比世界杯還火？《創(chuàng)造101》落幕：粉絲花掉3000萬為偶像拉票

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 湯亞文    

兩個月來，不管你pick（選擇）了王菊，還是給“村花”楊超越刷過票，又或者根本沒關(guān)注一檔叫做《創(chuàng)造101》的偶像女團養(yǎng)成節(jié)目，但你的朋友圈里，多多少少都有關(guān)于她們的話題。

101名女生在明星導師訓練下，通過粉絲的pick來決定每一輪的晉級和淘汰，最終僅有11位小姐姐能夠出道。昨晚（6月23日），這群由大眾票選出來的小姐姐們迎來了總決賽，她們的排名依次是孟美岐、吳宣儀、楊超越、段奧娟、Yamy、賴美云、紫寧、sunnee、李紫婷、傅菁、徐夢潔。

▲楊超越、孟美岐、吳宣儀（從左到右）（圖片來源：視覺中國）

什么？她們的名字沒聽過？那你可以上微博看看，熱搜榜單前10條中有7條與她們有關(guān)，甚至超過了世界杯的熱度！其中， 騰訊視頻創(chuàng)造101針對"劉人語數(shù)據(jù)錯誤"還發(fā)表了官網(wǎng)聲明......

據(jù)某網(wǎng)絡影視數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，截至6月21日晚，《創(chuàng)造101》的總播放量已超過43億，微博話題討論高達9000多萬；“pick”“C位”也成為風靡網(wǎng)絡的流行熱詞、人氣選手占據(jù)了各大公眾號及微博熱點話題榜的前列。

從去年的《中國有嘻哈》，到年初《偶像練習生》，再到現(xiàn)在的《創(chuàng)造101》，無不引發(fā)大眾的熱切關(guān)注……大家覺得偶像元年已然來臨。

10年前就有類似節(jié)目，如今有什么不同？現(xiàn)在的粉絲是怎么為偶像拉票的？偶像培養(yǎng)成造星新趨勢？劉人語數(shù)據(jù)錯誤又是怎么回事......帶著一系列問題，請跟隨每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者去現(xiàn)場一探究竟。

▲圖片來源：視覺中國

質(zhì)疑聲中的總決賽

在隨車前往總決賽的途中，每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者看到101小姐姐們的形象被粉絲們制作成了易拉寶、樓宇廣告、交通工具外立面、燈牌等。

▲每經(jīng)記者杜蔚攝

如今在“飯圈”，粉絲應援已經(jīng)成為了一種文化和常態(tài)。然而，對于團體偶像來說，如何保持粉絲黏性，持續(xù)開拓粉絲經(jīng)濟一直都是難點。該節(jié)目總制片人、企鵝影視高級副總裁馬延琨在接受每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時說：

全中國重度粉絲不超過兩千萬，如果將來做個團，只受這兩千萬的人喜歡，今天喜歡這個，明天喜歡那個的，那客觀來講市場太小了。所以節(jié)目不可能期待一個只是現(xiàn)在重度粉絲喜歡的團體，而是期待產(chǎn)生一個更大人群喜歡的團體。所以路人很重要，今天是路人，明天就是粉絲，我們還想擴展中國偶像粉絲的人數(shù)。

▲每經(jīng)記者杜蔚攝

馬延琨認為，偶像跟其他的藝人產(chǎn)品最大的不同就是，它一定是有粉絲邏輯和粉絲基礎的藝人或者明星。粉絲對于節(jié)目很重要，想做好一檔節(jié)目，要明白這不止是做給粉絲看的，而是做給更多人看，所以“出圈”很重要，“出圈”才更有利于女團后續(xù)的商業(yè)運營，

我們最近在討論她們的演唱會怎么設計，也許我們將來演唱會不會賣那么貴的票，就會讓更多的人來看她們。我們不想在重度粉絲的小圈子里面做運營，我們希望有更多的人，喜歡她們的人來去follow（追隨）她們。所以這是一脈相承的邏輯。

▲每經(jīng)記者杜蔚攝

比賽結(jié)果出爐后，一些令人意外的事情也持續(xù)發(fā)酵。據(jù)掌柜娛樂消息稱，楊超越的第三名讓人意外，很難想象一個實力明顯不足的人為何最終能以前三的成績出道，不過倒真應了那句“重新定義女團”的口號。

