ELLE女裝不賣了 搜于特5800萬(wàn)轉(zhuǎn)讓虧損子公司伊爍服飾

每經(jīng)記者 項(xiàng)義妹     每經(jīng)編輯 宋思艱    

ELLE品牌女裝，這個(gè)曾經(jīng)作為搜于特（002503，SZ）切入中高端女裝市場(chǎng)的入口，如今要被放棄了。

6月19日午間，搜于特公告披露，決定以5800萬(wàn)元人民幣的價(jià)格，轉(zhuǎn)讓全資子公司廣州伊爍服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱伊爍服飾），后者主營(yíng)業(yè)務(wù)為法國(guó)ELLE品牌女裝在中國(guó)地區(qū)的運(yùn)營(yíng)。

搜于特方面表示，本次交易是公司根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和業(yè)務(wù)布局進(jìn)行的統(tǒng)籌安排，可進(jìn)一步優(yōu)化公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提高運(yùn)營(yíng)和管理效率，并將對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生積極影響。

隨后，搜于特董秘廖崗巖在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，公司把伊爍服飾轉(zhuǎn)讓出去了，ELLE品牌女裝的中國(guó)運(yùn)營(yíng)權(quán)也不歸搜于特所有了。

剝離中高端女裝品牌

公告顯示，伊爍服飾成立于2014年7月，主營(yíng)業(yè)務(wù)為法國(guó)ELLE品牌女裝和ELLE Girl品牌少女裝及配飾在中國(guó)地區(qū)運(yùn)營(yíng)。

2014年7月，伊爍服飾與法國(guó)樺榭菲力柏契出版社簽署《商標(biāo)許可協(xié)議》，根據(jù)該協(xié)議，法國(guó)樺榭菲力柏契出版社許可伊爍服飾制造、分銷及銷售ELLE和ELLE Girl品牌之女裝和少女的時(shí)尚服裝及配飾，許可范圍為中國(guó)，該項(xiàng)許可為獨(dú)家排他性許可。其中，ELLE品牌女裝許可期限自2014年7月31日～2024年12月31日，ELLE Girl品牌少女裝許可期限自2014年7月31日～2025年12月31日。

一個(gè)月后，搜于特對(duì)伊爍服飾進(jìn)行了增資擴(kuò)股，增資完成后，搜于特占伊爍服飾注冊(cè)資本95%的份額。當(dāng)時(shí)，搜于特看中的是ELLE作為國(guó)際著名時(shí)尚品牌，其女裝在中高端服裝市場(chǎng)具有較大的市場(chǎng)影響力。

“公司投資伊爍服飾、運(yùn)營(yíng)ELLE品牌女裝和ELLE Girl品牌少女裝，是公司開拓國(guó)內(nèi)中高端女裝服飾市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)公司未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的重要步驟之一。”搜于特當(dāng)時(shí)在公告中表示。

截至2014年8月，伊爍服飾擁有ELLE品牌女裝直營(yíng)專賣店33家、加盟專賣店70家。2015年，搜于特對(duì)伊爍服飾的投資比例進(jìn)一步擴(kuò)大到100%。然而，不到四年，曾經(jīng)要借力ELLE品牌切入中高端女裝品牌的搜于特卻要轉(zhuǎn)讓伊爍服飾。

廖崗巖告訴記者，公司目前主營(yíng)的女裝都比較平民化和大眾化，而ELLE屬于中高端品牌，公司出于戰(zhàn)略調(diào)整對(duì)其做出了轉(zhuǎn)讓。

目前，搜于特主要從事“潮流前線”及系列子品牌的設(shè)計(jì)與銷售業(yè)務(wù)，通過(guò)集合10個(gè)潮流子品牌在“潮流前線”專賣店銷售，打造大型休閑服飾集合店，價(jià)格定位為平價(jià)的時(shí)尚，市場(chǎng)定位為國(guó)內(nèi)三、四線市場(chǎng)。

ELLE女裝在中國(guó)區(qū)銷售不理想

在搜于特轉(zhuǎn)讓伊爍服飾的背后，ELLE品牌女裝在國(guó)內(nèi)的銷售情況并不理想，自2014起，伊爍服飾的利潤(rùn)一直處于虧損狀態(tài)。

公告顯示，2017年及2018年一季度，伊爍服飾的凈資產(chǎn)分別為-2448.57萬(wàn)元和-2752.03萬(wàn)元，凈利潤(rùn)分別為-2445.08萬(wàn)元和-303.94萬(wàn)元。

廖崗巖向記者坦承，受整個(gè)中高端服裝大環(huán)境的影響，ELLE品牌女裝在中國(guó)區(qū)的銷售不算很好，因?yàn)榉b屬于快消品，消費(fèi)者追求性價(jià)比。

根據(jù)公告，伊爍服飾100%股權(quán)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格為5800萬(wàn)元人民幣，與搜于特對(duì)伊爍服飾的實(shí)際投資額相等。

對(duì)于此次交易定價(jià)的依據(jù)，搜于特在公告中表示，是基于對(duì)標(biāo)的公司經(jīng)營(yíng)狀況、未來(lái)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃與發(fā)展空間的考慮，根據(jù)標(biāo)的公司的賬面價(jià)值和注冊(cè)資本實(shí)繳情況。

“交易對(duì)方看中的是伊爍服飾的ELLE品牌女裝中國(guó)地區(qū)獨(dú)家代理權(quán)和整個(gè)體系。”廖崗巖表示。

搜于特預(yù)計(jì)，此次轉(zhuǎn)讓伊爍服飾100%股權(quán)預(yù)計(jì)為公司2018年度產(chǎn)生凈利潤(rùn)8552萬(wàn)元。