數(shù)說(shuō)丨Q5“同堂銷售”策略奏效，奧迪重奪豪車單月銷量冠軍

每經(jīng)記者 駱一帆 每經(jīng)編輯 段思瑤

豪車德系三強(qiáng)8月在華市場(chǎng)銷量陸續(xù)出爐，表現(xiàn)如何，下面NBD汽車將為您詳細(xì)解讀。

銷量排名：奧迪再奪第一

8月，奧迪以約5.73萬(wàn)輛的銷售成績(jī)，繼7月之后，再次奪得中國(guó)豪車市場(chǎng)單月銷量冠軍，奔馳（含smart品牌）、寶馬（含MINI品牌）分別以約5.49萬(wàn)輛和5.35萬(wàn)輛的銷量成績(jī)分列二、三位?？傮w來(lái)看，8月德系三強(qiáng)之間差距不大，由于產(chǎn)品投放節(jié)奏的關(guān)系，奧迪和寶馬發(fā)展后勁開(kāi)始體現(xiàn)。

進(jìn)入下半年，由于推出多款走量產(chǎn)品，奧迪、寶馬銷量增速明顯加快。8月，寶馬在華銷量同比增速逼近13%，與今年上半年整體增速相比增加了近11個(gè)百分點(diǎn)。其中，寶馬X3車型功不可沒(méi)。

自北京車展開(kāi)啟預(yù)售之后，寶馬X3從6月開(kāi)始逐漸上量，8月單月銷量已達(dá)到4091輛，雖然與競(jìng)品之間仍有不小差距，但由于是全新國(guó)產(chǎn)車型的關(guān)系，寶馬X3為寶馬開(kāi)拓的是全新增量市場(chǎng)，所以對(duì)寶馬在華整體銷量的拉動(dòng)效果仍非常可觀。

主力車型對(duì)比：寶馬X3仍在“爬坡”

與寶馬一樣，奧迪在今年下半年也加強(qiáng)了對(duì)中級(jí)豪華SUV細(xì)分市場(chǎng)的布局。換代后的奧迪Q5L與老Q5齊發(fā)力，8月銷量達(dá)到約1.34萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9%，進(jìn)一步鞏固了奧迪在該細(xì)分市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。

在緊湊級(jí)豪華SUV細(xì)分市場(chǎng)上，8月德系三大品牌均遇到挑戰(zhàn)。GLA、Q3、X1三大車型均出現(xiàn)銷量下滑，其中GLA與Q3下滑幅度超過(guò)10%，X1因?yàn)镻HEV車型貢獻(xiàn)了799輛的銷量，勉強(qiáng)將下滑幅度控制在9.4%。

在C級(jí)豪華轎車市場(chǎng)中，奧迪與寶馬兩家8月難分伯仲。奧迪A6L以不足700輛的微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先寶馬5系，成為該細(xì)分市場(chǎng)8月銷量冠軍，寶馬5系以1.22萬(wàn)輛銷售成績(jī)緊隨其后。

奔馳E級(jí)本月銷量略有下滑，微跌至約1.1萬(wàn)輛水平?？傮w來(lái)說(shuō)，德系三強(qiáng)在8月的C級(jí)豪華轎車市場(chǎng)中還是表現(xiàn)出了第一陣營(yíng)應(yīng)有的水準(zhǔn)。

在8月B級(jí)豪華轎車市場(chǎng)中，奧迪A4L優(yōu)勢(shì)明顯，單月銷量達(dá)到約1.66萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)28.3%，與競(jìng)品奔馳C級(jí)和寶馬3系之間拉開(kāi)了約4000輛的差距。奔馳C級(jí)和寶馬3系兩款車型銷量均在1.2萬(wàn)輛水平，相差不大，分列二、三位。

競(jìng)爭(zhēng)格局：奔馳仍有一定優(yōu)勢(shì)

在新一代Q5L、國(guó)產(chǎn)X3等主力車型推出后，8月奧迪、寶馬的發(fā)展勢(shì)頭提升明顯，但從總體銷量來(lái)看，奔馳方面仍有一定領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

1-8月，奔馳在華累計(jì)銷量約達(dá)到45.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12%，與排名第二的奧迪仍有近4萬(wàn)輛的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在最后的四個(gè)月中，奧迪、寶馬能否迎頭趕上，將差距抹平，目前仍未可知。

值得一提的是，在今年剩余4個(gè)月中，奔馳還將國(guó)產(chǎn)全新A級(jí)轎車，而奧迪也將推出全新Q2L國(guó)產(chǎn)車型，該車型日前已在2018成都車展開(kāi)啟預(yù)售，兩款國(guó)產(chǎn)車型的加入，有望進(jìn)一步為奔馳與奧迪帶來(lái)銷量提升。而寶馬方面則是希望X3車型能盡快完成“爬坡”，將銷量提升至月銷萬(wàn)輛水平。