總決賽直播過程中劉人語的票數(shù)異常問題也引發(fā)了眾多網(wǎng)友質(zhì)疑。據(jù)悉，當時大屏幕上顯示劉人語的票數(shù)是7385萬票，結(jié)束后劉人語的點贊數(shù)卻出現(xiàn)了驚人的縮水，變成了7119萬票，少了200多萬的點贊數(shù)。

有網(wǎng)友甚至表示，我們都是自愿買票，但是如果買的實際票數(shù)和公開票數(shù)不一樣，騰訊是否屬于詐騙？

對此，6月24日凌晨， 騰訊視頻創(chuàng)造101針對昨晚比賽被人質(zhì)疑的“劉人語數(shù)據(jù)出錯”發(fā)表了聲明：

《創(chuàng)造101》總決賽直播中，21點第二輪點贊數(shù)公布過程中，選手劉人語的點贊數(shù)據(jù)由于技術(shù)原因發(fā)生錯誤，特此更正，由7385萬贊更正為6545萬贊。

除此之外，熱鬧的賽事怎能沒有娛樂圈紀委的發(fā)聲，王思聰在比賽當晚就發(fā)表看法表示：

偶像市場規(guī)模將破千億

在這場“明星養(yǎng)成計劃”中，粉絲的力量功不可沒。

據(jù)中國之聲報道，跟其他選秀節(jié)目依靠專業(yè)評審不同的是，這檔節(jié)目一開始就打出大眾創(chuàng)始人的概念，完全由粉絲點贊數(shù)決定選手去留，這也使得粉絲的作用被空前放大。

從上周六開始，《創(chuàng)造101》的排位變?yōu)槊刻旃家淮危劢z之間的較量也進入白熱化。為了能使“愛豆”（偶像）高位出道，粉絲們不遺余力地集資買卡投票、時刻刷新排名、奔走轉(zhuǎn)發(fā)拉票......

據(jù)有意思報告消息，截至6月22日12點，摩點網(wǎng)可以搜到累計共21次楊超越眾籌應援活動，owhat平臺3次。公開的數(shù)據(jù)里，摩點網(wǎng)籌集到226萬元，owhat平臺累計籌集到77萬元，籌資的人次也在1萬以上。

眾籌，是當代飯圈常見的一種行為，眾籌的錢通常會被用來給偶像做應援，如買生日禮物、買專輯、買花籃、給工作人員提供餐食等。

2014年6月，渡邊麻友以16萬首次票登頂日本AKB48總選舉，這其中1/4的票數(shù)來自其中國粉絲，總募集金額約為180萬人民幣；和101相似的節(jié)目《偶像練習生》，有統(tǒng)計指出選手蔡徐坤的粉絲應援眾籌明賬金額達200萬。

據(jù)AI財經(jīng)社消息，一個驚人的數(shù)據(jù)是，在微博上，目前奪冠熱門選手吳宣儀的粉絲用了不到59分鐘就集齊了一百萬元。根據(jù)一些粉絲的估算，僅決賽期間，各家粉絲眾籌的金額就超過千萬元。

知著網(wǎng)消息稱，截至23日中午，據(jù)不完全統(tǒng)計，粉絲的眾籌總額已超3000萬。

豆瓣網(wǎng)友整理的《創(chuàng)造101》的粉絲眾籌投票的數(shù)額，截至6月18日

據(jù)華爾街見聞消息，根據(jù)藝恩預計，2020年，偶像產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分預計將步入發(fā)展快車道，中國偶像市場總規(guī)模將突破1000億元。

“粉絲經(jīng)濟”變現(xiàn)渠道多樣，預計2020年核心層音樂市場規(guī)模將達到495億，其中細分的數(shù)字音樂、演唱會、互聯(lián)網(wǎng)演繹市場，由粉絲貢獻比率將達到50%以上；外部衍生市場規(guī)模（電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡大電影、綜藝、廣告、二次元等）預計可達到505億元。

