啟示｜步入“小鎮(zhèn)繁榮”時代 英國如何打好文化牌？

每經(jīng)記者 楊棄非    每經(jīng)編輯 官遠星    

在英國，越來越多的資源正由大城市涌入小鎮(zhèn)。在6月21日于成都開幕的世界文化名城論壇·天府論壇上，來自英國的多個與文化相關的機構均探路在小鎮(zhèn)布局項目。參與小鎮(zhèn)轉型過程與文化發(fā)展，是大多數(shù)機構此舉的意圖。

以文化為杠桿撬動小鎮(zhèn)活力再次煥發(fā)的做法亦被政府所采納。例如，政府自2007年起發(fā)起“英國文化之城”評選，迄今已有德里、赫爾與考文垂三座城市獲得這一稱號，并展開了各自探索。

英國伯恩茅斯副市長威廉·帕特里克·科頓是文化推動城市轉型的支持者。在他看來，像伯恩茅斯這樣的小鎮(zhèn)通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并打造出屬于城市自己的“態(tài)度”，將能夠找到一條推動整個城市提升能級的道路。

城市轉型的文化路徑

文化對一座城市的發(fā)展可以起到何種作用？在科頓看來，文化不僅已成為不少城市轉型發(fā)展的關鍵，甚至能夠成為小鎮(zhèn)發(fā)展的關鍵。

伯恩茅斯副市長 威廉·帕特里克·科頓 王昊毅 攝

一個具有代表性的例子來自美國德克薩斯州的奧斯汀。盡管貴為一州首府，但與美國輩出的明星城市相比，奧斯汀在世界上一度略顯暗淡。讓厚重的歷史煥發(fā)出新的生機，奧斯汀將目光聚焦在音樂演出產(chǎn)業(yè)上。

當?shù)卣钪匾囊豁椆ぷ骶褪情_發(fā)各種類型的音樂表演場地。有媒體統(tǒng)計，在奧斯汀700余平方公里的城市內散步著超過250個場地。這些與當?shù)馗鞣N生活場景相融合的地點孕育出各種音樂人才與節(jié)慶，如全球知名的音樂科技盛會西南偏南，這亦讓奧斯汀有了“現(xiàn)場音樂之都”這一享譽全球的稱號。

現(xiàn)如今，奧斯汀城市幾乎一半的收入都源于與音樂相關的活動。2016年的數(shù)據(jù)顯示，僅現(xiàn)場音樂就為奧斯汀貢獻了3800萬美元的稅收。

讓科頓印象深刻的，則是奧斯汀通過文化推動了城市其他部門的發(fā)展。例如，人才的匯聚為其帶來了大量科技公司，奧斯汀成為與硅谷遙相輝映的“硅丘”。據(jù)福布斯發(fā)布的一項報告顯示，從2004年到2014年，奧斯汀科技類人員就業(yè)增長了73.9%。而緊隨其后，孟菲斯、納什維爾、波哥大也陸續(xù)成為了音樂振興的城市樣本。

如果說音樂讓“奧斯汀們”嘗到發(fā)展的甜頭，那么，英國城市的“殺手锏”則可以是足球。來自曼徹斯特的科頓注意到，這座由盛轉衰的工業(yè)城市正是在足球文化的推動下得以再生——上世紀90年代，以申奧為目的的大規(guī)模城市改造項目帶來了巨額資金，由此為起點，曼徹斯特開始其“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之都”的打造進程。歷經(jīng)近20年時間，現(xiàn)如今，其英國“媒體城”的輪廓已雛形初現(xiàn)。

2千萬英鎊文化基金助推小鎮(zhèn)發(fā)展

事實上，英國政府已注意到這種趨勢，并期望放大文化在推動小鎮(zhèn)轉型上的作用。2007年，參照格拉斯哥與利物浦在獲評“歐盟文化之都”后所煥發(fā)出的城市發(fā)展動力，英國政府推出了“英國文化之城”的評選項目。在其最初的計劃中，該頭銜將推動城市走上世界舞臺，并吸引更多可持續(xù)的合作與可信賴的伙伴。

“創(chuàng)意英格蘭主席”約翰·紐比金 王昊毅 攝

盡管獲評該項目的城市迄今僅有3個，但已有實質性的效果產(chǎn)生，而被投以最多關注的就是2013年度“英國文化之城”赫爾。一個數(shù)據(jù)是，去年，赫爾獲得企業(yè)投資收入達到670萬美金，甚至高于2012年倫敦奧運會在其4年文化項目中得到的數(shù)據(jù)。

在英國文化議會主席Nicholas Serota看來，赫爾的成功源自于其在文化資源不夠充足的情況下，大力打造市民的文化生活環(huán)境。例如，在一項基于去年的調查中，赫爾劇院的票房整體上升了30%，同時95%的居民參加了至少一項文化活動，而他們中大部分是第一次參加此類活動。

而據(jù)赫爾“英國文化之城”項目執(zhí)行長Fran Hegyi介紹，許多投資赫爾的公司均表示，他們正是看到了文化改善居民生活的作用，這能夠為其吸引到更多可用之才。

不僅在赫爾，嗅覺敏銳的資本已開始加速其布局小鎮(zhèn)的步伐。以影視、游戲行業(yè)為主要投資領域的“創(chuàng)意英格蘭”就是其中一員。其主席約翰·紐比金在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時稱，由于倫敦等大城市的文化創(chuàng)意市場已趨于飽和，他們僅在中小城市設立機構進行運營。而經(jīng)過多年探索，他愈加看好這些誕生于這些城市文創(chuàng)企業(yè)的潛力。

英國還希望擴大這種“文化影響”。6月21日，英國政府對外公布其設立的2千萬英鎊的文化發(fā)展基金。該基金將由不同地區(qū)參與競標，每個地區(qū)最高獲得700萬英鎊，用以打造文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、修復歷史性建筑或再造一個文化組織。有媒體分析指出，小鎮(zhèn)正是該基金扶持的主要對象。

而在紐比金看來，小鎮(zhèn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，還需注重發(fā)掘自身特色。一個例子是，科頓認為，伯恩茅斯具有優(yōu)勢的數(shù)字經(jīng)濟可成為其文化特色，但他同時也認為，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還可與更多要素結合，如伯恩茅斯的濱海風景等。