國(guó)慶檔首日戰(zhàn)報(bào)：高口碑商業(yè)片成“硬通貨”，逆襲的戲碼第一天就上演

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華    

堵（國(guó)）在（慶）路（快）上（樂(lè)）的各位朋友們大家好，2018年繼春節(jié)檔、暑期檔之后的第三個(gè)電影大檔期國(guó)慶檔來(lái)襲，不知道你有沒(méi)有去貢獻(xiàn)一張票房呢。

每年的國(guó)慶檔都有相似的規(guī)律，這個(gè)檔期時(shí)間較長(zhǎng)，市場(chǎng)空間較大，往往呈現(xiàn)出增勢(shì)穩(wěn)定、上映影片題材競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的特點(diǎn)，并且伴隨著口碑的迅速發(fā)酵，逆襲時(shí)常上演。

今年國(guó)慶檔共有13部影片參賽，種子選手無(wú)疑是張藝謀的“沖擊奧斯卡”影片《影》、喜劇片金字招牌開(kāi)心麻花的《李茶的姑媽》、博納擅長(zhǎng)的港式犯罪大片、由莊文強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的《無(wú)雙》，以及包貝爾導(dǎo)演的處女作喜劇片《胖子行動(dòng)隊(duì)》。

正式上映前，從預(yù)售的情況看，《李茶的姑媽》最高，之后依次是《影》《無(wú)雙》《胖子行動(dòng)》。昨天（9月30日）四部影片上映首日的首日票房、排片占比也均和預(yù)售排位一樣。但到了今天，10月1日，僅僅截至中午，逆襲就開(kāi)始上演了。

▲ 截至10月1日15時(shí)，國(guó)慶檔影片票房排名情況（圖/CBO中國(guó)票房）

《李茶的姑媽》的票房仍暫時(shí)維持第一，但《無(wú)雙》已經(jīng)緊緊追上來(lái)了，其綜合票房占比第二、上座率第一，《影》排片占比第二，《胖子行動(dòng)》繼續(xù)墊底且各項(xiàng)數(shù)據(jù)與昨天相比下滑明顯。

結(jié)合四部影片的豆瓣評(píng)分，《無(wú)雙》可能很快就會(huì)逆襲到首位，藝術(shù)水準(zhǔn)和口碑亦頗高的《影》從商業(yè)性的角度上不如《無(wú)雙》。娛樂(lè)性強(qiáng)的高口碑電影仍是這個(gè)檔期的硬通貨。

▲國(guó)慶檔，四部最具競(jìng)爭(zhēng)力的影片豆瓣評(píng)分（圖片來(lái)源：豆瓣）

1、兩部喜劇片口碑掉隊(duì)

去年國(guó)慶檔開(kāi)心麻花出品的《羞羞的鐵拳》大賣(mài)，成為國(guó)慶檔票房冠軍，且最終上映時(shí)間超過(guò)80天，累計(jì)綜合票房22.13億元。雖然開(kāi)心麻花的電影槽點(diǎn)一直明顯，比如敘事較為無(wú)力、笑點(diǎn)俗套，《羞羞的鐵拳》亦如此，但總體在及格線(xiàn)以上。今年暑期檔的《西虹市首富》強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)尚猶在眼前，《李茶的姑媽》便接棒而來(lái)。

▲去年國(guó)慶檔冠軍《羞羞的鐵拳》豆瓣評(píng)分6.9分（圖片來(lái)源：豆瓣）

但作為開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)主投、主創(chuàng)的又一部喜劇電影作品，這部《李茶的姑媽》上映后的表現(xiàn)和觀眾的預(yù)期有較大落差。看得出這部電影是想捧新人，導(dǎo)演吳昱翰此前幾乎沒(méi)有執(zhí)導(dǎo)電影的經(jīng)驗(yàn)，主演也以新人為主?？沙善絽s未達(dá)到豆瓣評(píng)分及格線(xiàn)，僅5.8分，是截至目前開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)主投、主創(chuàng)中口碑最差的一部電影。一直讓人相信的開(kāi)心麻花，這次有點(diǎn)尷尬。

