三星關(guān)停多家在華工廠否認(rèn)退出 稱中國是最重要市場

繼深圳工廠之后，三星的天津手機(jī)廠可能也要關(guān)了。

近日，有消息稱，由于銷量銳減且勞動(dòng)力成本上升，三星電子今年可能將停止天津三星的手機(jī)生產(chǎn)。不過，這家工廠的命運(yùn)還未最終決定。

三星集團(tuán)內(nèi)部人士向《證券日報(bào)》記者表示：“目前，對于這一事件，三星韓國總部方面還沒有發(fā)出詳細(xì)通知。”

實(shí)際上，這不是三星首次關(guān)停在華工廠。早在今年4月份，三星深圳工廠就被曝解散，遣散人數(shù)約320人。而三星的代工廠普光蘇州廠和東莞廠也已經(jīng)停產(chǎn)。據(jù)悉，三星首次將訂單釋放給了國內(nèi)的ODM廠商。

不過，對于“三星正推動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)退出中國市場”的說法，三星方面予以否認(rèn)。三星上述人士稱：“到目前為止，公司沒有這樣的打算。三星半導(dǎo)體存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)在中國仍處于擴(kuò)建狀態(tài)。”

執(zhí)掌三星電子業(yè)務(wù)的總裁高東真近日更是對外稱，自己每一個(gè)月來一次中國，并明確表示中國是三星最重要的戰(zhàn)略市場之一。

三星關(guān)停多家中國工廠

戰(zhàn)術(shù)調(diào)整還是被迫而為？

近日，關(guān)于“三星正在評估是否將天津工廠關(guān)閉”在市場上廣泛流傳。雖然目前天津工廠的去留還不能完全確定，但三星手機(jī)在全球市場遭遇困境。

三星在一份聲明中表示：“由于增長放緩，整個(gè)智能手機(jī)市場正面臨困難。三星電子的天津通信技術(shù)公司計(jì)劃未來將側(cè)重于可提高競爭力和效能的活動(dòng)。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前三星的天津和惠州工廠，都是三星在中國較為重要的手機(jī)生產(chǎn)基地，在三星將中低端機(jī)型的訂單交給本地ODM廠商以后，其關(guān)閉天津工廠可以降低成本。

更有三星下游供應(yīng)商向外界透露，三星已經(jīng)向合作伙伴發(fā)出停止生產(chǎn)的通知。其稱，“三星已經(jīng)告訴我們，不會(huì)再有訂單。”不過，對于天津工廠是否會(huì)關(guān)停，三星方面表示，還存在不確定性。

實(shí)際上，三星此前已經(jīng)在中國關(guān)閉了多個(gè)工廠。4個(gè)月前，三星深圳工廠剛剛被裁撤。業(yè)內(nèi)人士估算，此次涉及的遣散費(fèi)至少超過了2000萬元人民幣。

與此同時(shí)，三星中國家電和手機(jī)事業(yè)部正在緊鑼密鼓地裁員，縮減用工人數(shù)。資料顯示，2013年三星在中國共有3.56萬名員工，但此后三星員工人數(shù)就出現(xiàn)大幅下滑。

而三星在中國市場采取的一系列動(dòng)作，或與其在當(dāng)下面臨的危機(jī)有關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，目前三星仍是在全球智能手機(jī)市場上份額占據(jù)首位的廠商。但今年第二季度，三星銷量比去年同期減少800萬部，市場占有率也減少了1.7個(gè)百分點(diǎn)。目前三星在中國市場的份額僅剩下不足1.5%。

中國的手機(jī)市場已然是一個(gè)充分競爭的市場，本土品牌競爭力愈發(fā)強(qiáng)大，向原本由三星、蘋果駐守的中高端領(lǐng)域攻城掠地，讓三星等廠商的份額漸失。營銷專家洪仕斌表示：“中國手機(jī)廠商對市場份額的快速搶占，給三星和蘋果帶來巨大壓力。三星手機(jī)定位中高端，而這剛好是中國廠商的主攻方向。同時(shí)，中國制造業(yè)成本趨高，三星開始逐步對其戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，以降低成本壓力。”

第一手機(jī)界研究院孫燕飚表示：“除了中國市場，目前三星手機(jī)在全球市場都面臨嚴(yán)峻形勢。其非洲市場正被傳音等廠商搶奪、在印度市場被小米超越、在東南亞市場也面臨眾多強(qiáng)敵。目前，三星的主要市場在歐洲，其在歐洲占據(jù)了40%的份額，但華為、OPPO、小米等中國廠商也正在大肆進(jìn)軍歐洲。”

