一個(gè)新興市場(chǎng)徹底火了！1.88億人都在為這個(gè)產(chǎn)業(yè)花錢

國(guó)慶假期，除了吃喝的花銷，文化消費(fèi)也少不了，“花錢買知識(shí)”成了假日里不少人的新選擇。

哪些人最愛為知識(shí)付費(fèi)，大家買的又都是什么樣的內(nèi)容呢？

“買知識(shí)”成消費(fèi)時(shí)尚

財(cái)經(jīng)和教育類內(nèi)容受追捧

張蕾是武漢一名大四的學(xué)生，近期，她花了199元買了一套英語口語的網(wǎng)絡(luò)課程，為求職做準(zhǔn)備。

消費(fèi)者 張蕾：零碎的時(shí)間可以利用到，而且比線下要便宜很多，也不用到處跑，會(huì)方便一些。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前知識(shí)付費(fèi)的用戶已經(jīng)接近1.88億人，像張蕾這樣的年輕人，最愛購(gòu)買的是實(shí)用型、售價(jià)在200元以下的課程。而對(duì)于職場(chǎng)人士來說，網(wǎng)上付費(fèi)的內(nèi)容不僅能節(jié)省時(shí)間，也滿足了提升自己的需求，北京的耳爾就是一位“購(gòu)課達(dá)人”。

消費(fèi)者 耳爾：一個(gè)聽書的欄目，然后買了會(huì)員，可以用很少的時(shí)間了解很多書，包括孩子的寫作課和一些數(shù)學(xué)課，還有孩子的英語課，其實(shí)都買了。

最多時(shí)候，從文學(xué)、歷史、金融，到孩子的學(xué)習(xí)方法，耳爾曾經(jīng)一次購(gòu)買過十多個(gè)付費(fèi)內(nèi)容。買多了，耳爾也總結(jié)出了一些消費(fèi)妙招，那就是不要光看推薦詞，還是要試聽、試看里面的內(nèi)容。

消費(fèi)者 耳爾：有一些是干貨特別多，只聽了兩節(jié)課，他會(huì)留大量的作業(yè)，每一集里說的東西特別多，得下去自己學(xué)習(xí)來消化，這個(gè)課特別值，因?yàn)椴?9塊錢。

《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2018）》數(shù)據(jù)顯示，知識(shí)付費(fèi)用戶的年齡層主要分布在21到40歲之間，最受用戶喜歡的付費(fèi)內(nèi)容是金融財(cái)經(jīng)、教育培訓(xùn)和消費(fèi)理財(cái)。從輸出形式看，70%為音頻類產(chǎn)品，因?yàn)橛脩舾菀自诠弧⒌罔F中，使用碎片化的時(shí)間。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者迎來春天

平臺(tái)分享流量紅利

付費(fèi)買知識(shí)越來越流行，也催生出了一些熱門的課程，這些內(nèi)容是如何生產(chǎn)出來的呢？

網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)者 鐘平：漢語跟英文，很多時(shí)候是心有靈犀一點(diǎn)通的，關(guān)于About跟中文的這“關(guān)于”都是一樣。

正在直播講課的鐘平，不少消費(fèi)者都叫他“教英語的數(shù)學(xué)老師”。之所以有這樣稱呼，不僅因?yàn)樗?jīng)確實(shí)是數(shù)學(xué)老師，更因?yàn)樗糜谟脭?shù)學(xué)公式分解英語句子，通過講清語言背后的邏輯、詞句的來源，讓大家明白語言“為什么這么說”。

網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)者 鐘平：每一種語法，比如介詞，它的道理和原因是什么？這個(gè)邏輯是什么？沒有任何人是會(huì)抗拒這種原因和道理的，因?yàn)槔蠋煹谋举|(zhì)就是解惑，直播形式出現(xiàn)了，在車站里面也講過課，度假的時(shí)候，在海邊沙灘上也講過課，只要是有信號(hào)我就可以講課。

顛覆傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方式，實(shí)時(shí)交流、輕松的課堂氛圍，這讓鐘平的課程上線不到兩年，付費(fèi)用戶就接近20萬。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制造者擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并不僅僅是把傳統(tǒng)課堂搬到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。要想讓用戶為知識(shí)付費(fèi)，除了內(nèi)容本身，實(shí)時(shí)互動(dòng)的彈幕、視頻小窗等等都是吸引消費(fèi)者付費(fèi)的賣點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)成就了有知識(shí)的個(gè)體，內(nèi)容創(chuàng)造者也回饋給平臺(tái)流量紅利。

網(wǎng)易有道在線教育市場(chǎng)總監(jiān) 張斌：從自己的數(shù)據(jù)來看，去年應(yīng)該就實(shí)現(xiàn)了530%這樣的快速增長(zhǎng)。去年大概有20多個(gè)老師，實(shí)現(xiàn)了單月收入破百萬。

知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容升級(jí)

將成行業(yè)“新引擎”

迅猛發(fā)展的知識(shí)付費(fèi)行業(yè)，也越來越受到資本的青睞。而走到了第五個(gè)年頭的知識(shí)付費(fèi)行業(yè)，也在資本的助推下，開啟了內(nèi)容和技術(shù)手段的升級(jí)。

徐英是一家知識(shí)付費(fèi)創(chuàng)業(yè)公司的負(fù)責(zé)人，兩年前，當(dāng)知識(shí)付費(fèi)剛剛興起時(shí)，徐英將一些行業(yè)專家的觀點(diǎn)制作成音頻產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)上傳播，獲得了上千萬的點(diǎn)擊量。但是如今，說到內(nèi)容制作，徐英認(rèn)為行業(yè)已經(jīng)迎來拐點(diǎn)。

某知識(shí)付費(fèi)企業(yè)負(fù)責(zé)人 徐英：現(xiàn)在，內(nèi)容制作的標(biāo)準(zhǔn)越來越高，用戶的需求越來越高，現(xiàn)在更多是團(tuán)隊(duì)化、系統(tǒng)化地去呈現(xiàn)知識(shí)。

內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，才能讓越來越多消費(fèi)者付費(fèi)。與此同時(shí)，簡(jiǎn)單的音頻收聽、視頻觀看已經(jīng)不能滿足用戶的需求。一些智能硬件等技術(shù)手段的創(chuàng)新將加速知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的升級(jí)。

網(wǎng)易有道在線教育市場(chǎng)總監(jiān) 張斌：這個(gè)APP直接就能記錄當(dāng)時(shí)所做的各種選項(xiàng)和自己完整的手寫筆記，比如，交完卷之后，它會(huì)自動(dòng)進(jìn)行批改，每道題都會(huì)有特別完整的解析。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前，越來越多的資本看中知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的市場(chǎng)，在資本和用戶需求的助推下，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)將開啟內(nèi)容和技術(shù)新一輪的更新迭代。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng) 劉興亮：大家對(duì)精神方面的訴求越來越多，未來可能還會(huì)有VR、AR這種東西結(jié)合起來，內(nèi)容會(huì)是豐富多彩，不管形式多豐富多彩，核心還是在于信息和知識(shí)這兩類。

中國(guó)科學(xué)院大學(xué)法律與知識(shí)產(chǎn)權(quán)系主任 李順德：作為技術(shù)手段當(dāng)然要不斷提高、不斷發(fā)展，這樣才能用更多的技術(shù)手段去支撐這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但另外一方面也需要更好地加強(qiáng)法律保障，適應(yīng)技術(shù)發(fā)展的需要。

來源：央視財(cái)經(jīng)