這款在中國(guó)很火的以色列美容儀，在本土卻無人問津？

每經(jīng)記者 吳林靜    每經(jīng)編輯 劉艷美    

網(wǎng)紅美容儀的以色列代理商位于當(dāng)?shù)氐霓k公室 每經(jīng)記者 吳林靜 攝

對(duì)很多愛美的女性來說，對(duì)以色列美容儀肯定不陌生。作為公認(rèn)的“創(chuàng)新國(guó)度”，以色列科技發(fā)達(dá)，在醫(yī)學(xué)美容儀器領(lǐng)域的實(shí)力也不容小覷。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來到以色列，隨團(tuán)的中國(guó)游客一下飛機(jī)，就向當(dāng)?shù)貙?dǎo)游詢問在哪可以買到TriPollar美容儀。據(jù)了解，這個(gè)品牌的美容儀是近兩年新晉的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)某著名分享平臺(tái)上可以搜到6500多篇筆記，另一電商平臺(tái)上的購(gòu)買評(píng)價(jià)則已過萬。

不過，令記者感到詫異的是，當(dāng)?shù)貙?dǎo)游Terry透露，每次接到中國(guó)團(tuán)的游客，總會(huì)被問到這個(gè)商品，但她從來沒在街上見到過商店，也沒有認(rèn)識(shí)的以色列人在使用。這是怎么回事？

中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)全球一半份額

在國(guó)內(nèi)某電商平臺(tái)的產(chǎn)品介紹中，并沒有該美容儀廠商提示，以“TriPollar”為關(guān)鍵詞，在地圖上也搜索不到公司地址。

搜索過程中，一則收購(gòu)消息引起了記者注意：“繼獲得XIO集團(tuán)資金支持后，美國(guó)醫(yī)美鼻祖公司Lumenis在2015年11月并購(gòu)Pollogen，擴(kuò)展醫(yī)美器械版圖……TriPollar成為全球首屈一指的家用美容儀。”文中提到的Pollogen，正是這款美容儀的制造商。

記者登錄Pollogen公司官方網(wǎng)站，在“聯(lián)系我們”一欄，找到一組地址、電話和郵件聯(lián)系方式。通過電話得知，對(duì)方并不是研發(fā)企業(yè)或生產(chǎn)廠家，而是以色列經(jīng)銷商DMT公司。

經(jīng)了解，DMT公司位于以色列海茲利亞市。在其位于一棟寫字樓負(fù)一層的辦公地點(diǎn)，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，40平方米大小的辦公室，只有10個(gè)辦公位，一個(gè)小型會(huì)議室里展示著部分美容儀產(chǎn)品，剩下1/3的空間則是小型庫(kù)房。

DMT公司首席執(zhí)行官Ilan Sandel告訴記者，他們是Pollogen在全球除中國(guó)市場(chǎng)外的總代理商。根據(jù)Ilan Sandel的說法，Pollogen是一家以色列公司，剛開始公司的產(chǎn)品是針對(duì)醫(yī)院、美容院的大型器械，后來才推出家用美容儀。其中，TriPollar銷量最好，除以色列外，在其他地方也有生產(chǎn)工廠。

不過，Ilan Sandel也承認(rèn)，這款美容儀在以色列本土的銷量并不樂觀。“以色列人都沒有使用美容儀的需求，也沒有美容護(hù)膚的概念。”Ilan Sandel表示，他知道很多來以色列的游客都會(huì)詢問這款美容儀，也有不少游客直接到他們辦公室購(gòu)買，但目前以色列本土只有官網(wǎng)在銷售，“我們計(jì)劃，明年在以色列開實(shí)體店”。

隨行導(dǎo)游Terry 也向記者表達(dá)了類似的看法。“以色列女孩沒有護(hù)膚的習(xí)慣。” Terry指著車窗外的當(dāng)?shù)嘏⒄f，“你看，大部分以色列女孩甚至不化妝，她們并不在意這些”。

Ilan Sandel介紹，在他們負(fù)責(zé)的國(guó)際市場(chǎng)中，美國(guó)銷量最高，但具體數(shù)額不便透露。不過，和中國(guó)市場(chǎng)相比，美國(guó)市場(chǎng)就遜色多了，“我們負(fù)責(zé)全球除中國(guó)以外的市場(chǎng)，加起來市場(chǎng)份額可能和中國(guó)差不多”。

國(guó)內(nèi)美容儀市場(chǎng)漸成“紅海”

根據(jù)中新網(wǎng)去年8月的消息，截至2016年底，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，TriPollar在中國(guó)的全年用戶總數(shù)突破5萬人。當(dāng)時(shí)，Pollogen首席執(zhí)行官Sharon表示，“TriPollar在中國(guó)的發(fā)展之快，遠(yuǎn)超我們的想象”。

不可否認(rèn)，隨著消費(fèi)升級(jí)，美容儀器“居家化”漸成趨勢(shì)，美容儀也因此火熱起來。有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年，全球美容儀市場(chǎng)將從2014的年194億美元，大幅增長(zhǎng)至944億美元。

一位對(duì)美容儀市場(chǎng)較為了解的資深人士告訴記者，據(jù)她所知，目前國(guó)內(nèi)在售的常見美容儀品牌就有30~40個(gè)。外國(guó)品牌憑借其技術(shù)研發(fā)和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，把控著高端市場(chǎng)；另一方面，本土品牌大量涌入中低端市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)美容儀市場(chǎng)，有漸成“紅海”之勢(shì)。

但另一方面，是面臨造假的難題。Ilan Sandel說：“TriPollar在中國(guó)很容易買到假貨，我的媽媽來自中國(guó)，她就經(jīng)常跟我抱怨這件事。”記者在網(wǎng)上搜索TriPollar時(shí)也發(fā)現(xiàn)，論壇上總會(huì)出現(xiàn)“真假辨別血淚史”“真假辨別教學(xué)貼”“是野雞家科技牌嗎”這類帖子。

目前，國(guó)內(nèi)熱銷的美容儀，價(jià)格相差很大。記者在某電商平臺(tái)上看到，在售的美容儀商品有近300種，從50元到13000元人民幣不等。