人民日報談自媒體亂象：點(diǎn)擊量不是信息價值的唯一標(biāo)準(zhǔn)

身為自媒體，必須尊重事實(shí)，理性傳播，嚴(yán)格遵守法律與道德的底線。流量與質(zhì)量，從來都不是反義詞。做有品質(zhì)有格調(diào)有立場的內(nèi)容，受眾自會慕名而來，選擇自媒體創(chuàng)業(yè)的人應(yīng)該有這樣的信心

機(jī)不離手的時代，你有沒有思考過，每天獲取的信息都從何而來？自己手機(jī)里有多少個新聞應(yīng)用，關(guān)注了多少個公眾號，每天觀看多久視頻、直播？你有沒有意識到，每天獲取的信息，并不是自己真正感興趣的，只是被數(shù)據(jù)和流量按所謂“個性、習(xí)慣和立場”精心設(shè)計(jì)過的？

這些簡單的問題，很少會被人在意，而在當(dāng)下的網(wǎng)上輿論場中卻值得細(xì)細(xì)思量。近段時間以來，關(guān)于新聞推送數(shù)據(jù)計(jì)算的問題成為媒體圈的熱門話題，有關(guān)探討不僅在技術(shù)層面上，也深入到新聞倫理層面。

據(jù)克勞銳公司發(fā)布的《2018自媒體行業(yè)白皮書》顯示，2017年新媒體運(yùn)營行業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)到300萬。自媒體已經(jīng)成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)，但從業(yè)規(guī)則卻并不成熟，監(jiān)管也尚未到位。

當(dāng)下，各類自媒體都講究細(xì)分化、個性化，但很多自媒體的內(nèi)容，看上去熱鬧豐富，實(shí)際上卻營養(yǎng)匱乏，甚至誤讀連篇起、謠言滿天飛。從營銷軟文到洗稿生意，從惡意炒作到傳播謠言，對于一些自媒體，點(diǎn)擊量成為信息價值的唯一考量。在一次次反轉(zhuǎn)又辟謠的新聞熱點(diǎn)里，在一個個荒誕又流傳甚廣的段子里，一些自媒體公號將真相當(dāng)骰子一樣擲來擲去，挑動整個社會的情緒。

社會學(xué)中有一個“破窗理論”，當(dāng)一扇窗破掉之后，隨之就會有其他人向窗戶扔?xùn)|西，直至窗戶變得千瘡百孔。自媒體行業(yè)如果不守底線，將陷入“破窗效應(yīng)”的惡性循環(huán)，既扭曲了社會的價值取向，也將耗盡整個社會對自媒體的信任感。

一段時間，自媒體成為創(chuàng)業(yè)的熱土，資本市場的熱錢不斷涌入。一些自媒體為了贏得市場青睞，不惜淪為流量的奴隸，甘于淪為資本的附庸。無論什么類型的媒體，無論生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容，如果只考慮如何能夠賣個好價錢，無異于飲鴆止渴、緣木求魚。身為自媒體，必須尊重事實(shí)，理性傳播，嚴(yán)格遵守法律與道德的底線。

流量與質(zhì)量，從來都不是反義詞。做有品質(zhì)有格調(diào)有立場的內(nèi)容，受眾自會慕名而來，選擇自媒體創(chuàng)業(yè)的人應(yīng)該有這樣的信心。

《人民日報》（2018年06月21日13版）