低價(jià)格貫穿供需鏈 “山寨”家電對(duì)品牌機(jī)傷害不淺

每經(jīng)記者 莫淑婷    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

7月28日，創(chuàng)維電視官方發(fā)布嚴(yán)正聲明，要求拼多多停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品的展示及銷售活動(dòng)，從而打響了家電品牌在拼多多平臺(tái)維權(quán)的第一槍。而對(duì)于家電品牌維權(quán)一事，無論是拼多多黃崢還是聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)，都提到了有關(guān)白牌機(jī)的問題。

在黃崢看來，近期輿情對(duì)于拼多多平臺(tái)上“山寨”電器的爭論，根源在于很多產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，很多中小企業(yè)希望通過蹭流量的方式來銷售產(chǎn)品，所以“要跟大禹治水一樣去疏導(dǎo)這些白牌機(jī)廠商，你不能只靠堵，也要靠疏導(dǎo)”。

那么，究竟什么是白牌機(jī)？為何拼多多平臺(tái)上出售的價(jià)格如此便宜？家電又為何會(huì)成為“山寨”重災(zāi)區(qū)？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就此進(jìn)行了梳理。

重回視野的白牌機(jī)

白牌機(jī)，通俗來說就是“沒有牌子（品牌）”，即一些小廠商生產(chǎn)的沒有牌子的手機(jī)、電視等電子商品。早在二十年前白牌機(jī)就已經(jīng)存在。

在家電觀察人士梁振鵬看來，一臺(tái)電視機(jī)的質(zhì)量是否合格，功能、性能是否足夠好，并不取決于它是“品牌機(jī)”還是“白牌機(jī)”。品牌機(jī)廠家不重視工藝質(zhì)量管理、可靠性控制，也會(huì)生產(chǎn)出不合格產(chǎn)品；反之，有信譽(yù)的、追求口碑的白牌機(jī)廠家也能夠做出受顧客青睞的好產(chǎn)品，也提供三包售后服務(wù)。

然而，盡管白牌機(jī)不能完全與廣受詬病的“山寨機(jī)”等同，但是由于非名牌在激烈競爭中很難獲得市場，一些白牌廠家就會(huì)選擇“傍名牌”手段游走在灰色地帶。最開始的時(shí)候，以模仿日本家電品牌居多，后來隨著中韓家電品牌的崛起，也出現(xiàn)了大量對(duì)中韓家電品牌的模仿。這些白牌機(jī)，此前大多出現(xiàn)在農(nóng)村的小型電器店或電商平臺(tái)上。

目前，拼多多已經(jīng)對(duì)部分搜索關(guān)鍵詞“康佳”、“創(chuàng)維”進(jìn)行了技術(shù)處理，但記者在瀏覽拼多多電視品類頁面的時(shí)候，在一款僅簡單標(biāo)為“電視機(jī)32寸55寸26寸 液晶智能電視”商品的買家評(píng)價(jià)中，仍發(fā)現(xiàn)了“KDNKA”“創(chuàng)維智能”的身影。

康佳提供給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的一份資料顯示：“很多廠商模仿康佳商標(biāo)，生產(chǎn)消費(fèi)者很難區(qū)分的侵權(quán)產(chǎn)品，并進(jìn)行銷售……平臺(tái)管理不嚴(yán)，為假貨的產(chǎn)生提供銷售渠道，為企業(yè)打假維權(quán)帶來更多的困難。”

康佳方面稱，截至2018年7月，康佳正在調(diào)查或者執(zhí)行的案件有6件。其中廣州康家電器科技有限公司實(shí)際控制人前期制假售假被康佳協(xié)同工商部門處理過，但沒有對(duì)這個(gè)人產(chǎn)生強(qiáng)有力的震懾。后來此人成立廣州康家，并且吸取了前期被查出的經(jīng)驗(yàn)，研究法律的漏洞，申請(qǐng)了與康佳發(fā)音近似的廣州康家電器科技有限公司，并且成功注冊(cè)了商標(biāo)，并進(jìn)行招商。“前期我們與工商部門進(jìn)行過溝通，因?qū)Ψ綋碛猩虡?biāo)注冊(cè)證故無法采取行動(dòng)。我們只能通過民事訴訟的方式，將該公司起訴，但是由于訴訟案件時(shí)間周期較長，在訴訟期間該公司仍然正常運(yùn)營，對(duì)康佳品牌產(chǎn)生了極大的危害。”

