人民日?qǐng)?bào)：打破“播放量為王”，讓觀眾回歸冷靜的思考

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

日前，某視頻網(wǎng)站發(fā)表聲明，宣布關(guān)閉顯示全站前臺(tái)播放量數(shù)據(jù)，以綜合用戶討論度、互動(dòng)量、多維度播放等指標(biāo)的“內(nèi)容熱度”逐步代替，在業(yè)內(nèi)激起不小議論。

為什么要關(guān)閉網(wǎng)絡(luò)視頻播放量數(shù)據(jù)？曾有相關(guān)人士直言不諱：視頻網(wǎng)站刷量在業(yè)內(nèi)一直是公開(kāi)的秘密，“你不刷量，別人會(huì)覺(jué)得你沒(méi)有營(yíng)銷意識(shí)，不懂行業(yè)運(yùn)作。”打開(kāi)網(wǎng)購(gòu)APP，輸入“刷視頻播放量”的關(guān)鍵詞，多條打著網(wǎng)絡(luò)推廣旗號(hào)的相關(guān)業(yè)務(wù)即刻映入眼簾。

去年4月，《中國(guó)電影報(bào)道》一期專題節(jié)目調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一部網(wǎng)播劇的點(diǎn)擊量水分可高達(dá)90%。

“誰(shuí)舍得買假數(shù)據(jù)，誰(shuí)就能騙來(lái)真錢。”網(wǎng)絡(luò)視頻制作方受資本驅(qū)動(dòng)捧高播放量，一方面作為推廣噱頭，吸引觀眾“入坑”；另一方面又能顯示其商業(yè)價(jià)值，追加后續(xù)廣告合作。此時(shí)，播放平臺(tái)若視而不見(jiàn)，放任自流，就會(huì)愈發(fā)加速行業(yè)畸變。在某些制作方看來(lái)，比起認(rèn)認(rèn)真真設(shè)計(jì)劇本、配備精良的專業(yè)制作等“練內(nèi)功”的做法，花點(diǎn)小錢修改數(shù)據(jù)似乎是事半功倍的“成功捷徑”。“好”不重要、“火”最重要，視頻制作方有了這樣的畸形價(jià)值觀，一味掩耳盜鈴拼刷流量，整個(gè)行業(yè)難免跑偏。

此次“播放量”數(shù)據(jù)被“內(nèi)容熱度”指標(biāo)替代，不失為一次積極嘗試。當(dāng)刷量超過(guò)了視頻平臺(tái)的可承受范圍，當(dāng)變了味的數(shù)據(jù)被公眾廣為詬病，不論從商業(yè)價(jià)值還是參考作用來(lái)看，播放量的意義真的已經(jīng)不大了。平臺(tái)撤銷播放量數(shù)據(jù)，使得“無(wú)量可刷”，可以倒逼視頻生產(chǎn)者更多地側(cè)重內(nèi)容、注重口碑。

2015年8月，全國(guó)省級(jí)及以上電視臺(tái)共同簽署《恪守媒體社會(huì)責(zé)任，反對(duì)唯收視率自律公約》；2017年9月，五部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，要求規(guī)范收視數(shù)據(jù)的調(diào)查、管理和應(yīng)用行為。當(dāng)前電視劇領(lǐng)域的收視數(shù)據(jù)規(guī)范日益完備，也為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)提供了一劑可資借鑒的良方。

觀眾的口味，不是靠“注水?dāng)?shù)據(jù)”培養(yǎng)出來(lái)的；好的內(nèi)容，才是視頻產(chǎn)品話語(yǔ)權(quán)的真正底氣。

視頻生產(chǎn)者多一些良心制造、少一些投機(jī)取巧，視頻網(wǎng)站平臺(tái)多一些公正指引、少一些嘩眾取寵，讓觀眾回歸冷靜的思考、放心的選擇，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展才能擁有美好的前景。

告別“播放量為王”，“內(nèi)容為王”成為越來(lái)越多人的共識(shí)。

來(lái)源：《人民日?qǐng)?bào)》2018年9月13日 第22版 記者：王玉琳