近日，OPPO將新產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)開在了法國巴黎盧浮宮。小米也正式進(jìn)入到了法國市場，將小米之家開設(shè)在了巴黎。這對于三星來說，都是威脅。

“OPPO、小米進(jìn)軍歐洲市場，說明其原本面臨的專利問題等國際壁壘已經(jīng)沒有了，可以叫板三星，三星的份額將在全球市場面臨巨大沖擊。在手機(jī)同質(zhì)化的今天，三星還需盡快培育新的市場。同時(shí)，華為、OPPO、蘋果等企業(yè)逐步完成了從硬件廠商向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型的初級階段，而三星卻還是一家硬件公司，內(nèi)容和生態(tài)優(yōu)勢并未得到發(fā)揮。”孫燕飚告訴《證券日報(bào)》記者。

實(shí)際上，近年來三星一直在平臺和系統(tǒng)上下功夫，搭建物聯(lián)網(wǎng)云平臺、升級智能語音助手Bixby、與谷歌ARcore合作發(fā)力虛擬現(xiàn)實(shí)，試圖改變以硬件為主的盈利模式，不過效果的顯現(xiàn)還尚需時(shí)間。

“為避免在競爭激烈的中國市場與實(shí)力強(qiáng)勁的中國廠商貼身肉搏，轉(zhuǎn)而在其它市場尋找機(jī)會(huì)，并借機(jī)降低成本、開拓新興業(yè)務(wù)市場，近年來三星的動(dòng)作是其基于現(xiàn)有市場環(huán)境做出的調(diào)整。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

欲借5G收復(fù)失地

加大芯片等投資力度

隨著中國市場的進(jìn)一步飽和及國產(chǎn)智能手機(jī)品牌的快速崛起，三星開始在東南亞等地區(qū)尋找更多的機(jī)會(huì)。

有業(yè)內(nèi)人士稱，三星電子削減在華手機(jī)產(chǎn)能，另一個(gè)重要原因是隨著中國經(jīng)濟(jì)和生活水平增長，廠商用工成本不斷提升。為此，三星正在將生產(chǎn)基地搬遷到越南和印度等勞工工資更低廉的新興市場和國家，以控制成本。

據(jù)悉，目前，三星在越南兩家工廠的手機(jī)年產(chǎn)量總和約為2.4億部。上個(gè)月，三星還在印度首都新德里附近開設(shè)了一家規(guī)模較大的智能手機(jī)工廠。

“目前，印度普遍被認(rèn)為是世界第二大手機(jī)生產(chǎn)國，也是發(fā)展速度較快的市場之一，但這個(gè)市場的格局還沒有完全形成，印度市場對國際手機(jī)品牌正處于認(rèn)識的階段，加之印度的生產(chǎn)成本較低，三星認(rèn)為這是一個(gè)待開發(fā)的市場。”業(yè)內(nèi)人士表示。

不過，業(yè)內(nèi)觀察家丁少將則認(rèn)為：“三星在中國市場遭遇增長瓶頸，削減和轉(zhuǎn)移產(chǎn)能是其戰(zhàn)術(shù)的選擇。同時(shí)，當(dāng)下市場激烈競爭加劇，將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到新興國家，也是三星避險(xiǎn)的舉措。不過，目前三星仍是全球手機(jī)的領(lǐng)頭羊，在芯片、屏幕、內(nèi)存等領(lǐng)域都極具競爭力，關(guān)停一些工廠的戰(zhàn)術(shù)行為并不意味著三星徹底衰落。這幾年里，三星在中國加大了芯片等高精尖產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模。這也意味著，中國制造產(chǎn)業(yè)正在升級，向高端制造加快邁進(jìn)。”

值得注意的是，近年來，三星在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上也進(jìn)行了調(diào)整。在今年上半年三星電子總銷售額中，半導(dǎo)體、液晶屏等手機(jī)零部件銷售額占比為47%，超過手機(jī)整機(jī)設(shè)備的44%，三星電子經(jīng)營結(jié)構(gòu)正在悄然發(fā)生變化，手機(jī)、家電的規(guī)模正逐漸縮小。

盡管三星面臨挑戰(zhàn)，但其也并不愿放棄中國市場。近日，借助三星年度旗艦Note系列新機(jī)的發(fā)布，高東真稱，中國是三星最重要的戰(zhàn)略市場之一。伴隨著5G時(shí)代的到來，三星還將為消費(fèi)者提供真正個(gè)性化、智能化的用戶體驗(yàn)。

三星仍希望借助5G手機(jī)在國內(nèi)市場逆襲。