資深電影市場研究專家劉嘉：北美、中國、其他國際市場三足鼎立格局正在形成

每經(jīng)記者 白蕓    每經(jīng)編輯 杜蔚    

從1978年改革開放至今，新時代中國電影已經(jīng)走過了40個年頭。在經(jīng)歷20多年的電影改革后，從最艱難時票房不足10億元、影片產(chǎn)量不足100部，到2017年總票房攀升至559億元、總產(chǎn)量近千部，中國電影進入了一個加速發(fā)展的階段。

▲每經(jīng)制圖

在極速發(fā)展的同時，年輕的中國電影產(chǎn)業(yè)仍有許多試錯和調(diào)整的空間。票房兩極分化、放映端效率整體偏低、部分游資退縮、工業(yè)化仍處于探索階段……

在6月19日上海國際電影節(jié)“改革開放與中國電影”論壇上，中國電影家協(xié)會分黨組書記張宏、資深電影市場研究專家劉嘉、《建國大業(yè)》導演黃建新等業(yè)內(nèi)人士齊聚一堂，暢所欲言，并隆重發(fā)布由中國電影家協(xié)會編撰的《2017中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》及《中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》國際版。

▲資深電影市場研究專家劉嘉 （每經(jīng)記者白蕓 攝）

中國電影產(chǎn)業(yè)直接市場規(guī)模近600億元

在剛剛過去的2018年第一季度，中國電影票房達到202億元，超過北美同期的28.9億美元（約合人民幣183億元），創(chuàng)下了全球單一國家季度票房最高紀錄，首次成為世界第一。

據(jù)中國電影家協(xié)會分黨組書記張宏在現(xiàn)場介紹，目前中國電影產(chǎn)業(yè)的直接市場規(guī)模已近600億元，觀影人次高達16.2億。電影產(chǎn)業(yè)已然成為文化產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)之一。

“2017年全球票房主要構(gòu)成，北美市場28%，國際市場72%。中國市場在國際市場上占了幾乎是30%的比例。因此北美、中國和中國之外市場三足鼎立的格局正在形成，而且這個趨勢會越來越明顯。”資深電影市場研究專家劉嘉表示。而在20多年前，中國電影經(jīng)歷過一段相當艱苦的日子。在那時，500億元、600億元的票房仿佛天方夜譚。

據(jù)1980年進入電影界的《建國大業(yè)》導演黃建新回憶，電影界是改革開放最晚的一個領(lǐng)域。“改革開放以后，香港的電影錄影帶進入內(nèi)地，傳統(tǒng)電影院受到很大沖擊，觀眾去看錄像帶而不看電影，電影院改茶樓、錄像廳了，電影院快沒了，這種情況一直持續(xù)到90年代初。所有電影人都認為電視、錄像帶出現(xiàn)了，電影應該完蛋了，那時吳天明廠長每個月最大的任務是5號要發(fā)工資了，沒有錢，然后求著銀行貸款給員工發(fā)工資，這是最慘的時代。”

1994年，一部美國電影《真實的謊言》在內(nèi)地上映，萬巷皆空，人們爭相排隊買票。第二年，中國政府允許民營資本進入電影投資行業(yè)。“80年代，每個廠只有8部或10部影片的指標，現(xiàn)在全面放開了，可以做電影的單片投資，常規(guī)公司差不多兩千家，能夠持續(xù)投資電影的500多家，一年出品多少電影沒有人限制，這是特別好的現(xiàn)象。”張宏說道。

放映業(yè)下一個風口：影院個體需做活存量

改革開放40年，中國電影產(chǎn)業(yè)進入了一個黃金發(fā)展期。2017年底，中國電影銀幕總數(shù)突破5萬塊，繼2016年銀幕總數(shù)躍居全球第一后再創(chuàng)新高。“在這之前的16年間，中國放映市場的規(guī)模增加了28.5倍，影院增加了8.78倍，這樣高速的發(fā)展把中國電影市場的容量和規(guī)模推向了全球第一。”劉嘉說道。

▲論壇現(xiàn)場嘉賓討論（每經(jīng)記者 白蕓攝）

不過，在劉嘉看來，雖然中國電影市場容量已經(jīng)是全球第一，然而在放映端依然存在諸多資源配置不均衡的現(xiàn)象。“第一，是我們大多數(shù)的影院，多廳配置少，單體放映規(guī)模相對小，影響單體影院提升效率。另外，我們整體效率是比較低的，2017年全球票房、影院票房和家庭娛樂銷售的總和中，影院票房占了46%，而這個46%的份額在五年前就是這樣的，所以說在五年的時間，我們影院的票房市場份額沒有變化，當中國電影的放映規(guī)模已經(jīng)全球第一的時候，我們的效率并不那么高，而且還有所下降。”

如何解決放映端整體效率偏低的問題？放映行業(yè)的風口在哪里？“第一點在要覆蓋市場的空白點，根據(jù)中國電影科研所2017年的報告，沒有影院和只有一家影院的縣級行政區(qū)占我們?nèi)珖目h級行政區(qū)的44%，有些地方飽和、有些地方缺乏，這是我們下一個風口要彌補的。同時，我們要轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)的增長模式，過去十多年我們是靠增量增長總體體量，現(xiàn)在我們需要做活存量，要依靠存量增長來推動可持續(xù)發(fā)展，因此影院個體的內(nèi)省動力、影院的精準分眾和影院的經(jīng)營能力，都是我們放映業(yè)下一個風口。”劉嘉分析道。