怎么用5塊錢“打發(fā)”國(guó)家發(fā)改委？

每經(jīng)記者 沈三    每經(jīng)編輯 劉琳    

秦人素以大氣直爽著稱，館子里的大老碗是最好“帶鹽”。

但在門票降價(jià)這事兒上，西安景區(qū)著實(shí)忸怩。

日前，國(guó)家發(fā)改委公布今年第一批實(shí)行降價(jià)的家景區(qū)名單，有大手一揮，砍下百八十元的，也有摳摳索索，降下一二十元的。而最新公布的西安景區(qū)降價(jià)訊息中，基本全是5塊錢！

國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)降價(jià)這事不得不做，因?yàn)槭悄瓿鯇戇M(jìn)總理政府工作報(bào)告的。但降多降少，這就完全要看景區(qū)和各級(jí)政府的誠(chéng)意以及發(fā)展全域旅游的決心了。

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發(fā)改委辦件事也不容易

景區(qū)門票降價(jià)這事，國(guó)家發(fā)改委今年終于可以長(zhǎng)出一口氣，放下心來。

截至8月29日，全國(guó)已有157個(gè)景區(qū)出臺(tái)了門票降價(jià)或免費(fèi)開放措施。此外，“十一”黃金周前，還有另外157個(gè)景區(qū)跟上這輪降價(jià)的步伐。

當(dāng)年景區(qū)門票輪番上漲時(shí)，一張國(guó)內(nèi)5A級(jí)門票可以玩多少世界著名景點(diǎn)？被網(wǎng)友玩出了無數(shù)梗。

國(guó)家發(fā)改委坐不住，2007年下發(fā)通知，將景區(qū)門票上漲的時(shí)間限定為三年一次。隨后迎來的，卻是國(guó)內(nèi)大多數(shù)景區(qū)“逢三必漲”，甚至“逢三暴漲”。

最夸張的時(shí)候，某景區(qū)一次性漲價(jià)100%。高于50%的漲價(jià)更不鮮見。

“報(bào)復(fù)性上漲”——習(xí)慣了國(guó)內(nèi)股市跌停漲停的媒體，當(dāng)時(shí)給出了這樣一個(gè)描述。只是，沒人追問，這是在“報(bào)復(fù)”誰呢？

更有分析人士認(rèn)為，應(yīng)該去除各種行政限制，讓市場(chǎng)自動(dòng)調(diào)節(jié)票價(jià)——市場(chǎng)中那只看不見的手會(huì)讓價(jià)格停留在一個(gè)合理空間。

天真！

這些人忘了，中國(guó)只有一個(gè)張家界、一個(gè)井岡山、一個(gè)壺口……旅游資源自身獨(dú)特的壟斷性，本身就意味著景區(qū)定價(jià)時(shí)的強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)。

畢竟，千里迢迢來西安，不可能不去看一眼兵馬俑。

2012年，依舊是“十一”前夕，發(fā)改委宣布了國(guó)內(nèi)80個(gè)景區(qū)門票降價(jià)的信息，平均37%的降價(jià)幅度，迎來的反而是一片嘲諷和笑罵。

因?yàn)檫@些景區(qū)，大家基本都沒聽說過——比如：陜西華州國(guó)際皮影生態(tài)園、九天山森林公園等等。更讓網(wǎng)友不忿的是，此前很多已經(jīng)免費(fèi)的景區(qū)，擠進(jìn)這份大名單，僅僅是為了借此再次宣布“免費(fèi)”。

待到全域旅游成為各級(jí)政府重要工作內(nèi)容之一，“國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)降低門票價(jià)格”進(jìn)了總理的政府工作報(bào)告，今年，景區(qū)門票價(jià)格下降終于實(shí)錘了。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“本輪157+后續(xù)157”中，包括5A級(jí)景區(qū)121個(gè)，4A級(jí)景區(qū)155個(gè)。

至少，看上去很美！

西安景區(qū)的5塊錢“誠(chéng)意”

對(duì)中國(guó)人來說，紅包有多厚，誠(chéng)意就有幾分。

本輪降價(jià)行動(dòng)中，降價(jià)幅度在30%以上的景區(qū)29個(gè)、降幅達(dá)20%至30%的景區(qū)有48個(gè)，免費(fèi)開放的景區(qū)30個(gè)。

