ELLE女裝不賣了 搜于特5800萬轉(zhuǎn)讓虧損子公司伊爍服飾

每經(jīng)記者 項義妹     每經(jīng)編輯 宋思艱    

ELLE品牌女裝，這個曾經(jīng)作為搜于特（002503，SZ）切入中高端女裝市場的入口，如今要被放棄了。

6月19日午間，搜于特公告披露，決定以5800萬元人民幣的價格，轉(zhuǎn)讓全資子公司廣州伊爍服飾有限公司（以下簡稱伊爍服飾），后者主營業(yè)務(wù)為法國ELLE品牌女裝在中國地區(qū)的運營。

搜于特方面表示，本次交易是公司根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和業(yè)務(wù)布局進行的統(tǒng)籌安排，可進一步優(yōu)化公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提高運營和管理效率，并將對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生積極影響。

隨后，搜于特董秘廖崗巖在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，公司把伊爍服飾轉(zhuǎn)讓出去了，ELLE品牌女裝的中國運營權(quán)也不歸搜于特所有了。

剝離中高端女裝品牌

公告顯示，伊爍服飾成立于2014年7月，主營業(yè)務(wù)為法國ELLE品牌女裝和ELLE Girl品牌少女裝及配飾在中國地區(qū)運營。

2014年7月，伊爍服飾與法國樺榭菲力柏契出版社簽署《商標許可協(xié)議》，根據(jù)該協(xié)議，法國樺榭菲力柏契出版社許可伊爍服飾制造、分銷及銷售ELLE和ELLE Girl品牌之女裝和少女的時尚服裝及配飾，許可范圍為中國，該項許可為獨家排他性許可。其中，ELLE品牌女裝許可期限自2014年7月31日～2024年12月31日，ELLE Girl品牌少女裝許可期限自2014年7月31日～2025年12月31日。

一個月后，搜于特對伊爍服飾進行了增資擴股，增資完成后，搜于特占伊爍服飾注冊資本95%的份額。當時，搜于特看中的是ELLE作為國際著名時尚品牌，其女裝在中高端服裝市場具有較大的市場影響力。

“公司投資伊爍服飾、運營ELLE品牌女裝和ELLE Girl品牌少女裝，是公司開拓國內(nèi)中高端女裝服飾市場，實現(xiàn)公司未來發(fā)展戰(zhàn)略的重要步驟之一。”搜于特當時在公告中表示。

截至2014年8月，伊爍服飾擁有ELLE品牌女裝直營專賣店33家、加盟專賣店70家。2015年，搜于特對伊爍服飾的投資比例進一步擴大到100%。然而，不到四年，曾經(jīng)要借力ELLE品牌切入中高端女裝品牌的搜于特卻要轉(zhuǎn)讓伊爍服飾。

廖崗巖告訴記者，公司目前主營的女裝都比較平民化和大眾化，而ELLE屬于中高端品牌，公司出于戰(zhàn)略調(diào)整對其做出了轉(zhuǎn)讓。

目前，搜于特主要從事“潮流前線”及系列子品牌的設(shè)計與銷售業(yè)務(wù)，通過集合10個潮流子品牌在“潮流前線”專賣店銷售，打造大型休閑服飾集合店，價格定位為平價的時尚，市場定位為國內(nèi)三、四線市場。

ELLE女裝在中國區(qū)銷售不理想

在搜于特轉(zhuǎn)讓伊爍服飾的背后，ELLE品牌女裝在國內(nèi)的銷售情況并不理想，自2014起，伊爍服飾的利潤一直處于虧損狀態(tài)。

公告顯示，2017年及2018年一季度，伊爍服飾的凈資產(chǎn)分別為-2448.57萬元和-2752.03萬元，凈利潤分別為-2445.08萬元和-303.94萬元。

廖崗巖向記者坦承，受整個中高端服裝大環(huán)境的影響，ELLE品牌女裝在中國區(qū)的銷售不算很好，因為服裝屬于快消品，消費者追求性價比。

根據(jù)公告，伊爍服飾100%股權(quán)的轉(zhuǎn)讓價格為5800萬元人民幣，與搜于特對伊爍服飾的實際投資額相等。

對于此次交易定價的依據(jù)，搜于特在公告中表示，是基于對標的公司經(jīng)營狀況、未來經(jīng)營計劃與發(fā)展空間的考慮，根據(jù)標的公司的賬面價值和注冊資本實繳情況。

“交易對方看中的是伊爍服飾的ELLE品牌女裝中國地區(qū)獨家代理權(quán)和整個體系。”廖崗巖表示。

搜于特預(yù)計，此次轉(zhuǎn)讓伊爍服飾100%股權(quán)預(yù)計為公司2018年度產(chǎn)生凈利潤8552萬元。