比世界杯還火？《創(chuàng)造101》落幕：粉絲花掉3000萬(wàn)為偶像拉票

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 湯亞文    

兩個(gè)月來(lái)，不管你pick（選擇）了王菊，還是給“村花”楊超越刷過(guò)票，又或者根本沒(méi)關(guān)注一檔叫做《創(chuàng)造101》的偶像女團(tuán)養(yǎng)成節(jié)目，但你的朋友圈里，多多少少都有關(guān)于她們的話(huà)題。

101名女生在明星導(dǎo)師訓(xùn)練下，通過(guò)粉絲的pick來(lái)決定每一輪的晉級(jí)和淘汰，最終僅有11位小姐姐能夠出道。昨晚（6月23日），這群由大眾票選出來(lái)的小姐姐們迎來(lái)了總決賽，她們的排名依次是孟美岐、吳宣儀、楊超越、段奧娟、Yamy、賴(lài)美云、紫寧、sunnee、李紫婷、傅菁、徐夢(mèng)潔。

▲楊超越、孟美岐、吳宣儀（從左到右）（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

什么？她們的名字沒(méi)聽(tīng)過(guò)？那你可以上微博看看，熱搜榜單前10條中有7條與她們有關(guān)，甚至超過(guò)了世界杯的熱度！其中， 騰訊視頻創(chuàng)造101針對(duì)"劉人語(yǔ)數(shù)據(jù)錯(cuò)誤"還發(fā)表了官網(wǎng)聲明......

據(jù)某網(wǎng)絡(luò)影視數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，截至6月21日晚，《創(chuàng)造101》的總播放量已超過(guò)43億，微博話(huà)題討論高達(dá)9000多萬(wàn)；“pick”“C位”也成為風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的流行熱詞、人氣選手占據(jù)了各大公眾號(hào)及微博熱點(diǎn)話(huà)題榜的前列。

從去年的《中國(guó)有嘻哈》，到年初《偶像練習(xí)生》，再到現(xiàn)在的《創(chuàng)造101》，無(wú)不引發(fā)大眾的熱切關(guān)注……大家覺(jué)得偶像元年已然來(lái)臨。

10年前就有類(lèi)似節(jié)目，如今有什么不同？現(xiàn)在的粉絲是怎么為偶像拉票的？偶像培養(yǎng)成造星新趨勢(shì)？劉人語(yǔ)數(shù)據(jù)錯(cuò)誤又是怎么回事......帶著一系列問(wèn)題，請(qǐng)跟隨每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者去現(xiàn)場(chǎng)一探究竟。

▲圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

質(zhì)疑聲中的總決賽

在隨車(chē)前往總決賽的途中，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者看到101小姐姐們的形象被粉絲們制作成了易拉寶、樓宇廣告、交通工具外立面、燈牌等。

▲每經(jīng)記者杜蔚攝

如今在“飯圈”，粉絲應(yīng)援已經(jīng)成為了一種文化和常態(tài)。然而，對(duì)于團(tuán)體偶像來(lái)說(shuō)，如何保持粉絲黏性，持續(xù)開(kāi)拓粉絲經(jīng)濟(jì)一直都是難點(diǎn)。該節(jié)目總制片人、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：

全中國(guó)重度粉絲不超過(guò)兩千萬(wàn)，如果將來(lái)做個(gè)團(tuán)，只受這兩千萬(wàn)的人喜歡，今天喜歡這個(gè)，明天喜歡那個(gè)的，那客觀來(lái)講市場(chǎng)太小了。所以節(jié)目不可能期待一個(gè)只是現(xiàn)在重度粉絲喜歡的團(tuán)體，而是期待產(chǎn)生一個(gè)更大人群喜歡的團(tuán)體。所以路人很重要，今天是路人，明天就是粉絲，我們還想擴(kuò)展中國(guó)偶像粉絲的人數(shù)。

