“知識付費(fèi)”領(lǐng)域第一獨(dú)角獸知乎完成2.7億美元E輪融資，市場火熱下仍有焦慮

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 溫夢華    

“知乎不是烏托邦，也不是理想國，但從創(chuàng)立第一天起，就想為大家?guī)硇┎煌?rdquo;，知乎合伙人、高級副總裁白斗斗在8月8日的知乎“海鹽計(jì)劃”發(fā)布會上說出的這句話，其實(shí)很能表達(dá)知乎這么些年來，一直秉持的態(tài)度。

▲8月8日，知乎“海鹽計(jì)劃”發(fā)布會現(xiàn)場（圖/每經(jīng)記者 畢媛媛 攝）

向來比較低調(diào)的知乎，這次高調(diào)地推出新產(chǎn)品。據(jù)了解，海鹽計(jì)劃第一階段包含兩大核心產(chǎn)品：為用戶持續(xù)提供良性討論空間的鹽值系統(tǒng)，以及旨在為優(yōu)秀創(chuàng)作者提供多維度權(quán)益的創(chuàng)作者中心。

同時(shí)，知乎創(chuàng)始人、CEO周源通過視頻正式宣布，知乎已完成2.7億美元E輪融資。本輪融資后，知乎將加速全民知識內(nèi)容平臺的建設(shè)，加大在 AI 技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)、知識服務(wù)和商業(yè)化等多個(gè)維度的投入。

發(fā)布“海鹽計(jì)劃”，已推進(jìn)40~50個(gè)品牌方合作

知乎方面介紹，海鹽計(jì)劃的寓意來源為“知乎社區(qū)將所有用戶在知乎所產(chǎn)生的認(rèn)真、專業(yè)的分享，看作知識海洋析出的智慧之鹽。”

其中，鹽值系統(tǒng)基于知乎算法能力、社區(qū)共識和公共討論秩序三方面的積累，形成升級版的用戶社區(qū)行為引導(dǎo)和使用攻略，為用戶提供更全面的成長體系；創(chuàng)作者中心作為優(yōu)秀創(chuàng)作者的專屬工具和權(quán)益保障，將成為知乎加速知識之鹽析出的催化劑。

“鹽值”的分值區(qū)間，知乎社區(qū)治理團(tuán)隊(duì)運(yùn)營總監(jiān)孫達(dá)云向每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者介紹道，會在0~1000 之間，800 以上稱之為超高“鹽值”。

“權(quán)限設(shè)定的時(shí)候，我們把覆蓋內(nèi)容、用戶以及各類行為的124項(xiàng)因子綜合統(tǒng)計(jì)，這些因子里面有正向的也有負(fù)向的，正向的包括他在社區(qū)內(nèi)自己發(fā)布的內(nèi)容，以及自己的內(nèi)容的贊同、分享等等，負(fù)向的就是他的違規(guī)紀(jì)錄，高‘鹽值’用戶的過往都是非常良好的，通過對問題、話題的公共編輯進(jìn)行修改，他就可以得到更好的‘鹽值’。我們也會通過反復(fù)的驗(yàn)證之后，反過來再去設(shè)置‘鹽值’”。

內(nèi)容創(chuàng)作系統(tǒng)方面，知乎劃分除了“創(chuàng)作者中心”，與“鹽值”最顯著的區(qū)別在于，知乎需要從創(chuàng)作源頭去對用戶測量，看各個(gè)權(quán)益的程度，是不是滿足用戶的需求。

▲知乎的社區(qū)進(jìn)化（圖/每經(jīng)記者 畢媛媛 攝）

白斗斗表示，互聯(lián)網(wǎng)、科技公司的根本價(jià)值在于提升效率，知乎要做的是提升知識生產(chǎn)和消費(fèi)的效率。通過海鹽計(jì)劃，知乎希望借助產(chǎn)品和機(jī)制引導(dǎo)用戶，持續(xù)維護(hù)認(rèn)真、專業(yè)、友善的討論氛圍。讓參與社區(qū)討論的每一個(gè)人，能在知乎知無不言，獲得多維度收益；最終打造一個(gè)生生不息的良性內(nèi)容生態(tài)。

