推特“一個(gè)響指” 奧巴馬掉了240萬“僵尸粉”

7月12日上周四，社交媒體巨頭推特正式開展行動(dòng)，大規(guī)模清理潛在垃圾賬戶或機(jī)器人帳戶。據(jù)社交媒體公司Keyhole的數(shù)據(jù)，推特的頂級(jí)用戶平均流失了2%的粉絲。

隨著“僵尸粉”被官方“一鍋端”，推特各大名人一夜之間紛紛“掉粉”，少則掉個(gè)十幾萬，多則高達(dá)上百萬。

據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》統(tǒng)計(jì)，截至7月13日上周五，“掉粉”最多的賬號(hào)是推特官方賬號(hào)，共減少780萬粉絲；“水果姐”Katy Perry緊隨其后，粉絲數(shù)下降280萬；Justin Bieber也“不甘示弱”，粉絲數(shù)減少270萬；Lady Gaga則“掉粉”250萬。

美國前總統(tǒng)奧巴馬的粉絲數(shù)量減少240萬，從原本1.04億減至1.01億左右，仍是推特關(guān)注量排行榜的探花郎。相比之下，美國現(xiàn)總統(tǒng)特朗普的粉絲數(shù)量只減少了30萬，繼續(xù)位列推特紅人榜第18位。

大手筆清理“僵尸粉”，是推特為打擊虛假信息所作出的努力。推特聲稱，已被鎖定的虛假賬戶不會(huì)再計(jì)入關(guān)注數(shù)，也無法轉(zhuǎn)推或是點(diǎn)贊。推特在統(tǒng)計(jì)每日和月度活躍用戶數(shù)據(jù)時(shí)，這些賬戶也不會(huì)被計(jì)入。此外，在未來的幾天內(nèi)，推特對(duì)虛假賬戶的清理仍將繼續(xù)。

上周五，高盛分析師Heath Terry認(rèn)為，華爾街低估了推特通過新功能和提升信息質(zhì)量相關(guān)舉措與用戶建立聯(lián)系的能力，推特股價(jià)盤前當(dāng)即上漲2.6%。

高盛認(rèn)為，推特在用戶和廣告商參與度方面一直頗為努力，為該公司帶來的影響積極正面，華爾街低估了其變現(xiàn)能力。

高盛還調(diào)整了對(duì)推特2018年-2020年?duì)I收和調(diào)整后EBITDA的預(yù)期，分別上調(diào)4%和6%。

盡管有分析師推波助瀾，推特股價(jià)仍在上周五收跌1.75%，報(bào)44.47美元/股。

7月9日，隨著推特對(duì)虛假賬戶的打擊不斷加強(qiáng)，投資者擔(dān)憂推特用戶增速將放緩，推特股價(jià)還曾一度暴跌近10%，創(chuàng)下三個(gè)月來最大單日跌幅。

推特此前曾披露，截止今年5月，該公司的算法機(jī)器人已經(jīng)確定了超過990萬個(gè)潛在垃圾賬戶或機(jī)器人帳戶，比去年9月320萬的數(shù)字增加了三倍以上。

該公司表示正在進(jìn)行審計(jì)，以確保在推特上創(chuàng)建的每個(gè)帳戶都通過了安全檢查，以防止機(jī)器人訪問該社交媒體平臺(tái)。目前，該策略每日都攔截超過5萬個(gè)虛假注冊(cè)。

《華盛頓郵報(bào)》則稱，自2017年10月以來，推特的帳戶暫停率已經(jīng)翻了一倍多。推特在5月和6月共計(jì)關(guān)閉了7000多萬個(gè)帳戶。

Bloomberg Intelligence分析師Jitendra Waral寫道：“刪除假賬戶刪除量雖然相對(duì)長(zhǎng)期，但會(huì)增加近期用戶增長(zhǎng)預(yù)期的不確定性。不過，由于該公司強(qiáng)調(diào)已刪除賬戶活動(dòng)很少，因此每日活躍用戶增長(zhǎng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)該很低。”

來源：華爾街見聞 作者：曾心怡