青島海爾中報(bào)亮眼 產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng) 生態(tài)再突破

8月30日晚，青島海爾披露了2018年半年報(bào)，整體業(yè)績(jī)符合市場(chǎng)預(yù)期。上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入885.92億元，增長(zhǎng)14.19%，按匯率還原同口徑增長(zhǎng)17.3%；歸母凈利潤(rùn)48.59億元，增長(zhǎng)10.01%，還原同期鎖匯業(yè)務(wù)確認(rèn)的公允價(jià)值影響后的增幅為18.82%，扣非歸母凈利潤(rùn)44.76億元，同比增長(zhǎng)18.50%。

2018年上半年，公司聚焦“成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智慧家庭解決方案的領(lǐng)先提供商”的戰(zhàn)略目標(biāo)，通過持續(xù)產(chǎn)品引領(lǐng)、零售轉(zhuǎn)型和全球化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)層面的“三高”--高增長(zhǎng)、高份額、高價(jià)值。同時(shí)，面對(duì)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇，打造融合用戶、創(chuàng)客（員工）、合伙伙伴的生態(tài)圈、塑造物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)品牌，培育生態(tài)收入，探索物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式。

翻閱詳實(shí)的半年報(bào)，我們看到業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的背后有著眾多細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)的支撐，這也是公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有可持續(xù)性的重要保障。

二季度逆勢(shì)增長(zhǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)者恒強(qiáng)

上半年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)白電各子行業(yè)表現(xiàn)分化，二季度增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩甚至負(fù)增長(zhǎng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，二季度國(guó)內(nèi)家電主要品類中僅空調(diào)零售額正增長(zhǎng)4.3%，其他品類冰箱、洗衣機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器和抽煙機(jī)均為負(fù)增長(zhǎng)，下滑6.8%、4.4%、9.0%、9.1%和9.4%；而一季度除了燃?xì)庠詈统闊煓C(jī)負(fù)增長(zhǎng)6.7%和10.3%，其他品類冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和熱水器均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，增速為6.0%、2.6%、11.7%和1.5%。可見整個(gè)家電行業(yè)在二季度出現(xiàn)較大的回落。對(duì)比青島海爾的各品類的數(shù)據(jù)，二季度公司各產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

青島海爾半年報(bào)顯示，公司第二季度收入增長(zhǎng)15%，高于第一季度的13%，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。公司近幾年持續(xù)推動(dòng)轉(zhuǎn)型，效果顯著。公司在中國(guó)區(qū)的收入自2016年四季度以來，已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度保持20%的增長(zhǎng)。

家電行業(yè)專家表示，家電企業(yè)近幾年都在謀求轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)變化的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求。有些企業(yè)正在面臨轉(zhuǎn)型陣痛帶來的業(yè)績(jī)波動(dòng)，而有些企業(yè)已經(jīng)在享受著轉(zhuǎn)型成功帶來的業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)。目前來看，家電行業(yè)面臨壓力，行業(yè)增速雖仍在，但行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)格局開始出現(xiàn)明顯分化。龍頭企業(yè)已經(jīng)通過轉(zhuǎn)型、升級(jí)等方式不斷擴(kuò)大自己的優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)份額，行業(yè)未來的趨勢(shì)將是強(qiáng)者恒強(qiáng)。

市場(chǎng)份額全面提升，海爾冰洗份額分別是第二名的3.08和1.85倍

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前海爾幾乎占據(jù)了大部分國(guó)內(nèi)家電主要品類的市場(chǎng)份額頭名，并且份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。上半年，公司冰箱市場(chǎng)份額再次提升4.2pct，達(dá)到34.88%，是第二名的3.08倍；洗衣機(jī)市場(chǎng)份額再次提升4.0pct，達(dá)到32.94%，是第二名的1.85倍；家用空調(diào)市場(chǎng)份額再次提升0.34pct，達(dá)到10.92%；熱水器市場(chǎng)份額再次提升1.3pct，達(dá)到17.84%。

公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上半年公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全面領(lǐng)跑，主要得益于推進(jìn)零售轉(zhuǎn)型的進(jìn)一步落地，打造差異化的生態(tài)、營(yíng)銷、渠道、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

卡薩帝增長(zhǎng)提速引領(lǐng)高端， GEA逆勢(shì)增長(zhǎng)顯海外創(chuàng)牌效果

隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的持續(xù)，家電行業(yè)高端化的趨勢(shì)更加明顯，消費(fèi)者愿意為“好產(chǎn)品”支付更高的溢價(jià)。但是高端化戰(zhàn)略并不是簡(jiǎn)單地推出高端產(chǎn)品，更需要明確的品牌戰(zhàn)略和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略。青島海爾布局高端市場(chǎng)十余年，已經(jīng)通過卡薩帝品牌實(shí)現(xiàn)了高端市場(chǎng)份額的絕對(duì)引領(lǐng)。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝上半年在冰箱10，000元以上份額占比39%、滾筒洗衣機(jī)10，000元以上份額占比74%，空調(diào)16000+元以上份額占比45%?？ㄋ_帝通過不斷推出從0到1的高端原創(chuàng)經(jīng)典產(chǎn)品、強(qiáng)化高端社群交互與圈層服務(wù)，日益受到市場(chǎng)認(rèn)同。半年報(bào)顯示，卡薩帝品牌加速高增長(zhǎng)，上半年收入增速超52%，第二季度單季度更是實(shí)現(xiàn)54%的增長(zhǎng)。

在海外市場(chǎng)方面，公司以本土化創(chuàng)牌與引領(lǐng)為目標(biāo)，持續(xù)推進(jìn)“研發(fā)、制造、營(yíng)銷的”三位一體本土化布局。上半年，在美國(guó)家電市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)0.1%的背景下，GEA逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)美元收入同比增長(zhǎng)11%。其他全球主要市場(chǎng)表現(xiàn)同樣強(qiáng)勁，上半年，歐洲收入增速22%，南亞28%。

定制全屋成套解決方案 生態(tài)倍速增長(zhǎng)

青島海爾作為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智慧家庭第一生態(tài)品牌，依托COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為用戶提供全屋成套智慧家庭定制解決方案，推進(jìn)智慧家庭戰(zhàn)略落地，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)收入倍速增長(zhǎng)。

推進(jìn)智慧家庭規(guī)模落地，公司發(fā)布“4+7+N”全場(chǎng)景解決方案，提供可定制、可迭代、一站式的成套解決方案，覆蓋客廳，廚房，臥室和浴室四大物理空間，涉及衣聯(lián)、美食、娛樂等七大生態(tài)，通過搭建行業(yè)首個(gè)衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)率先實(shí)現(xiàn)生態(tài)品牌的引領(lǐng)。上半年公司實(shí)現(xiàn)智慧家電激活量增長(zhǎng)32.8%，全屋成套解決方案同比增長(zhǎng)134%，物聯(lián)網(wǎng)收入12.6億元，同比增長(zhǎng)13倍，智慧家庭用戶同比增長(zhǎng)30.4%。

海爾COSMOPlat 通過生態(tài)圈模式與七大模塊互聯(lián)互通，賦能衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)、房車等15個(gè)行業(yè)物聯(lián)生態(tài)，提供大規(guī)模定制社會(huì)化服務(wù)，助推企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。上半年，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)收入27.83億元，產(chǎn)品不入庫率達(dá)到71%。

家電收入持續(xù)增長(zhǎng)、生態(tài)收入的倍速增長(zhǎng)的同時(shí)，也為海爾物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智慧家庭生態(tài)品牌引領(lǐng)者的形象做了最佳注釋。