知乎未來的變現(xiàn)模式，也是外界很為好奇的一個(gè)點(diǎn)，白斗斗告訴每經(jīng)影視記者：“首先知乎是高質(zhì)量的社區(qū)，關(guān)于你們問到我們在里面抽不抽成，這是一個(gè)商業(yè)模式，但這個(gè)對于整體社區(qū)的后續(xù)是沒有好處的。如果對于動(dòng)力不可持續(xù)，并且對用戶造成動(dòng)機(jī)扭曲的話，我們肯定不會這么做。”

目前在“創(chuàng)作者中心”權(quán)益中，知乎社區(qū)內(nèi)容業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙世奇透露已經(jīng)有了40~50個(gè)正在往前推進(jìn)的品牌商合作，目前知乎沒有從中抽成。

知乎完成2.7億美元E輪融資，知識付費(fèi)進(jìn)入下一賽道

除了發(fā)布“海鹽計(jì)劃”外，昨日知乎另一個(gè)重磅的消息是周源宣布完成2.7億美元E輪融資。

不過，周源本人并未親臨現(xiàn)場，消息通過VCR播出傳達(dá)。知乎相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者開玩笑透露：“就是猜到你們會問上市的消息，周源都沒有來，不過現(xiàn)在還不能說”。

知乎是否會上市，何時(shí)上市，一直牽動(dòng)著無數(shù)用戶的心。在知識付費(fèi)領(lǐng)域，知乎可以說是獨(dú)角獸，但實(shí)則也經(jīng)常傳出壓力重重，畢竟知識付費(fèi)的新鮮勁過去后，打開率下降，復(fù)購率存疑，不止是知乎，全行業(yè)也都面臨這個(gè)難題。

知乎沒有披露本輪融資的投資方名單和估值。但據(jù)澎湃新聞報(bào)道，知乎本輪估值接近25億美元，由一家基金新股東領(lǐng)投，多家老股東跟投。且知乎宣布目前其注冊用戶達(dá)到1.8億。

資料顯示，知乎D輪融資于2017年1月份完成，金額為1億美元，由今日資本、騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金、搜狗、創(chuàng)新工場、啟明創(chuàng)投、賽富基金等共同投資。

2015年9月，知乎完成5500萬美元的C輪融資；2014年6月，知乎完成2200萬美元的B輪融資。其中從天使輪到D輪融資，創(chuàng)新工場是最早進(jìn)入的，然后是啟明創(chuàng)投、賽富基金，騰訊從C輪后進(jìn)入。

▲知乎融資歷史，2018年7月完成E輪融資（圖/天眼查）

昨天，在如何看待知乎E輪融資的問題上，作為投資方之一的創(chuàng)新工場管理合伙人汪華在知乎上回答道：“最近幾年，整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)一直在挖掘下沉人口紅利，無論是抖音、微博、頭條，都在忙著下沉和娛樂化，然而中國的14億人口里面，有5億是城市化、受充分教育的城市人口，這5億核心人口的一些向上的、有用的、工具化的需求反而是在被忽視的過程中，“當(dāng)大家忙著追逐更容易的人口紅利時(shí)，知乎卻在一個(gè)更難的領(lǐng)域里，勤勤懇懇地占據(jù)了一個(gè)穩(wěn)固的角色。”

知乎表示，本輪融資后，知乎將加速全民知識內(nèi)容平臺的建設(shè)，加大在AI技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)、知識服務(wù)和商業(yè)化等多個(gè)維度的投入，建立百人規(guī)模的智能算法團(tuán)隊(duì)。

知識付費(fèi)的整個(gè)領(lǐng)域，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模也正處于持續(xù)上漲的態(tài)勢當(dāng)中。據(jù)《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告(2018)》顯示，截至2017年低，國內(nèi)知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為49.1億元，同比增長近3倍。預(yù)計(jì)到2020年，知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到235億元。

近一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，就先后有知識產(chǎn)品創(chuàng)作運(yùn)營服務(wù)機(jī)構(gòu)“時(shí)間知道”完成600萬元天使輪投資，投資方為微影資本；互聯(lián)網(wǎng)知識服務(wù)平臺“天天學(xué)農(nóng)”也宣布完成數(shù)千萬元A輪融資，知識付費(fèi)服務(wù)商“老路識堂”日前也完成了2160萬元Pre-A輪融資等。

不過，知識付費(fèi)市場的崛起得益于社會對知識內(nèi)容需求的爆發(fā)，包括知乎在內(nèi)，都必須持續(xù)輸出含金量高的內(nèi)容包裝為“知識”進(jìn)行交易。