空調(diào)新冷年開(kāi)盤(pán)遇冷 志高集團(tuán)總裁李興浩：這是暫時(shí)性震動(dòng)

每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 徐斐    

每年8月都是空調(diào)企業(yè)新一冷年開(kāi)盤(pán)月。上個(gè)月，格力、美的、海爾等廠商紛紛在各地召開(kāi)開(kāi)盤(pán)大會(huì)，志高更是在7月份就提前冷年開(kāi)盤(pán)。

一邊是廠商熱烈開(kāi)盤(pán)，另一邊則是銷(xiāo)售數(shù)據(jù)“澆冷水”。中怡康第33周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,空調(diào)市場(chǎng)線上線下零售額均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其中線下整體零售額同比下滑23.9%。9月5日，志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)對(duì)于新冷年開(kāi)盤(pán)遇冷這一說(shuō)法并不否認(rèn)，“2019冷年在開(kāi)盤(pán)過(guò)程中，對(duì)比去年，確實(shí)有減弱。但是我認(rèn)為這種減弱是暫時(shí)的震動(dòng)期。”

奧維云網(wǎng)（AVC）空調(diào)事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理王永濤告訴記者，冷年開(kāi)盤(pán)遇冷跟終端銷(xiāo)售不振及渠道庫(kù)存過(guò)高有關(guān)。李興浩也表示，“實(shí)際上我們是為了經(jīng)銷(xiāo)商能夠消化終端庫(kù)存，能夠輕裝上陣。我相信后面幾個(gè)月可以追上來(lái)。”

李興浩在接受媒體采訪中還提到上半年家電行業(yè)面臨的出口困境。記者注意到，目前國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)正在面臨內(nèi)外交困的挑戰(zhàn)。不過(guò)李興浩表示，預(yù)計(jì)空調(diào)行業(yè)整個(gè)2019冷年仍然會(huì)有幾個(gè)點(diǎn)的平穩(wěn)增長(zhǎng)。

冷年開(kāi)盤(pán)有點(diǎn)“冷”

每年的7、8月是傳統(tǒng)空調(diào)銷(xiāo)售旺季，也是空調(diào)廠商新一冷年的開(kāi)端。這個(gè)時(shí)候，空調(diào)廠商往往會(huì)大張旗鼓地召開(kāi)開(kāi)盤(pán)大會(huì)，吹響進(jìn)攻市場(chǎng)的號(hào)角。8月，國(guó)內(nèi)空調(diào)廠商密集召開(kāi)了冷年開(kāi)盤(pán)大會(huì)，而且多采取分區(qū)域開(kāi)盤(pán)的形式。

然而，來(lái)自第三方行業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)新冷年開(kāi)局不利。王永濤告訴記者，空調(diào)開(kāi)盤(pán)遇冷主要源于終端銷(xiāo)售不好，“今年7月，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售出現(xiàn)了斷崖式下滑，8月整體銷(xiāo)售也是微降。7月是國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售大月，去年7月整體空調(diào)銷(xiāo)售量在1000萬(wàn)套左右，但是今年銷(xiāo)售量同比大幅下滑。終端的銷(xiāo)售沒(méi)上去，渠道庫(kù)沒(méi)下降，廠商冷年開(kāi)盤(pán)自然就遇冷。”

據(jù)王永濤解釋?zhuān)?、8月份的空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售下滑主要是因?yàn)楸本?、上海、廣州、蘇州等一二線城市受房地產(chǎn)政策影響明顯，上半年空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，“一二線城市空調(diào)保有量本身就已經(jīng)很高，是以更新?lián)Q代為主的市場(chǎng)。要想市場(chǎng)再增長(zhǎng)，必須要有新增需求去刺激，這個(gè)新增需求主要就依賴(lài)房地產(chǎn)。”

9月5日上午，李興浩在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也承認(rèn)冷年開(kāi)盤(pán)遇冷，他表示，在開(kāi)盤(pán)過(guò)程中，就志高來(lái)看，全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售確實(shí)不如去年同期，但是從華南地區(qū)來(lái)看，銷(xiāo)售未減弱。從他的回答中，記者了解到，廠商新冷年開(kāi)盤(pán)遇冷與行業(yè)渠道庫(kù)存也有一定關(guān)系。

