比亞迪“廣告門”兩大謎團(tuán)待解 李娟3年前已介入“比亞迪”事項

每經(jīng)記者 吳凡 吳若凡 實習(xí)生 武敬棟    每經(jīng)編輯 文多    

比亞迪戶外廣告資料圖（圖片來源：視覺中國）

自今年7月初供應(yīng)商的一篇文章拉開序幕后，比亞迪“廣告門”事件已經(jīng)進(jìn)入公眾視野近1月，但事件真相尚未揭曉。

7月12日，比亞迪的一份公告稱，一名叫做李娟的女子冒用比亞迪名義，與上海汽車廣告供應(yīng)商進(jìn)行合作。7月17日至7月19日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》對此事件進(jìn)行了持續(xù)的追蹤報道，李娟親屬當(dāng)時提供的資料顯示，至少在2015年3月，李娟的上級“leochan”就用電子郵件與她交流有關(guān)比亞迪業(yè)務(wù)的事項。近期，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者又陸續(xù)采訪了另一部分早期廣告供應(yīng)商，他們提供的相關(guān)證據(jù)與說法，亦印證了李娟確實是在2015年3月份就開始籌備相關(guān)“比亞迪”事項，聯(lián)系對象也是“leochan”。

那么與李娟進(jìn)行郵件溝通的“leochan”是誰，是否就是李娟此前的同事“陳振宇”？對于相關(guān)疑問，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系上了李娟此前的同事陳振宇。

比亞迪“廣告門”事件本身，仍籠罩著層層迷霧。相比于真相，供應(yīng)商們有一點卻是看得很清楚：希望這次能成為改變行業(yè)“墊資”潛規(guī)則的節(jié)點事件。

新謎團(tuán)1

干不了多久就走 李娟為何短暫任職兩家廣告公司

比亞迪今年7月的官方聲明顯示，李娟最早在2017年5月就以上海雨鴻文化傳播有限公司（以下簡稱雨鴻文化）的名義與“比亞迪”進(jìn)行業(yè)務(wù)合作。不過，李娟早期就職的公司方面則介紹，至少在2015年3月，李娟就已經(jīng)開始著手籌備“比亞迪”的相關(guān)事項了。這長達(dá)2年的時間里到底發(fā)生了什么，或許是本起事件的關(guān)鍵所在。

位于上海市襄陽南路228號現(xiàn)代大廈的上海搜易廣告?zhèn)髅接邢薰荆ㄒ韵潞喎Q搜易傳媒）是李娟進(jìn)入廣告行業(yè)的起點。“她2011年之前在瑞安地產(chǎn)工作，原來做行政，來我們公司之前應(yīng)該沒做過廣告。”李娟的前上司、搜易傳媒執(zhí)行董事蘇某7月27日向記者回憶稱。

記者獲悉，在地產(chǎn)公司辭職后，李娟就進(jìn)入了廣告公司搜易傳媒，時間是從2011年至2015年4月，職位是客戶經(jīng)理，主要工作是維護(hù)一些汽車、化妝品等行業(yè)的客戶。

因工作時間較長，李娟也給蘇某留下了一些印象，“工作很認(rèn)真，客戶反饋評價也比較好”。

就在離職搜易傳媒的前夕，蘇某注意到一個細(xì)節(jié)，“在2015年3月份，李娟用qq郵箱跟另外兩個前同事溝通有關(guān)‘比亞迪’的情況，當(dāng)時這兩個人已經(jīng)收到了郵件名為leochan的人發(fā)送的offer”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》此前曾報道，李娟的家屬向記者提供過一封“leochan”發(fā)給李娟的郵件，郵件內(nèi)容是要求李娟開始著手安排“比亞迪”的相關(guān)事項，而郵件的發(fā)送日期亦顯示為2015年3月份。上述的信息意味著，在2015年3月至4月，李娟在同時接觸兩份工作。

隨后，在以“家里人生病，沒人帶孩子”的理由離職搜易傳媒后，李娟又于當(dāng)年的4月入職了上海五河文化傳播有限公司（以下簡稱“五河文化”），這家公司的大股東是袁某，后者也是上海千乘文化傳播有限公司（以下簡稱“千乘文化”）的股東之一。袁某稱，千乘文化在此次廣告門中被欠款也達(dá)上億元。