▲每經(jīng)記者杜蔚攝

馬延琨認(rèn)為，偶像跟其他的藝人產(chǎn)品最大的不同就是，它一定是有粉絲邏輯和粉絲基礎(chǔ)的藝人或者明星。粉絲對(duì)于節(jié)目很重要，想做好一檔節(jié)目，要明白這不止是做給粉絲看的，而是做給更多人看，所以“出圈”很重要，“出圈”才更有利于女團(tuán)后續(xù)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，

我們最近在討論她們的演唱會(huì)怎么設(shè)計(jì)，也許我們將來(lái)演唱會(huì)不會(huì)賣(mài)那么貴的票，就會(huì)讓更多的人來(lái)看她們。我們不想在重度粉絲的小圈子里面做運(yùn)營(yíng)，我們希望有更多的人，喜歡她們的人來(lái)去follow（追隨）她們。所以這是一脈相承的邏輯。

▲每經(jīng)記者杜蔚攝

比賽結(jié)果出爐后，一些令人意外的事情也持續(xù)發(fā)酵。據(jù)掌柜娛樂(lè)消息稱(chēng)，楊超越的第三名讓人意外，很難想象一個(gè)實(shí)力明顯不足的人為何最終能以前三的成績(jī)出道，不過(guò)倒真應(yīng)了那句“重新定義女團(tuán)”的口號(hào)。

總決賽直播過(guò)程中劉人語(yǔ)的票數(shù)異常問(wèn)題也引發(fā)了眾多網(wǎng)友質(zhì)疑。據(jù)悉，當(dāng)時(shí)大屏幕上顯示劉人語(yǔ)的票數(shù)是7385萬(wàn)票，結(jié)束后劉人語(yǔ)的點(diǎn)贊數(shù)卻出現(xiàn)了驚人的縮水，變成了7119萬(wàn)票，少了200多萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)。

有網(wǎng)友甚至表示，我們都是自愿買(mǎi)票，但是如果買(mǎi)的實(shí)際票數(shù)和公開(kāi)票數(shù)不一樣，騰訊是否屬于詐騙？

對(duì)此，6月24日凌晨， 騰訊視頻創(chuàng)造101針對(duì)昨晚比賽被人質(zhì)疑的“劉人語(yǔ)數(shù)據(jù)出錯(cuò)”發(fā)表了聲明：

《創(chuàng)造101》總決賽直播中，21點(diǎn)第二輪點(diǎn)贊數(shù)公布過(guò)程中，選手劉人語(yǔ)的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)由于技術(shù)原因發(fā)生錯(cuò)誤，特此更正，由7385萬(wàn)贊更正為6545萬(wàn)贊。

除此之外，熱鬧的賽事怎能沒(méi)有娛樂(lè)圈紀(jì)委的發(fā)聲，王思聰在比賽當(dāng)晚就發(fā)表看法表示：

偶像市場(chǎng)規(guī)模將破千億

在這場(chǎng)“明星養(yǎng)成計(jì)劃”中，粉絲的力量功不可沒(méi)。

據(jù)中國(guó)之聲報(bào)道，跟其他選秀節(jié)目依靠專(zhuān)業(yè)評(píng)審不同的是，這檔節(jié)目一開(kāi)始就打出大眾創(chuàng)始人的概念，完全由粉絲點(diǎn)贊數(shù)決定選手去留，這也使得粉絲的作用被空前放大。

從上周六開(kāi)始，《創(chuàng)造101》的排位變?yōu)槊刻旃家淮?，粉絲之間的較量也進(jìn)入白熱化。為了能使“愛(ài)豆”（偶像）高位出道，粉絲們不遺余力地集資買(mǎi)卡投票、時(shí)刻刷新排名、奔走轉(zhuǎn)發(fā)拉票......

