花點(diǎn)時(shí)間開(kāi)招城市合伙人 鮮花電商搶灘線(xiàn)下須突破供應(yīng)鏈“短板”

每經(jīng)記者 張斯    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 劉洋    每經(jīng)編輯 魏文藝    

花點(diǎn)時(shí)間這次真的決定搶灘線(xiàn)下了。

7月25日上午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從花點(diǎn)時(shí)間官方微信公眾號(hào)獲悉，花點(diǎn)時(shí)間欲通過(guò)招募城市合伙人的方式開(kāi)放線(xiàn)下加盟店，布局線(xiàn)下鮮花市場(chǎng)。

而公開(kāi)信息顯示，花點(diǎn)時(shí)間過(guò)去一年內(nèi)已在線(xiàn)下低調(diào)開(kāi)出20家線(xiàn)下門(mén)店，且盈利狀況良好。此次開(kāi)放線(xiàn)下加盟店，也被業(yè)內(nèi)視為其大舉揮師線(xiàn)下的信號(hào)。

意外走紅的鮮花電商模式再度回歸線(xiàn)下實(shí)體，能否探出鮮花新零售市場(chǎng)新模式尚不得而知，但鮮花行業(yè)最大變革仍將在供應(yīng)鏈。

根據(jù)公眾號(hào)內(nèi)容顯示，這家主張“任何人都可以開(kāi)一家花店”的鮮花電商表示，將為城市合伙人提供品牌賦能、SAAS賦能、供應(yīng)鏈賦能及認(rèn)知賦能。對(duì)于原先已是花點(diǎn)時(shí)間的用戶(hù)，且具有“一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)習(xí)與審美基礎(chǔ)，且有合適店鋪”，將成為花點(diǎn)時(shí)間的優(yōu)先選擇。

實(shí)際上，早在今年4月間，花點(diǎn)時(shí)間創(chuàng)始人兼CEO朱月怡在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)便透露，花點(diǎn)時(shí)間已開(kāi)出20家門(mén)店，坪效高于一般傳統(tǒng)花店。至于未來(lái)，她也進(jìn)一步指出，線(xiàn)下門(mén)店100家起步，主要分布在一二線(xiàn)城市。

此次開(kāi)放線(xiàn)下加盟店，也被視為花點(diǎn)時(shí)間進(jìn)一步搶灘線(xiàn)下的信號(hào)。此舉對(duì)于花點(diǎn)時(shí)間而言，究竟勝算幾何？

業(yè)內(nèi)人士表示，明星效應(yīng)一直是花點(diǎn)時(shí)間的顯著優(yōu)勢(shì)之一，其不僅找來(lái)明星代言，甚至許多大IP本身就參與了花點(diǎn)時(shí)間的融資環(huán)節(jié)。這些或許將為其布局線(xiàn)下加分不少。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理公開(kāi)資料發(fā)現(xiàn)，高圓圓直接參與花店時(shí)間的A輪融資；而其B輪融資中，清晗基金亦赫然出現(xiàn)在領(lǐng)投方的行列。該基金由鹿晗聯(lián)合清流清本、新希望成立。

不過(guò)，該業(yè)內(nèi)人士也坦言，對(duì)于線(xiàn)下開(kāi)花店來(lái)說(shuō)，成本與供應(yīng)鏈也是兩道必須得邁過(guò)的難關(guān)。

花點(diǎn)時(shí)間方面表示，此前開(kāi)出的20家小店，在很短的時(shí)間里就已達(dá)成了3倍于一般線(xiàn)下小花店的坪效。對(duì)此，朱月怡曾公開(kāi)表示，選址、產(chǎn)品和模式變革、品牌均是其坪效較高的重要原因。

與此同時(shí)，對(duì)于鮮花行業(yè)而言，供應(yīng)鏈“短板”仍有待突破。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)高級(jí)專(zhuān)家莊帥就曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，鮮花仍舊屬于低頻消費(fèi)品，供應(yīng)鏈管理難度太大。對(duì)此，朱月怡曾公開(kāi)表示，花點(diǎn)時(shí)間的B輪融資主要是用于供應(yīng)鏈建設(shè)。

在B+輪中投資花點(diǎn)時(shí)間的峰尚資本聯(lián)合創(chuàng)始人柯燁樂(lè)曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，做直營(yíng)生鮮的話(huà)最重要的是供應(yīng)鏈。之所以投資花點(diǎn)時(shí)間，就是因?yàn)?ldquo;我們看重花點(diǎn)時(shí)間供應(yīng)鏈上的積累”?？聼顦?lè)進(jìn)一步表示，“在供應(yīng)鏈上做得更深，前端才能展現(xiàn)得更好，才能在效率提升上做出更多的可能性。”

談及鮮花行業(yè)的供應(yīng)鏈建設(shè)，朱月怡也曾表示，供應(yīng)鏈帶來(lái)的壓力和挑戰(zhàn)就是做得深比較重，純粹輕巧的事情已經(jīng)不存在了。