全媒體時(shí)代上市公司品牌建設(shè) 專家稱“防風(fēng)險(xiǎn)，謀進(jìn)步”

每經(jīng)記者 邱德坤    每經(jīng)編輯 張海妮    

10月12日下午，長沙，中國上市公司董秘對話活動閉門研討會召開 圖片來源：每經(jīng)記者 邱德坤 攝

不管是一個(gè)人，還是一家公司，唯有不斷成長，才能不被拋棄。

進(jìn)入全媒體時(shí)代，這對上市公司的品牌建設(shè)提出了更高的要求。10月12日（周五）下午，在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》主辦的“中國上市公司董秘對話活動閉門研討會——長沙專場”（以下簡稱閉門研討會）上，有近百家湖南的上市公司董秘和高管蒞臨現(xiàn)場，眾多參會的嘉賓與專家就品牌建設(shè)的話題進(jìn)行了充分的討論和溝通。

經(jīng)過各方探討后，與會專家給出了中肯建議。中國上市公司輿情中心首席分析師彭松建議，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，上市公司更應(yīng)重視品牌建設(shè)中的輿情管理，多溝通增進(jìn)了解，重點(diǎn)做到“防風(fēng)險(xiǎn)、謀進(jìn)步”。 

輿情、聲譽(yù)管理是市值管理的一環(huán)  

隨著社會、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等的不斷發(fā)展，上市公司所處的外部環(huán)境發(fā)生了巨大變化，如果上市公司的管理者不加以重視，不僅會影響到上市公司的市值，還可能對其業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

彭松介紹，上市公司的外部環(huán)境變化，主要基于宏觀形勢、傳播媒介、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和市場格局。其中，傳播媒介的變化，主要體現(xiàn)在新媒體帶來了新的傳播形式，眾多新媒體的傳播內(nèi)容大多偏向情緒化。

特別是在今年，國內(nèi)多家上市公司出現(xiàn)業(yè)務(wù)被外界質(zhì)疑、債券融資受阻等情況后，雖然眾多媒體先后進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，但是外界又難以對這些上市公司有一個(gè)清晰、全面的了解。而在這些遭遇問題的企業(yè)背后，外界或多或少都能看到，這些上市公司在輿情管理上仍有進(jìn)步空間。

“輿情、聲譽(yù)管理，成為上市公司市值管理的重要且必要的一環(huán)。”彭松在閉門研討會上說道。一位參加閉門研討會的嘉賓更是直言，上市公司的品牌管理也是其資產(chǎn)管理。

此外，“主動溝通”、“媒體選擇”這兩個(gè)詞，在本次閉門研討會上被眾多專家與嘉賓頻繁提及。

彭松認(rèn)為，監(jiān)管部門或上市公司都應(yīng)該認(rèn)識到，主動了解正在發(fā)生什么，優(yōu)于被動接受輿情發(fā)生；主動行動優(yōu)于消極沉默，不回應(yīng)也應(yīng)是主動選擇的結(jié)果；快速響應(yīng)，調(diào)度內(nèi)外部資源，能夠防止事態(tài)進(jìn)一步惡化。

湖南成去年A股市場“黑馬”

此次中國上市公司董秘對話活動閉門研討會為啥會選擇湖南長沙呢?其實(shí)看看下面這組數(shù)據(jù)，你就會明白了！

在2017年的A股市場，湖南無疑是一匹名副其實(shí)的“黑馬”。2017年，湖南共有17家企業(yè)在A股上市，其中第16家A股上市公司奧士康（002913,SZ），在2017年12月1日掛牌上市，成為湖南的第100家A股上市公司，也是湖南資本市場的一個(gè)歷史性突破。接下來，湖南的上市企業(yè)數(shù)量仍大有可為。作為貢獻(xiàn)湖南上市公司數(shù)量主力的長沙，在2017年有12家企業(yè)在A股上市，占湖南新增上市公司總數(shù)的70%以上。2018年，長沙出臺了企業(yè)上市“百舸爭流”計(jì)劃，提出到2020年，上市公司數(shù)達(dá)到100家的目標(biāo)。

雖然是第一次在長沙舉辦中國上市公司董秘對話活動的活動，但此次活動受到了上市公司的高度重視，有近百家湖南企業(yè)參會，會上各上市公司的董秘和高管更是進(jìn)行了充分的交流和溝通，他們也對上市公司董秘對話活動活動予以充分的肯定。

作為本次閉門研討會的主辦方，每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理黃波也對近百家參會企業(yè)全面介紹了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的發(fā)展近況。作為全國主流財(cái)經(jīng)媒體，截至2017年底，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》全媒體平臺用戶數(shù)突破5000萬，在人民網(wǎng)研究院發(fā)布的榜單中，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》持續(xù)位居財(cái)經(jīng)類媒體第一位；2018年，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》重新出發(fā)，在媒體、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和投資方面進(jìn)行了拓展，完成了對自身產(chǎn)業(yè)的再造，以及媒體融合轉(zhuǎn)型跨界的發(fā)展。

此外，每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯李凱，以他多年的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在本次閉門研討會上分享了他的見解。他表示，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》作為國內(nèi)的主流財(cái)經(jīng)媒體，希望通過專業(yè)的報(bào)道，成為公眾的眼睛和財(cái)經(jīng)社會的守望者，也希望和眾多上市公司一起共同推動資本市場的健康發(fā)展。