去年國(guó)慶檔，與《羞羞的鐵拳》硬碰硬的是大鵬導(dǎo)演的《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》，兩部關(guān)于小人物逆襲的影片都是喜劇。但遺憾的是，《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》雖然口碑尚可，但沒(méi)能延續(xù)大鵬上一部《煎餅俠》“笑過(guò)”十億的命運(yùn)，《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》最終票房不及5億元。

和去年出奇的相似，今年出現(xiàn)《胖子行動(dòng)隊(duì)》和《李茶的姑媽》對(duì)戰(zhàn)的格局。只是《胖子的行動(dòng)》口碑并不樂(lè)觀，甚至有越走越低的趨勢(shì)。目前豆瓣評(píng)分只有4分。很努力卻很生硬，況且觀眾反感拿胖來(lái)開(kāi)玩笑和賣(mài)蠢，這是硬傷。

▲包貝爾導(dǎo)演處女作《胖子行動(dòng)隊(duì)》不及預(yù)期（圖片來(lái)源：官方劇照）

如此看來(lái)，今年國(guó)慶檔兩部喜劇片口碑掉隊(duì)，后期市場(chǎng)成績(jī)必然也會(huì)給片方帶來(lái)落差。

2、一超兩強(qiáng)格局還未形成

好久都沒(méi)看到過(guò)豆瓣評(píng)分過(guò)7.5的國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片了。但這個(gè)國(guó)慶檔涌現(xiàn)出了兩部。

《影》是那種你知道它票房不會(huì)太高，但還是希望它能不被市場(chǎng)邊緣化的電影。經(jīng)《長(zhǎng)城》一役大家都不太敢期待張藝謀了，但這次《影》卻讓大家看到張藝謀的功力。“視覺(jué)效果和故事深度上比預(yù)想的都要好，對(duì)于華語(yǔ)影片傳統(tǒng)文化的發(fā)掘和探索，也是一次很有意義的嘗試。”9月初該片在威尼斯展映時(shí)，影評(píng)人們就給它定了一個(gè)不低的調(diào)。

國(guó)內(nèi)上映的情況表現(xiàn)不俗，可喜的是給市場(chǎng)貢獻(xiàn)了一種無(wú)可替代的多元化聲音，而觀眾們對(duì)《影》的高評(píng)分也再次印證中國(guó)電影市場(chǎng)的日漸成熟。

從賣(mài)座的角度上看，《影》在這個(gè)國(guó)慶檔的走勢(shì)讓人捏把汗。它描繪的權(quán)力之下人性的扭曲和喪失，陰雨連綿的晦暗，逼真的血腥畫(huà)面，一面覺(jué)得很美一面又覺(jué)得很殘忍，這是作者風(fēng)格，好過(guò)他以前幾部只顧追求華而不實(shí)、商業(yè)巨制的繡花枕頭太多。

這個(gè)國(guó)慶檔此前最不報(bào)期待，但帶來(lái)最大驚喜的應(yīng)該要屬《無(wú)雙》?！稛o(wú)雙》無(wú)疑是2017年國(guó)慶檔《追龍》的翻版，做工扎實(shí)的老版犯罪類(lèi)型港片，但又能玩出新思路。目前豆瓣評(píng)分高達(dá)7.9分。

▲10月1日全國(guó)影片排片情況（圖片來(lái)源：CBO中國(guó)票房）

實(shí)際上，港片早就過(guò)了單靠打情懷牌就能贏得主流觀眾好感的時(shí)期了，中秋檔上映的《黃金兄弟》匯集“古惑仔”原班底，但也沒(méi)什么市場(chǎng)水花。港片要想突圍，必須憑借過(guò)硬的品質(zhì)和足夠的誠(chéng)意與創(chuàng)新。

往年國(guó)慶檔賽程過(guò)半就會(huì)呈現(xiàn)“一超兩強(qiáng)”的格局，今年從目前票房上看《李茶的姑媽》《影》票房已過(guò)億元，《無(wú)雙》即將過(guò)億，差不多勢(shì)均力敵，分不出絕對(duì)的“一超”。至于后期有沒(méi)有掉隊(duì)的，一超兩強(qiáng)能否形成？誰(shuí)又會(huì)是那“一超”？相信再過(guò)兩三天就能見(jiàn)分曉。