低價格貫穿供需鏈 “山寨”家電對品牌機傷害不淺

每經(jīng)記者 莫淑婷    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

7月28日，創(chuàng)維電視官方發(fā)布嚴(yán)正聲明，要求拼多多停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品的展示及銷售活動，從而打響了家電品牌在拼多多平臺維權(quán)的第一槍。而對于家電品牌維權(quán)一事，無論是拼多多黃崢還是聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)，都提到了有關(guān)白牌機的問題。

在黃崢看來，近期輿情對于拼多多平臺上“山寨”電器的爭論，根源在于很多產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，很多中小企業(yè)希望通過蹭流量的方式來銷售產(chǎn)品，所以“要跟大禹治水一樣去疏導(dǎo)這些白牌機廠商，你不能只靠堵，也要靠疏導(dǎo)”。

那么，究竟什么是白牌機？為何拼多多平臺上出售的價格如此便宜？家電又為何會成為“山寨”重災(zāi)區(qū)？《每日經(jīng)濟新聞》記者就此進(jìn)行了梳理。

重回視野的白牌機

白牌機，通俗來說就是“沒有牌子（品牌）”，即一些小廠商生產(chǎn)的沒有牌子的手機、電視等電子商品。早在二十年前白牌機就已經(jīng)存在。

在家電觀察人士梁振鵬看來，一臺電視機的質(zhì)量是否合格，功能、性能是否足夠好，并不取決于它是“品牌機”還是“白牌機”。品牌機廠家不重視工藝質(zhì)量管理、可靠性控制，也會生產(chǎn)出不合格產(chǎn)品；反之，有信譽的、追求口碑的白牌機廠家也能夠做出受顧客青睞的好產(chǎn)品，也提供三包售后服務(wù)。

然而，盡管白牌機不能完全與廣受詬病的“山寨機”等同，但是由于非名牌在激烈競爭中很難獲得市場，一些白牌廠家就會選擇“傍名牌”手段游走在灰色地帶。最開始的時候，以模仿日本家電品牌居多，后來隨著中韓家電品牌的崛起，也出現(xiàn)了大量對中韓家電品牌的模仿。這些白牌機，此前大多出現(xiàn)在農(nóng)村的小型電器店或電商平臺上。

目前，拼多多已經(jīng)對部分搜索關(guān)鍵詞“康佳”、“創(chuàng)維”進(jìn)行了技術(shù)處理，但記者在瀏覽拼多多電視品類頁面的時候，在一款僅簡單標(biāo)為“電視機32寸55寸26寸 液晶智能電視”商品的買家評價中，仍發(fā)現(xiàn)了“KDNKA”“創(chuàng)維智能”的身影。

康佳提供給《每日經(jīng)濟新聞》記者的一份資料顯示：“很多廠商模仿康佳商標(biāo)，生產(chǎn)消費者很難區(qū)分的侵權(quán)產(chǎn)品，并進(jìn)行銷售……平臺管理不嚴(yán)，為假貨的產(chǎn)生提供銷售渠道，為企業(yè)打假維權(quán)帶來更多的困難。”

康佳方面稱，截至2018年7月，康佳正在調(diào)查或者執(zhí)行的案件有6件。其中廣州康家電器科技有限公司實際控制人前期制假售假被康佳協(xié)同工商部門處理過，但沒有對這個人產(chǎn)生強有力的震懾。后來此人成立廣州康家，并且吸取了前期被查出的經(jīng)驗，研究法律的漏洞，申請了與康佳發(fā)音近似的廣州康家電器科技有限公司，并且成功注冊了商標(biāo)，并進(jìn)行招商。“前期我們與工商部門進(jìn)行過溝通，因?qū)Ψ綋碛猩虡?biāo)注冊證故無法采取行動。我們只能通過民事訴訟的方式，將該公司起訴，但是由于訴訟案件時間周期較長，在訴訟期間該公司仍然正常運營，對康佳品牌產(chǎn)生了極大的危害。”

低價格的秘密

群智咨詢TV產(chǎn)業(yè)鏈研究部門資深分析師彭預(yù)涵告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者：“‘山寨’電視的存在是因為在全球范圍內(nèi)還有很多低收入地區(qū)和人群存在，他們不需要品牌，只在意價格，也不需要什么高規(guī)格，只要能看就可以。盈利模式主要還是以賺差價為主，他們買的面板基本上都不是A級規(guī)格的，價格比較便宜，整機的組裝也沒有太多技術(shù)含量，所以一個小作坊也能生產(chǎn)電視。”

彭預(yù)涵提及的A級規(guī)格面板，正是主流彩電廠商與“山寨”彩電價格存在差異的主要原因。

一般來說，液晶面板占據(jù)彩電生產(chǎn)成本60%~70%。而即便是正規(guī)面板廠出產(chǎn)的良品，屏與屏之間也有質(zhì)量差別。據(jù)記者了解，在液晶面板的良品中，存在著A+屏、A-屏、B屏等不同級別的合格品。A+屏是指無壞點無線條的最好的屏，A屏稍有瑕疵，或有單個基色的壞點，肉眼一般很難看出。B屏則有明顯壞點或漏光。彭預(yù)涵告訴記者：“A級規(guī)格與B級規(guī)格面板的價格差別一般在5%~10%左右。”

家電觀察人士劉步塵向記者解釋道：“電視對屏的要求是最高的，一般面板廠商生產(chǎn)的A級屏都是供應(yīng)給主流的彩電廠商使用，至于品質(zhì)不是非常好的屏則會供應(yīng)給非主流彩電廠商。此外，面板的生產(chǎn)存在一個良品率的問題，比如說良品率90%，那么生產(chǎn)出來的不合格產(chǎn)品有可能并未被淘汰，從而流入到市場。”

一位主流彩電廠商內(nèi)部人士也向記者表達(dá)了類似觀點。他告訴記者：“可以留意一下拼多多平臺上店家的描述。大多數(shù)都寫了屏有幾條線，也就是說，這其實是壞的屏幕。如果不是壞的，價格會更高一些。而且（價格特別低的）都不是智能電視，可以理解成就是一個電腦顯示器。屏的質(zhì)量越差的話越便宜，有些屏甚至是正規(guī)廠商淘汰報廢的東西。”

記者在拼多多平臺上注意到，大部分店家的確標(biāo)注了屏的級別。店家的一個商品描述顯示，“一線”是看電視可以看到一條細(xì)細(xì)的線，都是高清的，“完美級”是屏幕上有輕微瑕疵，不仔細(xì)看是看不到的，“完美”則是電視屏幕上沒有任何瑕疵。

康佳內(nèi)部人士告訴記者：這類“山寨”產(chǎn)品實際上對企業(yè)的影響很大，“有人說四五六線市場不看重品牌和質(zhì)量，其實才不是。他們之所以買長得像康佳的，很多時候也是因為信任康佳品牌，希望買個靠譜大品牌，但是他們可能很難分辨一個產(chǎn)品是否是正品。要是東西出了問題，肯定會影響到我們品牌的美譽度。”