聯(lián)手有贊開通商品拼團(tuán) 美團(tuán)要入局社交電商？

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

每經(jīng)記者 李卓 實(shí)習(xí)記者 陳克遠(yuǎn) 實(shí)習(xí)編輯 王麗娜

曾經(jīng)從團(tuán)購市場一路拼殺過來的美團(tuán)，如今正緩步嘗試社交拼團(tuán)的新領(lǐng)域。

10月18日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，美團(tuán)正與移動零售服務(wù)商有贊就小程序插件方面展開深度合作，美團(tuán)官方微信小程序已于近期上線了由有贊提供服務(wù)的“好貨拼團(tuán)”板塊。但由于雙方對新模式的探索仍處于初期階段，目前該項(xiàng)業(yè)務(wù)僅在部分城市小范圍測試。

自拼多多崛起以來，后續(xù)包括淘寶、京東、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭也紛紛加碼社交拼團(tuán)業(yè)務(wù)，如今美團(tuán)似乎也難耐寂寞加入戰(zhàn)局。盡管從業(yè)務(wù)模式上來說，美團(tuán)新上線的好貨拼團(tuán)與拼多多等社交拼團(tuán)有著相似之處。

但美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，好貨拼團(tuán)的推出只是與有贊就小程序插件展開商業(yè)新模式的探索，并不意味著美團(tuán)要做社交拼團(tuán)類電商。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在美團(tuán)的業(yè)務(wù)體系中，餐飲、旅游、到店綜合類服務(wù)等是其主要布局領(lǐng)域，但縱觀美團(tuán)的發(fā)展歷程，從餐飲到酒店、電影，再到外賣、打車。對于“沒有邊界”的美團(tuán)來說，對社交拼團(tuán)類電商的嘗試究竟是會淺嘗輒止，或是作為其下一個(gè)發(fā)力的業(yè)務(wù)重點(diǎn)仍未可知。

聯(lián)手有贊 美團(tuán)拓展團(tuán)購邊界

據(jù)了解，此次美團(tuán)上線的好貨拼團(tuán)是源于今年9月美團(tuán)與有贊基于微信小程序插件進(jìn)行的技術(shù)合作。其中，美團(tuán)作為有贊“拼團(tuán)”功能的流量入口，由有贊提供所有的拼團(tuán)服務(wù)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，盡管目前記者所在區(qū)域北京尚未開通好貨拼團(tuán)板塊，但美團(tuán)小程序此前就上線了附近拼團(tuán)功能。值得注意的是，附近拼團(tuán)板塊的拼團(tuán)商家多為餐飲企業(yè)，這也意味著好貨拼團(tuán)的上線將讓美團(tuán)的團(tuán)購邊界向生鮮、日用快消等商品領(lǐng)域拓展。

實(shí)際上，騰訊作為美團(tuán)第一大股東，兩者不僅在資本上保持密切關(guān)系，在業(yè)務(wù)上也多有結(jié)合。如2016年底，美團(tuán)點(diǎn)評和騰訊宣布達(dá)成合作時(shí)，美團(tuán)外賣就已接入微信錢包。就此來看，美團(tuán)在嘗試微信創(chuàng)新業(yè)務(wù)上保持較高的積極性也不難理解。

據(jù)悉，早在今年3月，微信官方就上線了“小程序插件”功能，開發(fā)者可把自己小程序的部分能力分裝打包供其他開發(fā)者使用，在今年6月，美團(tuán)就上線了小程序插件功能。隨著7月有贊發(fā)布“電商小程序插件”，將微商城電商能力賦能給其他小程序開發(fā)者，由此奠定了此后有贊與美團(tuán)在小程序方面相互合作的基礎(chǔ)。

美團(tuán)小程序業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，此前美團(tuán)已經(jīng)在小程序?qū)用媾c多家合作商進(jìn)行過合作，但插件層面的技術(shù)合作，與有贊是首次嘗試，目前僅在部分城市小范圍測試。

