重磅！因“侮辱英烈”事件，抖音廣告業(yè)務(wù)遭暫停

每經(jīng)編輯 王嘉琦    

6月30日，國(guó)家網(wǎng)信辦指導(dǎo)北京市網(wǎng)信辦會(huì)同北京市工商局依法聯(lián)合約談抖音、搜狗、北京多彩互動(dòng)廣告有限公司、北京愛(ài)普新媒體科技有限公司、霍爾果斯寶盛廣告有限公司，針對(duì)抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內(nèi)容問(wèn)題，要求五家公司自約談之日起啟動(dòng)廣告業(yè)務(wù)專(zhuān)項(xiàng)整改。

約談要求五家公司全面自查清理涉侮辱調(diào)侃英雄烈士信息，不得將邱少云等英雄烈士的姓名、肖像用于商業(yè)廣告，損害英雄烈士的名譽(yù)、榮譽(yù)；對(duì)所有廣告審查人員、信息安全人員進(jìn)行政策法規(guī)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀和革命歷史教育培訓(xùn)；完善廣告審查機(jī)制，將廣告審查納入總編輯負(fù)責(zé)制；切實(shí)落實(shí)公共信息巡查、應(yīng)急處置等網(wǎng)絡(luò)安全主體責(zé)任制度。五家公司負(fù)責(zé)人表示，將嚴(yán)格按要求整改，自行暫停廣告業(yè)務(wù)。

目前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局正在指導(dǎo)北京市工商局對(duì)五家公司依法查處，處罰結(jié)果將及時(shí)公布。

今日，抖音相關(guān)人士向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者回復(fù)稱：

我們認(rèn)真落實(shí)監(jiān)管部門(mén)的處罰決定，嚴(yán)格按照相關(guān)要求進(jìn)行整改，并與同行一起，積極落實(shí)主體責(zé)任，學(xué)習(xí)宣傳貫徹英烈保護(hù)法。

此外，記者以客戶身份咨詢了抖音廣告代理商，對(duì)方表示，從7月1號(hào)開(kāi)始，廣告最多暫停10天。

▲圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

6月6日，有網(wǎng)民稱今日頭條旗下的抖音平臺(tái)在搜索引擎廣告投放中，出現(xiàn)對(duì)英烈邱少云不敬的內(nèi)容。

當(dāng)天下午，今日頭條發(fā)布了致歉聲明并表示：

1、我們就搜索引擎廣告投放中出現(xiàn)對(duì)英烈不敬的內(nèi)容，向公眾和英烈遺屬誠(chéng)摯致歉。這是非常嚴(yán)重的工作失誤，我們對(duì)因此引起的社會(huì)不良影響，表示深刻的道歉和反省。

2、該廣告系公司推廣團(tuán)隊(duì)委托北京某廣告公司，在某搜索平臺(tái)投放關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告時(shí)出現(xiàn)的嚴(yán)重失誤。我們未認(rèn)真審核第三方提供的關(guān)鍵詞包，發(fā)生嚴(yán)重疏漏，未能過(guò)濾相關(guān)內(nèi)容。錯(cuò)誤完全在我們自己。

3、目前相關(guān)投放已經(jīng)全部暫停，我們會(huì)深刻反省，認(rèn)真梳理推廣流程中的類(lèi)似漏洞，嚴(yán)肅整改，并對(duì)推廣團(tuán)隊(duì)總經(jīng)理和項(xiàng)目負(fù)責(zé)人作停職處理。

4、我們對(duì)英烈為共和國(guó)做出的貢獻(xiàn)，充滿崇敬和感恩之心。任何調(diào)侃褻瀆英烈的行為，都是無(wú)法容忍的，也嚴(yán)重違背了我們所倡導(dǎo)的價(jià)值觀。我們將在全司發(fā)起一場(chǎng)英烈教育，感恩教育，從心靈深處，杜絕此類(lèi)事件的再次發(fā)生。

廣告是抖音主要收入來(lái)源

6月12日下午，抖音首次對(duì)外公布了自己的用戶數(shù)據(jù)：

截止目前，抖音國(guó)內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過(guò)3億。尤其是今年春節(jié)期間，抖音的日活躍用戶數(shù)經(jīng)歷了一輪“暴漲”，由不到4000萬(wàn)上升到了接近7000萬(wàn)。

抖音方面表示，目前，抖音主力用戶群體，已經(jīng)從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶，該年齡段用戶占比目前已經(jīng)超過(guò)40%。

抖音市場(chǎng)總經(jīng)理支穎表示，春節(jié)期間，用戶大范圍流動(dòng)，此前抖音的主要用戶集中在一二線城市，春節(jié)期間用戶的流動(dòng)和自發(fā)推廣，讓更多用戶知道了抖音。