整體感覺，誠(chéng)意不錯(cuò)。

其中代表有：揚(yáng)州瘦西湖旺季票價(jià)從150元降至100元；青島嶗山旺季票價(jià)從245元降至180元；新疆喀納斯、白哈巴、禾木通票旺季票價(jià)從295元降至195元……

當(dāng)然，能包大紅包的總是少數(shù)，很多景區(qū)真的是在“隨份子”——門票降幅只有10元、20元。

比如：九寨溝（旺季）由220元降為190元；峨眉山（旺季）由185元降為160元；樂山大佛門票價(jià)格由90元降為80元……

但，更“寒磣”的是我們西安景區(qū)：

5塊錢，當(dāng)然也是錢。

何況西安這批景區(qū)門票本來就不高——地主家也沒余糧？何況降價(jià)幅度也不算最低：

上述幾家景區(qū)中，降幅最高的為朱雀森林公園和南五臺(tái)淡季票價(jià)淡季票價(jià)：16.67%；其次為半坡旺季票價(jià)：15.38%；鐘樓票價(jià)降幅為14.29%——以上數(shù)據(jù)均按照四舍五入原則，為各景區(qū)盡量展現(xiàn)了最高降價(jià)幅度。

這已經(jīng)比旺季門票降價(jià)幅度只有8.33%的峨眉山大方太多了。

況且，很多媒體也認(rèn)為：本輪降價(jià)可為游客省下不少錢——預(yù)計(jì)今年9月—12月，半坡博物館可為游客減少支出約132.71萬元……

10%以上的降價(jià)幅度，高達(dá)上百萬的支出節(jié)省，誰能說此輪西安景點(diǎn)降價(jià)沒誠(chéng)意？

5塊錢的誠(chéng)意！

此外，西安那些門票上百的景區(qū)都睡著了嗎？還是因?yàn)殚T票價(jià)高，賬不好算，還沒想好？

希望下一批名單不再尷尬

下個(gè)武斷的評(píng)語(yǔ)：重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票不降價(jià)，就是沒做好全域旅游！因?yàn)椴桓?！而降的越多，越說明對(duì)自己全域旅游發(fā)展有底氣。比如，杭州。

現(xiàn)在的西湖，真的就像當(dāng)年的西施一般，全域旅游發(fā)展，在全國(guó)各景區(qū)中鶴立雞群！

今年政府工作報(bào)告中“重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票降價(jià)”消息一出，杭州一個(gè)本地公眾號(hào)推文標(biāo)題是：《景區(qū)門票價(jià)格要降了？所有城市都慌了，杭州卻笑了！》

這標(biāo)題，通過網(wǎng)線，都能看到杭州小編那一臉的得意。

景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)，什么人會(huì)慌，什么人會(huì)笑，為什么會(huì)慌，為什么會(huì)笑，這已經(jīng)被討論太多次了。

旅游業(yè)從觀光游向休閑游的轉(zhuǎn)型，游客需求早就提升，而景區(qū)的步伐，也許僅僅快過爬向法國(guó)大廚的蝸牛。自然資源、人文資源優(yōu)越的國(guó)有景點(diǎn)，爬的更慢。

抱著門票經(jīng)濟(jì)旱澇保收，這是最省心的賺錢方法。

今年，從國(guó)家層面推動(dòng)景區(qū)門票降價(jià)，可以說是通過收入方式倒逼國(guó)內(nèi)景點(diǎn)的未來發(fā)展——但，誠(chéng)如陜西人那句話，鞭子不抽牛不走？

旅游業(yè)，除了GDP，還有提升國(guó)民幸福感，提升國(guó)民對(duì)城市、國(guó)家和自然、文化熱愛，增加公民凝聚力和向心力的意義。

高門票，無疑起著相反的作用。

對(duì)于西安而言，努力打造城市形象，擴(kuò)大影響力的今天，全域旅游無疑具有更為深遠(yuǎn)的意義。在旅游業(yè)不斷革新的大潮之下，西安也需要加快再加快。

誠(chéng)然，改革不易——但只要看對(duì)方向，就應(yīng)該有勇往直前的魄力。畢竟，過去四十年，我們已經(jīng)解決了許多更大的難題。

不幸中的萬幸，除鐘樓之外，目前公布降價(jià)的都是非著名景區(qū)。只希望下一批公布的西安景區(qū)降價(jià)名單里，不會(huì)全是5元、10元的尷尬。