專訪中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青：會展提升城市的方方面面

每經(jīng)記者 徐杰    每經(jīng)實習記者 黃鑫磊    每經(jīng)編輯 胥帥    

2017年中國會展的總體情況 圖片來源：每經(jīng)實習記者 黃鑫磊 攝

會展業(yè)是樹立城市形象、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加強企業(yè)合作交流的一個前景產(chǎn)業(yè)，目前中國已經(jīng)成為會展業(yè)大國。那么，未來會展業(yè)的發(fā)展趨勢如何？什么樣的城市適合發(fā)展會展業(yè)？如何保證可持續(xù)發(fā)展？

帶著上述疑問，10月26日，在2018首屆蘇州金雞湖國際會展周期間，《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪了中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青。

袁再青認為，中國要從會展大國轉(zhuǎn)變?yōu)闀箯妵?，必須聚集起一批會展資源，打造一批會展品牌，形成國際影響力。另外，袁再青呼吁，城市發(fā)展會展業(yè)必須結(jié)合城市特色產(chǎn)業(yè)，不能在投入大量政府資金后“人走茶涼”。

會展業(yè)的"大而不強"

NBD：目前我國會展行業(yè)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展的趨勢如何？

袁再青：我們中國會展業(yè)經(jīng)過改革開放40年的發(fā)展，作為一個產(chǎn)業(yè)來講，從無到有，從小到大,現(xiàn)在可以說中國已經(jīng)是世界會展大國。經(jīng)我們中國會展經(jīng)濟研究會統(tǒng)計，僅2017年的展覽一項就有1萬多場，展覽面積大概1.4億平方米；我們的會議產(chǎn)業(yè)，規(guī)模也是可觀的；包括我們國家的商務旅游市場，也是國際上最大的。

所以，目前很多城市特別是一些會展城市，都把會展業(yè)作為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個重要的抓手，都在打造國際會展中心，國際會議目的地等，形成了一個新的、非常迅猛的發(fā)展勢頭。我們中國城市的會議場所、會展展館、展覽場地和硬件設施等在全球現(xiàn)在可以說是最大的。

進入新時代以后，中國會展業(yè)的發(fā)展勢頭又有了一個新的高度。主要體現(xiàn)在提升了會展業(yè)的定位和功能?，F(xiàn)在每年幾場重要的主場外交活動，實際上都是在會展平臺上做的。包括即將要在上海舉辦的中國國際進口博覽會，將會成為開放世界經(jīng)濟、打造人類命運共同體的一個重要的平臺和抓手。

NBD：我國會展業(yè)和發(fā)達國家的會展業(yè)相比，存在什么樣的差距？

袁再青：我們中國的會展業(yè)在數(shù)量規(guī)模上是有了，但是我們和世界的展覽業(yè)強國、會議強國相比，在質(zhì)量上、效益上、品牌影響力上還有一個比較明顯的差距。包括會展的主體建設、營業(yè)額和部分展覽公司的營業(yè)利潤水平都比美國、德國來的差。

以上海為例，目前上海擁有40萬平方米的場館，從單體場館來比較，在國際上排名是比較靠前。但從會展集團來比，德國有法蘭克福會展集團，慕尼黑展覽集團，英國有英富曼會展集團，像這種大型的會展集團，每年的營業(yè)額是幾十億的歐元，而在全球前十大會展集團里，中國也就包括中國對外貿(mào)易中心集團在內(nèi)的一兩家。

城市發(fā)展會展業(yè)有門檻

NBD：什么城市比較適合發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)？

袁再青：其實會展業(yè)有的要從會議和展覽分開來說，有的城市適應發(fā)展展覽業(yè)，也有的城市適應發(fā)展會議產(chǎn)業(yè)。國際展覽業(yè)協(xié)會對此有五六個指標，包括整個城市的GDP、人均的GDP等。當然基本的條件還是要看一個城市的經(jīng)濟發(fā)展水平，城市的基礎(chǔ)建設水平，城市的產(chǎn)業(yè)能力、產(chǎn)業(yè)特色以及城市的市場輻射力等。

從細節(jié)上來講，硬件包括城市的交通、海關(guān)、商檢、餐飲、住宿等；軟件中重要的一個方面是城市對會展業(yè)的政策，包括各方面的服務水平和協(xié)調(diào)能力。因為一個城市發(fā)展會展業(yè)牽涉到很多，也會帶動很多產(chǎn)業(yè)。

NBD：像杭州、蘇州、成都等這些新型的重要城市發(fā)展會展業(yè)存在什么優(yōu)勢和瓶頸？

袁再青：現(xiàn)在中國城市展覽業(yè)的排名大概是上海、廣州、北京、深圳、成都；會議產(chǎn)業(yè)還不一樣，特別是國際會議的排名大概是北京、上海、廣州、杭州。

實際上，二線城市發(fā)展會展業(yè)，是一個很好的經(jīng)濟發(fā)展思路。目前，中國已經(jīng)從依靠外貿(mào)、依靠投資轉(zhuǎn)向依靠消費、依靠第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會展業(yè)中特別是展覽業(yè)是一個比較明顯的生產(chǎn)性服務行業(yè)，這個行業(yè)發(fā)展起來以后，對城市的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化，方方面面產(chǎn)業(yè)的提升，消費水平的提高，城市品牌的打造都是有好的。

所以，很多城市在發(fā)展經(jīng)濟的過程中都有在做會展業(yè)，主要的二線城市實際上都在做，而且有發(fā)展空間，都是適合的。目前，做的比較少的大概也只有西藏的拉薩，而像其他的包括烏魯木齊，它的亞歐博覽會也都做得很好。

我們不能簡單地要求二線城市的會展業(yè)都必須要超過北上廣才能夠算是發(fā)展得好。如果真要說瓶頸的話，恐怕主要是在國際影響力上，這是有些二線城市所達不到的。我覺得，只要是適合一個城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和擁有合適的體量，那么這個會展就是一個好的會展。

會展過后不能"人走茶涼"

NBD：如何評價舉辦展覽、會議對城市原有格局帶來影響？

袁再青：我想說的是，城市發(fā)展會展業(yè)要堅持一條，從實際出發(fā)，實事求是。不要脫離實際，生搬硬套的造一個展會，政府投入財政資金，結(jié)果這個會開完了以后人走茶涼，不要做這樣的蠢事。

當然，包括居民的生活在內(nèi)，整個城市肯定要受到影響。但我認為從會展行業(yè)來講，這不是一個很大的問題，因為對城市的核心產(chǎn)業(yè)來說，是一個正面的影響。不僅提升了城市的建設水平，更重要的是樹立了城市品牌和知名度。

NBD：如何保證會展業(yè)在城市的可持續(xù)性發(fā)展？

袁再青：我覺得還是要結(jié)合城市的特色來辦，包括和城市的特色產(chǎn)業(yè)或優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)或者優(yōu)質(zhì)的資源結(jié)合起來，不要脫離城市的實際發(fā)展，去弄一個八竿子打不著的一個“IP”，這樣辦了就走的會議，最后只會剩下“一地雞毛”。

蘇州最近在辦一個中國國際納米技術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會，據(jù)說是全球第二大納米博覽會。因為金雞湖這個地方有一批高端的納米企業(yè)，那么納米博覽會在這里開，就會對當?shù)氐募{米企業(yè)帶來全球最好的信息、最優(yōu)質(zhì)的人脈資源、最好的產(chǎn)品市場。所以當?shù)仄髽I(yè)發(fā)展才會有積極性，當?shù)卣矔峁┮粋€很好的扶持政策來舉辦這個展會。