除了個(gè)人，一批政府機(jī)構(gòu)和媒體平臺(tái)，也紛紛入駐抖音。

▲圖片來(lái)源：東方IC

有了流量，如何變現(xiàn)呢？

據(jù)《財(cái)經(jīng)》6月初報(bào)道，一位今日頭條員工告訴記者，2018年今日頭條希望實(shí)現(xiàn)近400億元收入，抖音可能需要承擔(dān)四分之一。

一位接近抖音人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者，抖音目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)日入千萬(wàn)級(jí)，而且是在抖音的直播功能下線的情況下。

在廣告方面，抖音吸引了大量品牌廣告主和效果廣告入駐。廣告是抖音主要收入來(lái)源，其中效果廣告占到90%以上。

2017年8月，抖音日均播放次數(shù)超過(guò)十億的時(shí)候，開(kāi)始嘗試商業(yè)化。之后，抖音開(kāi)放了開(kāi)屏頁(yè)、橫幅等多個(gè)傳統(tǒng)廣告位給品牌廣告主，還創(chuàng)新了“抖音貼”、“挑戰(zhàn)賽”、“推廣賬號(hào)”等廣告方式。

此次暫停廣告業(yè)務(wù)對(duì)抖音及頭條來(lái)講，短期內(nèi)影響可能是巨大的

短視頻大戰(zhàn)正酣

短視頻大戰(zhàn)正酣，頭部的快手、抖音接下來(lái)如何發(fā)展，包括資本層面的動(dòng)作，都備受關(guān)注。

6月21日，界面消息稱，抖音將獨(dú)立融資。目前，抖音估值在80億美元到100億美元之間。同一天，頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)藍(lán)鯨TMT表示稱，這一消息不實(shí)。

抖音是否獨(dú)立發(fā)展以及融資，這一問(wèn)題《36氪》也曾多次詢問(wèn)字節(jié)跳動(dòng)方面。抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚早前接受36氪專(zhuān)訪時(shí)就曾明確表示，抖音是頭條內(nèi)部孵化的一款獨(dú)立產(chǎn)品，暫時(shí)還不考慮融資事宜。

另一方面，《南方都市報(bào)》6月底報(bào)道稱，有消息透露，快手于今年4月完成了最新一輪的融資，騰訊在此輪融資中追加了4億美元。至此，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，快手的估值已接近200億美元。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile統(tǒng)計(jì)的春節(jié)期間數(shù)據(jù)，快手日活已達(dá)到1億2千萬(wàn)，而抖音、火山小視頻和西瓜視頻的日活則分別為6200萬(wàn)、5300萬(wàn)和4000萬(wàn)。

期間，騰訊還專(zhuān)門(mén)對(duì)抖音做了評(píng)估。結(jié)果，騰訊加大了對(duì)短視頻的布局。與此同時(shí)，兩家曠日持久的公關(guān)戰(zhàn)也由此打響。

▲圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

從5月開(kāi)始，騰訊與今日頭條的公關(guān)大戰(zhàn)已交鋒多個(gè)回合，導(dǎo)火索就是因?yàn)轭^條投訴騰訊在微信和QQ平臺(tái)上頻頻封殺抖音鏈接，兩者掐架稍作停歇之際，騰訊在這個(gè)節(jié)點(diǎn)追加對(duì)快手的投資。

6月初，在紅包、《創(chuàng)造101》節(jié)目等的助推下，不溫不火的微視首次登頂中國(guó)區(qū)App Store免費(fèi)下載榜。同月12日，抖音也秀了肌肉。目前，抖音的月活用戶達(dá)到3億，日活1.5億。而快手日活還徘徊在1.2億左右。這似乎意味著，抖音驗(yàn)證了自己的產(chǎn)品能力。

據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，和抖音不同，快手并沒(méi)有快速走上變現(xiàn)之路。快手的分發(fā)邏輯講究普惠，不對(duì)名人和網(wǎng)紅進(jìn)行流量?jī)A斜。因此，快手的內(nèi)部廣告一直相對(duì)較少，一直到日活6000多萬(wàn)時(shí)，快手才啟動(dòng)了商業(yè)化之路。與快手相反，抖音算法的本質(zhì)則是流量篩選，不斷放大爆款，非優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較難獲得平等展示。

因廣告投放中出現(xiàn)“對(duì)英烈不敬內(nèi)容”，廣告業(yè)務(wù)被暫停。抖音的會(huì)繼續(xù)“燒錢(qián)”，還是另尋變現(xiàn)之路？不得而知。

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