“李娟2015年4月份到5月份來五河文化上了兩個月的班，兩個月后就走了。”袁某向記者稱。

不過，對于上述廣告供應(yīng)商的說法，由于當(dāng)事人李娟正在被警方調(diào)查，目前尚無法從李娟處確認(rèn)。

此外，據(jù)騰訊報道，在2015年7月，李娟還曾在一家名為spark44的廣告公司工作過一段時間，且就在這段短暫的工作時間中，李娟的一位疑似香港人的“上級”曾造訪過spark44。

為了解李娟的這段工作經(jīng)歷，8月6日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來到了位于上海市黃浦區(qū)局門路436號八號橋二期的Spark44公司，一位行政人員告訴記者，李娟于2015年7月2日~7月24日在該處任職，司職CIM客戶經(jīng)理，當(dāng)時是別人推薦來的，由于只有短短幾十天，因此和李娟只見過幾面，隨后李娟長期病假，并在7月底因身體不適為由提出離職。據(jù)了解，Spark44是路虎和捷豹的廣告供應(yīng)商，總部位于英國。

在兩家廣告公司短暫就職后，據(jù)媒體報道，2015年末，李娟將其管理下的比亞迪搬入了位于上海市陸家嘴地區(qū)的時代金融中心，后來公司又搬到了陸家嘴最為核心的區(qū)域——上海國金中心二期寫字樓。而李娟則以“上海比亞迪電動車有限公司華東區(qū)域市場部總經(jīng)理”的身份，去接觸眾多的廣告供應(yīng)商，直至此事爆發(fā)。

比亞迪公告

新謎團(tuán)2

背后的“leochan”是誰？供應(yīng)商：他曾邀請我去英國拿錢

在與諸多廣告供應(yīng)商以及此前與李娟家屬的接觸過程中，他們均認(rèn)為李娟一個人無法撐起這個局面的，而澎湃新聞7月14日的一篇報道中，李娟的幕后指揮者指向了陳振宇和宋博。

李娟也曾向一些廣告供應(yīng)商們提起過她的老板。“2015年6月份，她說現(xiàn)在能做比亞迪的單子，全是因為她老板現(xiàn)在在‘比亞迪’，那個老板是她很多年前在瑞安時認(rèn)識的。”千乘文化袁某向記者說道。

上文曾提及，李娟通過郵件與一個名為“leochan”的上級溝通業(yè)務(wù)，那么此人是否能和陳振宇畫上等號呢？

就在外界均將矛頭指向“陳振宇”時，事情卻發(fā)生了大轉(zhuǎn)折，7月25日，陳振宇接受騰訊財經(jīng)的電話采訪時說，李娟是他在瑞安房地產(chǎn)一個項目中的下屬，自從李娟離職后二人沒有任何聯(lián)系。陳振宇還稱自己并沒有失聯(lián)，多年來一直從事房地產(chǎn)工作的他，與廣告業(yè)和比亞迪沒有任何交集。

對于相關(guān)疑問，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者按照供應(yīng)商提供的資料，聯(lián)系上了瑞安房地產(chǎn)的“陳振宇”，對方回復(fù)說：早前已回應(yīng)了相關(guān)問題，可以翻查有關(guān)報道。此外，在上周末，他已從外地到上海配合警方的調(diào)查，并提供了本人的相關(guān)信息，同時，他自己沒有任何公司。

如果這位陳振宇所言不虛，那李娟的老板到底是誰？千乘文化袁某稱，李娟曾描述她老板是一個香港人，個子不高，身體比較壯，李娟還曾經(jīng)一度安排袁某與其老板見面，不過后來以對方?jīng)]空為由，此事作罷。

不過，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉的一份郵件顯示，今年1月25日，李娟的上級“leochan”曾向袁某發(fā)送了一封電子郵件，內(nèi)容是邀請袁某去英國倫敦，同行的還有一個自稱是宋博的人。

