)略（圖片來源：主辦方供圖）

對人才的大投入，表明了音頻巨頭們繼知識付費后，對內容生態(tài)的回歸，與此同時，不斷拓寬內容的邊界將成為音頻的核心競爭力。值得一提的是，2019年，除了深耕頭部內容外，蜻蜓FM還對超級廣播劇和影視IP進行了外延。

兩年前，邀請著名演員張譯和王學兵來扮演船老大和逃殺親歷者，上線的廣播劇成為現象級作品后，讓蜻蜓FM發(fā)現了新的掘金地。“影視的能力有限，廣播劇可以成為影視劇必要的世界觀補充，甚至（補充）有一些根本不拍的劇情。”肖軼看好廣播劇的發(fā)展?jié)摿?，他認為這能掀起全民收聽熱潮，“我希望通過現象級的超級廣播劇，讓更多人了解到音頻，把整個行業(yè)的滲透率做大，把蛋糕做大。”

此外，蜻蜓FM和影視IP也展開了全面合作。不僅與出品了《一本好書》《見字如面3》等高口碑綜藝的實力文化達成合作，而且還將和華策影視聯手出品一檔專業(yè)聲優(yōu)選拔的節(jié)目，進行多元化的“音視”聯動。同時，引進海外優(yōu)秀IP《饑餓游戲》將其中文有聲化，也是豐富內容的一大舉措，這些都將幫助蜻蜓FM在內容方面進行更好地延伸。