有贊“電商小程序插件”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人也表示，有贊意在將平臺的電商交易技術(shù)能力對外開放，在過去的幾年里，已經(jīng)通過“App開店”解決方案幫助了如凱叔講故事、快看漫畫、喜馬拉雅FM、摩拜單車、騰訊動漫、樂刻運(yùn)動等App搭建了App無縫內(nèi)嵌的商城系統(tǒng)。而“電商小程序插件”則將更多地賦能小程序開發(fā)者，探索更多小程序生態(tài)的可能性。

“ATJM”聚齊 社交電商成紅海？

針對此次上線的好貨拼團(tuán)，或許美團(tuán)并沒有就此要做社交拼團(tuán)類電商的打算。但在業(yè)內(nèi)人士看來，這其中也不乏想象空間。

“過去用戶可能只有在吃飯的時(shí)候才想到打開美團(tuán)，但如果增加了商品類拼團(tuán)，既有用戶可能會在App上停留更多的時(shí)間用于瀏覽商品。”中國社科院財(cái)經(jīng)院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，對于美團(tuán)的發(fā)展來說，當(dāng)前也需要尋找流量的創(chuàng)新增長點(diǎn)，而要拓展流量，一方面可以通過創(chuàng)新業(yè)務(wù)獲取，另一方面就是深度挖掘既有流量的價(jià)值。從這兩點(diǎn)來看，美團(tuán)嘗試社交電商也不難理解。

生活服務(wù)類電商已經(jīng)需要思考如何應(yīng)對流量增速放緩的問題。根據(jù)今年5月電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017年度中國生活服務(wù)電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》顯示，2017年中國生活服務(wù)電商交易額達(dá)9986億元，同比2016年5979億元增長67.02%，交易額增速放緩。

此外，李勇堅(jiān)也表示，就整體電商行業(yè)而言，融合發(fā)展已經(jīng)是大趨勢。或許以往的商品零售、生活服務(wù)、旅游等業(yè)務(wù)可能是割裂存在，但如今規(guī)模型電商平臺都在將各個(gè)業(yè)務(wù)進(jìn)行融合、相互滲透。

就美團(tuán)而言，李勇堅(jiān)認(rèn)為，美團(tuán)擁有著優(yōu)質(zhì)的流量資源，如果布局拼團(tuán)類電商未來也不排除具有在餐飲、旅游等環(huán)節(jié)嵌入拼團(tuán)商品等想象空間。但也需要注意的是，美團(tuán)此前并不具備商品零售的經(jīng)驗(yàn)，這或許也是其在嘗試好貨拼團(tuán)時(shí)與有贊聯(lián)手的原因。

實(shí)際上，不論美團(tuán)有沒有涉足社交拼團(tuán)類電商的野心，至少從形式上來看，通過與有贊的合作，它已成為這場戰(zhàn)圈中的一份子。截至目前，從騰訊力挺的拼多多，再到隨后趕上的“淘寶特價(jià)版”、“京東拼購”、蘇寧易購拼團(tuán)，以及洋碼頭“砍價(jià)團(tuán)”、貝貝拼團(tuán)等，綜合類電商和垂直類電商的紛紛入局已經(jīng)讓社交電商成為一片紅海。

但艾媒咨詢在此前發(fā)布的《2018Q1中國社交電商行業(yè)市場研究報(bào)告》顯示，2018年中國社交零售用戶規(guī)模將突破3億人，年均復(fù)合增長率將達(dá)到44.2%，這也意味著未來社交電商仍將有巨大的增長空間。

在李勇堅(jiān)看來，未來一段時(shí)間，拼團(tuán)類電商將進(jìn)入刺刀拼殺的階段，不論是渠道下沉還是瞄準(zhǔn)“五環(huán)內(nèi)”的用戶，實(shí)際上爭搶的都是看中高性價(jià)比的用戶人群。但他也表示，想要爭取這部分市場也并不容易，考量的關(guān)鍵還是在于誰能掌握低價(jià)供應(yīng)量，否則社交屬性再好也無濟(jì)于事。