此“leochan”是否能跟陳振宇劃上等號尚不可知，不過袁某向記者解釋說：一方面“leochan”邀請他去英國拿錢（項目款），另一方面是商量一下其他的業(yè)務(wù)拓展事情。“但是到英國后他就一直找各種借口不跟我見面，我后來一直在英國待到5月9號，后來再聯(lián)系他，他也沒有再回復(fù)我。”

那宋博在此次廣告門事件中又扮演了一個怎樣的角色？7月27日，按照供應(yīng)商提供的一份資料，記者電話聯(lián)系到了一位“宋博”，他有著一口東北口音，但語氣較為警惕，且未回答其與李娟、陳振宇之間的關(guān)系。

而對于這起案件的最新進(jìn)展，8月1日上午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來到了負(fù)責(zé)此次案件偵辦的上海市公安局浦東分局經(jīng)偵支隊所在地，并聯(lián)系相關(guān)辦案警官，由于該案正處于在調(diào)查階段，未能獲得進(jìn)一步信息。

供應(yīng)商向記者展示他們之前做的、帶著比亞迪標(biāo)志的小禮品 武敬棟 攝

業(yè)內(nèi)觀點

供應(yīng)商：墊資潛規(guī)則或?qū)⒏淖?/h2>

至于本次案件，7月16日，比亞迪通過官方微博發(fā)布消息稱，比亞迪是案件受害者，已經(jīng)報案，望有關(guān)公司盡快報案；比亞迪愿意與相關(guān)公司溝通，并按照警方針對事實和金額的核查認(rèn)定，與相關(guān)公司商討合理解決方案，歡迎相關(guān)公司聯(lián)系比亞迪，當(dāng)面溝通，即日實行預(yù)約，并由比亞迪集團(tuán)采購部總經(jīng)理接待。

8月6日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系采訪比亞迪相關(guān)部門，后者回復(fù)道：“目前還是以公司公告和警方公告為準(zhǔn)，公司有關(guān)部門已經(jīng)跟警方進(jìn)行了溝通，后續(xù)肯定會有公告出來。”

有廣告商代表向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，在這一個事件被“曝光”后，接近30家廣告供應(yīng)商被卷入其中，并稱涉及資金已超過10億元，這其中就包括一些廣告供應(yīng)商出于謀求更多業(yè)務(wù)等目的自己投入的墊資。

必須承認(rèn)的是，此次比亞迪廣告門事件為整個廣告業(yè)敲響了警鐘，它讓外界知曉了廣告商與甲方之間的“拖款”甚至“墊資”潛規(guī)則，而事實上，正是這些廣告業(yè)內(nèi)的“潛規(guī)則”讓事件一步步擴(kuò)大。

“墊資其實就是兩種，一種就是借錢給你，還有一個就是我做項目，先把成本付出去。”有廣告商代表向記者解釋說。

上海文飛永律師事務(wù)所合伙人高飛律師向記者表示，墊資就合同領(lǐng)域來說，通常買方須向賣方支付部分款項，要么作為定金，要么作為預(yù)付款，然后按照進(jìn)度進(jìn)行結(jié)算，而合同領(lǐng)域墊資則可以理解為“先干活，后付款”，或者“先干部分活，后付部分款”。

高飛律師認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)活動中，最重要的是賣方一定要做好墊資的風(fēng)險把控，不能一味地墊下去，時間也是成本。“但是從法律層面來說，墊資或者說無預(yù)付款的合同，完全屬于當(dāng)事人雙方自主決定的事情，無所謂好與壞。當(dāng)出現(xiàn)買方無法支付款項時，無論何種原因，對于司法機(jī)關(guān)來說，執(zhí)行的力度要加強(qiáng)，該拉入黑名單的拉黑，該破產(chǎn)的企業(yè)破產(chǎn)，這樣才能維護(hù)社會信用和司法公信力。”

有多名供應(yīng)商代表認(rèn)為：“廣告商為了做生意而不顧風(fēng)險，一味地讓甲方拖著賬款，以及產(chǎn)生中間墊資。而當(dāng)整個行業(yè)完成優(yōu)勝劣汰，產(chǎn)生一批有議價能力的廣告公司時，這種情況就會有所改變。相信比亞迪廣告門事件會是一個節(jié)點。”