李興浩介紹志高2019冷年主打新品

（圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 陳鵬麗/攝）

“實(shí)際上我們是為了經(jīng)銷(xiāo)商能夠消化終端庫(kù)存，能夠輕裝上陣，先把基礎(chǔ)做穩(wěn)了。我相信后面幾個(gè)月還可以追上來(lái)，還是可以超越去年（同期水平）。局外人看不懂局內(nèi)人，我們所有的經(jīng)銷(xiāo)商和終端商對(duì)企業(yè)的發(fā)展后勁都充滿信心。”李興浩告訴記者，所謂的開(kāi)盤(pán)冷是暫時(shí)性的震動(dòng)，他依然相信2019冷年志高將實(shí)現(xiàn)收入和利潤(rùn)全年雙豐收。據(jù)李興浩透露，目前志高的庫(kù)存在行業(yè)中屬于低位水平，庫(kù)存比例為5%~6%。

王永濤則認(rèn)為，7、8月份的空調(diào)銷(xiāo)售其實(shí)占了下半年市場(chǎng)銷(xiāo)售的大部分，“下半年空調(diào)市場(chǎng)的壓力預(yù)計(jì)還是很大。而且從電商端來(lái)看，今年整個(gè)增速也是處于下滑的狀態(tài)，這樣一來(lái)，11月份電商促銷(xiāo)能給行業(yè)帶來(lái)多大增長(zhǎng)，也是一個(gè)很大的變數(shù)。”不過(guò)王永濤也提道，在接下來(lái)的9月，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)有所回暖。

空調(diào)行業(yè)面臨“內(nèi)外交困”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)陷入高庫(kù)存困境外，空調(diào)企業(yè)在出口市場(chǎng)也遭遇挑戰(zhàn)。

從日前各個(gè)空調(diào)企業(yè)發(fā)布的半年績(jī)報(bào)來(lái)看，今年上半年海外市場(chǎng)的增速較去年同期明顯下滑。9月5日上午，李興浩在接受記者采訪過(guò)程中也提到空調(diào)廠商面臨的出口難題。他告訴記者，今年上半年，志高調(diào)整了海內(nèi)外的市場(chǎng)戰(zhàn)略，以往志高海外市場(chǎng)收入占比在60%左右，但是今年主攻內(nèi)銷(xiāo)的增長(zhǎng)。李興浩表示：“出口市場(chǎng)損失太大，是整個(gè)行業(yè)都無(wú)可避免的事情。從接單到最后結(jié)算差了10%價(jià)格，甚至20%。原材料價(jià)格也在上行，上半年志高出口以自主品牌為主，其他貼牌訂單比較少接。”

李興浩談及貿(mào)易摩擦對(duì)家電出口的影響時(shí)表示，“當(dāng)然有影響，影響的原因是很多國(guó)家貨幣貶值，一貶值他（客戶）就不付錢(qián)”。

王永濤在接受記者采訪時(shí)提道，上半年空調(diào)出口確實(shí)承壓，二線品牌的壓力會(huì)比美的、格力等一線品牌大。“像格力上半年海外增長(zhǎng)還是很大。因?yàn)橐痪€品牌在加強(qiáng)自身品牌影響力，而且在產(chǎn)品技術(shù)和行業(yè)壁壘上要高一些，品牌溢價(jià)能力較大。”

王永濤說(shuō)，整個(gè)上半年，空調(diào)出口市場(chǎng)除了亞洲地區(qū)外，拉美、歐洲等地區(qū)都表現(xiàn)欠佳。拉美地區(qū)主要是受到經(jīng)濟(jì)影響，比如巴西和阿根廷目前都面臨通貨膨脹問(wèn)題；而美元加息對(duì)土耳其等新興經(jīng)濟(jì)體的影響也很大。王永濤還表示，就算在稍微好一點(diǎn)的亞洲市場(chǎng)，松下等外資品牌在印尼建廠也加大了市場(chǎng)開(kāi)拓，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加大。他預(yù)計(jì)，整個(gè)下半年，出口環(huán)境的不確定性仍然存在。

王永濤提道，目前全國(guó)空調(diào)百戶擁有量為96.1套，市場(chǎng)增量來(lái)自于三四線市場(chǎng)的普及和一二線城市的更新，預(yù)計(jì)到2021年之前，空調(diào)行業(yè)爆發(fā)性增長(zhǎng)難現(xiàn)，但總體還是會(huì)平穩(wěn)向上增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。