香奈兒京東投資的Farfetch沖刺IPO：2018上半年凈虧損6800萬(wàn)美元

每經(jīng)記者 張斯    每經(jīng)編輯 步靜    

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

8月21日，倫敦在線時(shí)裝零售商Farfetch提交IPO文件，將于今年年底之前在紐約證券交易所上市，希望借助網(wǎng)上奢侈品銷(xiāo)售的快速增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)盈利。據(jù)悉，公司計(jì)劃最高融資1億美元，交易代碼為“FTCH”。在其豪華股東名單里，包括了奢侈品品牌香奈兒、中國(guó)電商巨頭京東等。

值得注意的是，F(xiàn)arfetch是京東布局奢侈品版圖的重要抓手。京東時(shí)尚事業(yè)部總裁丁霞曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“與Farfetch、寺庫(kù)等奢侈品電商平臺(tái)的合作，有助京東進(jìn)一步夯實(shí)在奢侈品零售領(lǐng)域的實(shí)力。”而Farfetch方面也在積極布局中國(guó)市場(chǎng)，于今年收購(gòu)了一家中國(guó)本土奢侈品零售商數(shù)字解決方案公司。交易完成后，F(xiàn)arfetch平臺(tái)上的精品店就能夠在微信上開(kāi)店。

Farfetch上市后將繼續(xù)擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)

Farfetch是一家由葡萄牙籍企業(yè)家JoséNeves于2007年在倫敦創(chuàng)辦的倫敦線上奢飾品電商。JoséNeves在周一提交的公開(kāi)信中寫(xiě)道，“雖然取得了迅速的增長(zhǎng)，但是奢侈品電商這個(gè)行業(yè)仍處于起步階段，只有9%的奢侈品銷(xiāo)售在線上，91%仍在線下進(jìn)行，仿佛我們還處在1990年代！實(shí)體店和網(wǎng)店一樣，都需要自我革新。”

由此，對(duì)于Farfetch而言，上市后或?qū)⒔柚噘Y本的力量進(jìn)行業(yè)務(wù)布局。隨著中國(guó)成為全球發(fā)展最快的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)之一，奢侈品品牌商們正在學(xué)習(xí)如何適應(yīng)數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景，以滿足中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和需求。而微信的活躍用戶超過(guò)10億，毫無(wú)疑問(wèn)將成為他們的一大目標(biāo)。

根據(jù)Farfetch招股書(shū)，中國(guó)和其它新興市場(chǎng)將會(huì)成為公司未來(lái)增長(zhǎng)引擎之一。Farfetch目前在上海和香港有186名員工，并計(jì)劃通過(guò)收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)CuriousityChina等方式，繼續(xù)擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)。招股書(shū)同時(shí)指出，宏觀經(jīng)濟(jì)政策的不確定性，是公司在中國(guó)等海外市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)之一。

近日，F(xiàn)arfetch宣布收購(gòu)北京奇智睿思信息咨詢有限公司(CuriosityChina)，欲將在微信上開(kāi)店。據(jù)了解，雙方交易完成后，F(xiàn)arfetch就可以通過(guò)其在線商店和自己的微信商店直接向中國(guó)消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品。

不過(guò)，垂直奢侈品電商生存艱難一直是行業(yè)公開(kāi)秘密。今年6月，英國(guó)奢侈品電商YNAP的退市讓寺庫(kù)網(wǎng)成為了奢侈品電商行業(yè)內(nèi)全球唯一的上市企業(yè)。而Farfetch，也沒(méi)逃過(guò)未盈利的“窘境”。

據(jù)披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年公司收入達(dá)2.68億美元，而2017年和2016年，公司的全年收入分別為3.84億美元和2.4億美元。雖然勢(shì)頭迅猛，但是該公司仍未實(shí)現(xiàn)盈利。2018年上半年，F(xiàn)arfetch凈虧損6800萬(wàn)美元，上年同期凈虧損2930萬(wàn)美元。

此外據(jù)悉，高盛、摩根大通、Allen&Co、瑞銀集團(tuán)、瑞士信貸、德意志銀行、富國(guó)銀行、Cowen和法國(guó)巴黎銀行等將作為此次IPO的承銷(xiāo)商。同時(shí)，招股書(shū)顯示，京東旗下的Kadi Group為Farfetch股份超過(guò)5%的六家機(jī)構(gòu)投資方之一。目前京東已同意在公司上市后購(gòu)買(mǎi)更多股份以維持其現(xiàn)有股權(quán)，F(xiàn)arfetch并未透露京東在公司的持股規(guī)模。

京東布局奢侈品市場(chǎng)的野心

Farfetch收購(gòu)微信服務(wù)商的行為，釋放出一個(gè)強(qiáng)有力的信號(hào)：中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品領(lǐng)域崛起，社交渠道正在成為海外公司瞄準(zhǔn)的戰(zhàn)場(chǎng)。而作為騰訊微信生態(tài)最佳拍檔，京東在中間扮演著重要的角色。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年以來(lái)，京東全球購(gòu)業(yè)務(wù)，已被提升為大快消事業(yè)群的一級(jí)部門(mén)，這背后是京東國(guó)際化的野心。而另一方面，天貓國(guó)際在奢侈品領(lǐng)域布局較早且一直激進(jìn)，優(yōu)勢(shì)明顯。不具備時(shí)尚基因的京東為了扭轉(zhuǎn)格局，從去年底開(kāi)始通過(guò)一系列手段強(qiáng)勢(shì)掠地。其中，TOPLIFE便是京東深耕奢侈品行業(yè)的舉措之一。

在電商分析人士莊帥看來(lái)，TOPLIFE短期內(nèi)取得的階段性成績(jī)也側(cè)面說(shuō)明，京東找到了與奢侈品品牌聯(lián)手最有效的運(yùn)營(yíng)方式。而京東資本布局無(wú)疑起到了重要的推動(dòng)重要。除了重金入股在奢侈品品牌商方面具有良好合作關(guān)系的Farfetch，從去年底開(kāi)始，京東又先后入股了唯品會(huì)、寺庫(kù)等國(guó)內(nèi)時(shí)尚奢侈品平臺(tái)，獲得上下游供應(yīng)鏈能力。

此前，丁霞對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者解釋了京東投資不同平臺(tái)背后布局奢侈品市場(chǎng)的邏輯。在她看來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的消費(fèi)日趨多元，不同年齡和不同消費(fèi)人群都有奢侈品購(gòu)買(mǎi)的需求，而在這樣的情況下，每一個(gè)平臺(tái)都有針對(duì)不同消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品能力的服務(wù)，也就是說(shuō)從線上“專(zhuān)賣(mài)店”到線上“打折賣(mài)場(chǎng)”，在不同奢侈品市場(chǎng)中京東都有布局。