據(jù)有意思報(bào)告消息，截至6月22日12點(diǎn)，摩點(diǎn)網(wǎng)可以搜到累計(jì)共21次楊超越眾籌應(yīng)援活動(dòng)，owhat平臺(tái)3次。公開(kāi)的數(shù)據(jù)里，摩點(diǎn)網(wǎng)籌集到226萬(wàn)元，owhat平臺(tái)累計(jì)籌集到77萬(wàn)元，籌資的人次也在1萬(wàn)以上。

眾籌，是當(dāng)代飯圈常見(jiàn)的一種行為，眾籌的錢(qián)通常會(huì)被用來(lái)給偶像做應(yīng)援，如買(mǎi)生日禮物、買(mǎi)專(zhuān)輯、買(mǎi)花籃、給工作人員提供餐食等。

2014年6月，渡邊麻友以16萬(wàn)首次票登頂日本AKB48總選舉，這其中1/4的票數(shù)來(lái)自其中國(guó)粉絲，總募集金額約為180萬(wàn)人民幣；和101相似的節(jié)目《偶像練習(xí)生》，有統(tǒng)計(jì)指出選手蔡徐坤的粉絲應(yīng)援眾籌明賬金額達(dá)200萬(wàn)。

據(jù)AI財(cái)經(jīng)社消息，一個(gè)驚人的數(shù)據(jù)是，在微博上，目前奪冠熱門(mén)選手吳宣儀的粉絲用了不到59分鐘就集齊了一百萬(wàn)元。根據(jù)一些粉絲的估算，僅決賽期間，各家粉絲眾籌的金額就超過(guò)千萬(wàn)元。

知著網(wǎng)消息稱(chēng)，截至23日中午，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，粉絲的眾籌總額已超3000萬(wàn)。

豆瓣網(wǎng)友整理的《創(chuàng)造101》的粉絲眾籌投票的數(shù)額，截至6月18日

據(jù)華爾街見(jiàn)聞消息，根據(jù)藝恩預(yù)計(jì)，2020年，偶像產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分預(yù)計(jì)將步入發(fā)展快車(chē)道，中國(guó)偶像市場(chǎng)總規(guī)模將突破1000億元。

“粉絲經(jīng)濟(jì)”變現(xiàn)渠道多樣，預(yù)計(jì)2020年核心層音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到495億，其中細(xì)分的數(shù)字音樂(lè)、演唱會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)演繹市場(chǎng)，由粉絲貢獻(xiàn)比率將達(dá)到50%以上；外部衍生市場(chǎng)規(guī)模（電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、綜藝、廣告、二次元等）預(yù)計(jì)可達(dá)到505億元。

早在2005年《超級(jí)女聲》的比賽中，粉絲團(tuán)體開(kāi)始形成規(guī)模，并自發(fā)組織和運(yùn)作“短信投票”，當(dāng)時(shí)僅冠軍李宇春一人，在總決賽時(shí)就獲得了3528萬(wàn)票，從這時(shí)開(kāi)始人們意識(shí)到粉絲經(jīng)濟(jì)潛在的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。

艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2016年中國(guó)粉絲追星及生活方式白皮書(shū)》顯示，娛樂(lè)明星粉絲中30歲以下的年輕人占了近95%的比例，他們的主要追星方式就是應(yīng)援，88.8%的粉絲每年至少都會(huì)有幾次（有的還是每月幾次、每周幾次的）在偶像身上消費(fèi)，甚至有6.6%的粉絲每天都會(huì)在追星方面消費(fèi)。

▲場(chǎng)外排隊(duì)等候入場(chǎng)的粉絲（每經(jīng)記者杜蔚攝）

學(xué)習(xí)韓國(guó)還是日本？這是一個(gè)問(wèn)題

隨著節(jié)目影響力越來(lái)越大，女團(tuán)成員背后的公司們似乎也都信心十足。

據(jù)AI財(cái)經(jīng)社消息， 英三嘉哥認(rèn)為，在選秀節(jié)目里，兩種人有優(yōu)勢(shì)：一種是背后有資源、有發(fā)行能力的公司的藝人；另一種是能為節(jié)目組制造話(huà)題點(diǎn)的人。