早在2005年《超級女聲》的比賽中，粉絲團體開始形成規(guī)模，并自發(fā)組織和運作“短信投票”，當時僅冠軍李宇春一人，在總決賽時就獲得了3528萬票，從這時開始人們意識到粉絲經(jīng)濟潛在的巨大消費市場。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國粉絲追星及生活方式白皮書》顯示，娛樂明星粉絲中30歲以下的年輕人占了近95%的比例，他們的主要追星方式就是應援，88.8%的粉絲每年至少都會有幾次（有的還是每月幾次、每周幾次的）在偶像身上消費，甚至有6.6%的粉絲每天都會在追星方面消費。

▲場外排隊等候入場的粉絲（每經(jīng)記者杜蔚攝）

學習韓國還是日本？這是一個問題

隨著節(jié)目影響力越來越大，女團成員背后的公司們似乎也都信心十足。

據(jù)AI財經(jīng)社消息， 英三嘉哥認為，在選秀節(jié)目里，兩種人有優(yōu)勢：一種是背后有資源、有發(fā)行能力的公司的藝人；另一種是能為節(jié)目組制造話題點的人。

辰海資本合伙人陳悅天稱，目前，在國內(nèi)從事女團經(jīng)紀的公司，主要分為日系養(yǎng)成和韓國練習生模式。陳悅天以游戲市場的兩類產(chǎn)品做類比：后者是流量型產(chǎn)品，如夢幻西游、傳奇這類大型網(wǎng)游，前者則是近些年非常火爆的玩法性產(chǎn)品，比如網(wǎng)易推出的陰陽師、第五人格和上半年火爆的戀與制作人。

在他看來，作為流量型產(chǎn)品的韓團消費門檻低、用戶群大。日系養(yǎng)成團則側(cè)重于更深度的體驗和服務更垂直化的人群。在中國市場，養(yǎng)成團才是未來的趨勢——在2017年SNH48總決選中，僅僅依靠出售投票券，絲芭文化就賺了1億。

華爾街見聞消息稱，國金證券則認為，以SM、JYP、DSP為首的經(jīng)紀公司通過不斷探索，韓國已形成了一套成熟的工業(yè)體系和盈利鏈條。

▲SM公司旗下韓流組合HOT合照

與傳統(tǒng)模式相比，韓國模式在變現(xiàn)渠道上更加多樣，并且由于可復制性和可替代性較高，公司盈利更加穩(wěn)定。所謂B端付費，主要是指偶像接到的廣告、影視劇、綜藝等，通過人氣偶像的宣傳給B端帶來客戶。C端付費主要指的是粉絲直接購買偶像的音樂專輯、購買演唱會門票、周邊等等。

例如，因王思聰而成名的香蕉娛樂就一直在做更受主流文化認可的韓系偶像團體。據(jù)AI財經(jīng)社消息，如果沒有《偶像練習生》和《創(chuàng)造101》，香蕉娛樂原計劃也要在今年推出自己的偶像綜藝，讓旗下藝人盡早面向市場。而且，按照計劃，就算市場反響不強烈，也會持續(xù)推進第二期、第三期成員的培養(yǎng)。

對此，徐寧娜解釋，“中國家長不會允許孩子像韓國孩子一樣，花六七年做練習生，我們必須早早讓她們接受市場的考驗，如果不合適，早知道也更好。”

▲圖片來源：尹素婉微博

國金證券還分析，與韓國不同的是，在日本偶像-粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中最核心的一環(huán)是“養(yǎng)成”，無論是男子團體還是女子團體，經(jīng)紀公司都是持續(xù)圍繞“養(yǎng)成”概念，不斷包裝新團體，開發(fā)新的變現(xiàn)手段。

比如，有的粉絲在偶像還是新人的時候就開始支持，偶像出道后為偶像沖專輯銷量、雜志銷量、支持參演電視劇、電影、購買演唱會、舞臺劇門票和組織參加應援活動。

在上海中櫻桃文化傳媒有限公司的CEO張展豪看來，日韓市場已經(jīng)驗證了偶像經(jīng)濟是一種可復制的商業(yè)模式。

無論日系韓系，在偶像經(jīng)紀公司的老板們看來，偶像產(chǎn)業(yè)最終都會迎來爆發(fā)。