華為再超蘋果！二季度手機(jī)出貨量躋身全球第二，榮耀系列表現(xiàn)搶眼

圖片來源：視覺中國

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 謝陶 每經(jīng)記者 蔡鼎 每經(jīng)編輯 郭鑫

周二盤后，蘋果公司公布了第三季度財(cái)報(bào)，營收增長可觀，蘋果股價(jià)在盤后上漲了4%左右。雖然業(yè)績表現(xiàn)不錯(cuò)，蘋果的全球手機(jī)出貨量卻遭到華為的“迎頭一擊”。

7月31日，IDC最新發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第二季度，華為智能手機(jī)出貨總量達(dá)到5420萬部，同比增長40.9%。市場份額從去年同期的11%上漲至15.8%，超越蘋果成為“全球第二大智能手機(jī)制造商”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，這是華為首次在IDC榜單中超越蘋果。華為曾在2017年6月到7月的Counterpoint全球智能手機(jī)銷售報(bào)告中超越過蘋果。

華為出貨量全球第二 榮耀系列與P20功不可沒

多家權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)包括IDC、Canalys等稱，截至6月30日，今年華為第二季度的手機(jī)出貨量超過了蘋果，穩(wěn)居全球第二?！都~約時(shí)報(bào)》報(bào)道，在2018年的上半年，華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入增加了15%，增幅與去年同期相當(dāng)。

CNBC報(bào)道，二季度華為的市場份額為15.8%，蘋果的為12.1%。蘋果當(dāng)季出貨總量為4130萬部，較去年同期的4100萬部增長0.7%。根此前據(jù)華爾街的估計(jì)，蘋果第二季度的出貨量應(yīng)達(dá)到4179萬。

近兩年，華為在其新型旗艦機(jī)上加入了更多的高端元素，比如在P20上配置高清的三攝像頭，幫助華為從眾多競爭對手中“殺出重圍”。

IHS Markit的資深分析師Gerrit Schneemann表示：“華為的“高端化”戰(zhàn)略幫助其在歐洲以及亞洲市場不斷擴(kuò)大品牌影響力。目前，在許多價(jià)格梯度上，華為都給三星帶來了巨大挑戰(zhàn)。”

Canalys表示華為第二季度的強(qiáng)勁表現(xiàn)得益于P20以及榮耀系列的成功。第二季度，除開國內(nèi)市場，華為榮耀系列在全球的出貨量達(dá)到了400萬臺，相比去年同期增長了150%。

華為的第一款榮耀手機(jī)發(fā)布于2011年9月，2013年底開始獨(dú)立運(yùn)營，最初定位為主打互聯(lián)網(wǎng)的子品牌。獨(dú)立運(yùn)營后，榮耀的品牌影響力不斷增長。

Canalys稱：“華為一直想要進(jìn)入美國市場。今年早些時(shí)候華為與美國運(yùn)營商AT&T的合作被叫停后。華為立即調(diào)整策略，在其他市場推廣榮耀系列。雖然在中國，榮耀的品牌知名度很高，但國際市場的消費(fèi)者對其還不熟悉。榮耀系列在華為的海外推廣過程中占據(jù)了主導(dǎo)地位。”

蘋果業(yè)績依舊強(qiáng)勁 三星牢牢占據(jù)榜首

彭博社報(bào)道，周二盤后，蘋果公司公布了第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，蘋果第三季度營收532.7億美元，同比增長17%。凈利潤為115.19億美元，同比增長32%。連續(xù)第四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的營收增長，營收、利潤均創(chuàng)下歷史新高。美國、歐洲、大中華區(qū)的營收增幅都在14%以上。庫克在財(cái)報(bào)中稱，這是蘋果公司“有史以來最好的第三財(cái)季業(yè)績表現(xiàn)。”

蘋果憑借iPhone X的高價(jià)策略、服務(wù)收入的增加、AirPods等配件產(chǎn)品的高速增長，維持了很好的營收和凈利潤表現(xiàn)。

雖然華為在今年第二季度超越了蘋果，但這并不意味著華為真正超越了蘋果，穩(wěn)坐第二的位置。在過去的兩年里，蘋果每年第四季度的出貨量都超越了三星，成為全球第一大出貨量智能手機(jī)廠商。真正的超越應(yīng)該以全年為衡量標(biāo)準(zhǔn)。

“華為的持續(xù)增長令人印象深刻，其打入新市場的能力同樣令人欽佩。直到不久前，華為在這些市場的品牌知名度還很低。需要指出的是，蘋果每年下半年在發(fā)布新產(chǎn)品后，其銷量都比上半年上揚(yáng)，”IDC的項(xiàng)目副總裁賴安•雷斯(Ryan Reith)表示。

第二季度，三星的手機(jī)出貨量高達(dá)7150萬臺，牢牢占據(jù)著全球第一的位置，其市場份額為20.9%，低于去年同期的22.9%。IDC指出三星的出貨量較去年同期的7980萬臺，下降了10.4%。三星的移動業(yè)務(wù)在接下來的幾個(gè)季度將會面臨眾多挑戰(zhàn)。

賴安•雷斯表示：“在2018年接下來的時(shí)間里，我們將會看到各大手機(jī)廠商更多的動作。排行榜上的名次也會不斷變化。”

總體而言，全球智能手機(jī)市場今年第二季度同比下滑了1.8%。這已經(jīng)是全球智能手機(jī)市場連續(xù)第三個(gè)季度同比下滑。在整體出貨量下滑的情況下，中國智能手機(jī)制造商卻表現(xiàn)出了上升態(tài)勢。其中，小米、OPPO對應(yīng)出貨量分別為3190萬部和2940萬部。