低價(jià)格的秘密

群智咨詢TV產(chǎn)業(yè)鏈研究部門資深分析師彭預(yù)涵告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“‘山寨’電視的存在是因?yàn)樵谌蚍秶鷥?nèi)還有很多低收入地區(qū)和人群存在，他們不需要品牌，只在意價(jià)格，也不需要什么高規(guī)格，只要能看就可以。盈利模式主要還是以賺差價(jià)為主，他們買的面板基本上都不是A級(jí)規(guī)格的，價(jià)格比較便宜，整機(jī)的組裝也沒有太多技術(shù)含量，所以一個(gè)小作坊也能生產(chǎn)電視。”

彭預(yù)涵提及的A級(jí)規(guī)格面板，正是主流彩電廠商與“山寨”彩電價(jià)格存在差異的主要原因。

一般來說，液晶面板占據(jù)彩電生產(chǎn)成本60%~70%。而即便是正規(guī)面板廠出產(chǎn)的良品，屏與屏之間也有質(zhì)量差別。據(jù)記者了解，在液晶面板的良品中，存在著A+屏、A-屏、B屏等不同級(jí)別的合格品。A+屏是指無壞點(diǎn)無線條的最好的屏，A屏稍有瑕疵，或有單個(gè)基色的壞點(diǎn)，肉眼一般很難看出。B屏則有明顯壞點(diǎn)或漏光。彭預(yù)涵告訴記者：“A級(jí)規(guī)格與B級(jí)規(guī)格面板的價(jià)格差別一般在5%~10%左右。”

家電觀察人士劉步塵向記者解釋道：“電視對(duì)屏的要求是最高的，一般面板廠商生產(chǎn)的A級(jí)屏都是供應(yīng)給主流的彩電廠商使用，至于品質(zhì)不是非常好的屏則會(huì)供應(yīng)給非主流彩電廠商。此外，面板的生產(chǎn)存在一個(gè)良品率的問題，比如說良品率90%，那么生產(chǎn)出來的不合格產(chǎn)品有可能并未被淘汰，從而流入到市場。”

一位主流彩電廠商內(nèi)部人士也向記者表達(dá)了類似觀點(diǎn)。他告訴記者：“可以留意一下拼多多平臺(tái)上店家的描述。大多數(shù)都寫了屏有幾條線，也就是說，這其實(shí)是壞的屏幕。如果不是壞的，價(jià)格會(huì)更高一些。而且（價(jià)格特別低的）都不是智能電視，可以理解成就是一個(gè)電腦顯示器。屏的質(zhì)量越差的話越便宜，有些屏甚至是正規(guī)廠商淘汰報(bào)廢的東西。”

記者在拼多多平臺(tái)上注意到，大部分店家的確標(biāo)注了屏的級(jí)別。店家的一個(gè)商品描述顯示，“一線”是看電視可以看到一條細(xì)細(xì)的線，都是高清的，“完美級(jí)”是屏幕上有輕微瑕疵，不仔細(xì)看是看不到的，“完美”則是電視屏幕上沒有任何瑕疵。

康佳內(nèi)部人士告訴記者：這類“山寨”產(chǎn)品實(shí)際上對(duì)企業(yè)的影響很大，“有人說四五六線市場不看重品牌和質(zhì)量，其實(shí)才不是。他們之所以買長得像康佳的，很多時(shí)候也是因?yàn)樾湃慰导哑放?，希望買個(gè)靠譜大品牌，但是他們可能很難分辨一個(gè)產(chǎn)品是否是正品。要是東西出了問題，肯定會(huì)影響到我們品牌的美譽(yù)度。”