辰海資本合伙人陳悅天稱(chēng)，目前，在國(guó)內(nèi)從事女團(tuán)經(jīng)紀(jì)的公司，主要分為日系養(yǎng)成和韓國(guó)練習(xí)生模式。陳悅天以游戲市場(chǎng)的兩類(lèi)產(chǎn)品做類(lèi)比：后者是流量型產(chǎn)品，如夢(mèng)幻西游、傳奇這類(lèi)大型網(wǎng)游，前者則是近些年非常火爆的玩法性產(chǎn)品，比如網(wǎng)易推出的陰陽(yáng)師、第五人格和上半年火爆的戀與制作人。

在他看來(lái)，作為流量型產(chǎn)品的韓團(tuán)消費(fèi)門(mén)檻低、用戶(hù)群大。日系養(yǎng)成團(tuán)則側(cè)重于更深度的體驗(yàn)和服務(wù)更垂直化的人群。在中國(guó)市場(chǎng)，養(yǎng)成團(tuán)才是未來(lái)的趨勢(shì)——在2017年SNH48總決選中，僅僅依靠出售投票券，絲芭文化就賺了1億。

華爾街見(jiàn)聞消息稱(chēng)，國(guó)金證券則認(rèn)為，以SM、JYP、DSP為首的經(jīng)紀(jì)公司通過(guò)不斷探索，韓國(guó)已形成了一套成熟的工業(yè)體系和盈利鏈條。

▲SM公司旗下韓流組合HOT合照

與傳統(tǒng)模式相比，韓國(guó)模式在變現(xiàn)渠道上更加多樣，并且由于可復(fù)制性和可替代性較高，公司盈利更加穩(wěn)定。所謂B端付費(fèi)，主要是指偶像接到的廣告、影視劇、綜藝等，通過(guò)人氣偶像的宣傳給B端帶來(lái)客戶(hù)。C端付費(fèi)主要指的是粉絲直接購(gòu)買(mǎi)偶像的音樂(lè)專(zhuān)輯、購(gòu)買(mǎi)演唱會(huì)門(mén)票、周邊等等。

例如，因王思聰而成名的香蕉娛樂(lè)就一直在做更受主流文化認(rèn)可的韓系偶像團(tuán)體。據(jù)AI財(cái)經(jīng)社消息，如果沒(méi)有《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》，香蕉娛樂(lè)原計(jì)劃也要在今年推出自己的偶像綜藝，讓旗下藝人盡早面向市場(chǎng)。而且，按照計(jì)劃，就算市場(chǎng)反響不強(qiáng)烈，也會(huì)持續(xù)推進(jìn)第二期、第三期成員的培養(yǎng)。

對(duì)此，徐寧娜解釋?zhuān)?ldquo;中國(guó)家長(zhǎng)不會(huì)允許孩子像韓國(guó)孩子一樣，花六七年做練習(xí)生，我們必須早早讓她們接受市場(chǎng)的考驗(yàn)，如果不合適，早知道也更好。”

▲圖片來(lái)源：尹素婉微博

國(guó)金證券還分析，與韓國(guó)不同的是，在日本偶像-粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中最核心的一環(huán)是“養(yǎng)成”，無(wú)論是男子團(tuán)體還是女子團(tuán)體，經(jīng)紀(jì)公司都是持續(xù)圍繞“養(yǎng)成”概念，不斷包裝新團(tuán)體，開(kāi)發(fā)新的變現(xiàn)手段。

比如，有的粉絲在偶像還是新人的時(shí)候就開(kāi)始支持，偶像出道后為偶像沖專(zhuān)輯銷(xiāo)量、雜志銷(xiāo)量、支持參演電視劇、電影、購(gòu)買(mǎi)演唱會(huì)、舞臺(tái)劇門(mén)票和組織參加應(yīng)援活動(dòng)。

在上海中櫻桃文化傳媒有限公司的CEO張展豪看來(lái)，日韓市場(chǎng)已經(jīng)驗(yàn)證了偶像經(jīng)濟(jì)是一種可復(fù)制的商業(yè)模式。

無(wú)論日系韓系，在偶像經(jīng)紀(jì)公司的老板們看來(lái)，偶像產(chǎn)業(yè)最終都會(huì)迎來(lái)爆發(fā)。