進院線大賣、圈粉年輕人、被互聯(lián)網(wǎng)巨頭“盯上”，當紀錄片不再“高冷”…

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 溫夢華    

站在上海展覽中心的中心大廳發(fā)言臺上，上海廣播電視臺紀實頻道總監(jiān)干超心生感觸，今年上海電視節(jié)來到了第24個年頭，以紀錄片為主題的論壇被安排在了中央大廳舉行。“紀錄片取得了長足的發(fā)展，已經(jīng)從佐餐變成了正餐。”

今年4月發(fā)布的《中國紀錄片發(fā)展研究報告（2018）》顯示，2017年中國紀錄片的生產(chǎn)總投入達到39.53億元，年生產(chǎn)總值達60.26億元，同比增長14%和15%。中國紀錄片產(chǎn)業(yè)在過去10年都取得了大幅度的增長，而2017年的數(shù)字在歷年中是最高的。

從平臺到市場再到用戶，這個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各個維度的蓬勃之勢預示著，紀錄片即將迎來收獲期。當多元的市場主體和創(chuàng)作形式涌入這個“高冷”的內(nèi)容行業(yè)，記錄片還正在成為風格多樣、腦洞大開的“新晉網(wǎng)紅”。

產(chǎn)品化思維植入，紀錄片也講KPI

“我印象中的紀錄片，還是《話說長江》。”當每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者問起印象最深的紀錄片時，一位90后觀眾說出了一個比她還年長的紀錄片名字。宏大視野，傳奇故事，濃筆重彩、翰墨華章的解說詞，這的確是紀錄片的正統(tǒng)印象。而在聽了昨天（6月12日）兩個小時的紀錄片論壇后，她說：“我要去B站上看一下他們說的那些紀錄片了。”

▲第24屆上海電視節(jié)論壇“走進年輕人 記錄新時代”對話一（主辦方供圖）

“《水果傳》第二季和騰訊共同出品，《本草中華》與優(yōu)酷共同出品，《被點亮星球》是優(yōu)酷投資的……”云集將來傳媒公司的制片總監(jiān)韓蕓報出她公司的一連串新作名稱，皆有視頻網(wǎng)站的大力參與。“我們推出的所有作品，本身就具有互聯(lián)網(wǎng)基因。”

在變化的傳播方式中尋找新思維，“沒有互聯(lián)網(wǎng)基因的”央視紀錄頻道，也在用新方法找到新觀眾?！度绻麌鴮殨f話》被網(wǎng)友稱為“像‘泡面番’（五分鐘吃完泡面的時間看完一集的劇）一樣，追得停不下來。”

▲《如果國寶會說話》第一季豆瓣評分高達9.5分（圖/豆瓣）

談起《如果國寶會說話》，該片總導演、央視紀錄頻道制片人徐歡坦言，希望在碎片化的時代，為大家提供一些填補碎片的可看空間。“在紀錄頻道還開通了一個短視頻平臺，每天一集，一年360集，大家可以踴躍的投稿，紀錄頻道也會投入一定的資金。”

與此同時，優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站，對紀錄片的投入可謂空前。“從今年開始，優(yōu)酷對紀實內(nèi)容有一個全新的升級。”阿里文娛集團大優(yōu)酷事業(yè)群紀實中心總監(jiān)李炳說，優(yōu)酷將紀實內(nèi)容從一個支系部門提升為“紀實中心”，這意味著，從組織架構(gòu)上，紀實內(nèi)容的分量就被升級了。“對紀實內(nèi)容投入的資源、資金也都將是量級的提升。”

《舌尖上的中國2》總制片人朱樂賢離開央視后，加盟騰訊。現(xiàn)在他的頭銜很長，“騰訊視頻運營平臺部紀錄片中心總監(jiān)”。朱樂賢一直在琢磨，運營這個詞是什么。今年上半年想清楚了，運營就是紀錄片也要用產(chǎn)品化的思維來考慮。根據(jù)紀錄片的特點和內(nèi)容的特點，提煉更多可看的點，觸達更多的用戶。說白了，紀錄片也要考慮“KPI”了。

手機屏、電視屏和電影屏，三個屏幕都要

一邊是80%的紀錄片都在移動端被觀看，從電視、電腦看紀錄片的觀眾越來越少，另一邊是《二十二》《厲害了我的國》等紀錄片登陸院線，實現(xiàn)很好的商業(yè)回報。面對更小的屏幕和更大的銀幕，朱樂賢覺得，產(chǎn)品思維還意味著如何讓紀錄片通過市場，進入一種正向循環(huán)，至少能夠營收平衡。這是他們正在面臨的新挑戰(zhàn)。

▲《二十二》累計票房1.7億元（圖/CBO中國票房）

“中國的三大視頻網(wǎng)站，近幾年發(fā)展非?？?，相對而言，紀錄片被開掘的相對緩慢?，F(xiàn)在三大視頻網(wǎng)站，都希望投入更多的資金和人力發(fā)展紀錄片，讓紀錄片有一個比較快速的發(fā)展。”

“手機屏、電視屏和電影屏，我三個屏幕都要，這就是我的想法，我既不放棄傳統(tǒng)媒體，又要爭取更多用戶。碎片化的傳播，我一定不放過。另外我儲存了13部長篇的記錄影片，也是院線要放的。”《我的青春》制片人、總導演馬志丹篤定的說。

運營手段很重要，現(xiàn)在所有紀錄片人都已經(jīng)意識到了，只有好內(nèi)容并不夠，還需要有很好的推廣運營。但這正是馬志丹覺得比較辛苦的地方，“我又當?shù)之斈?，又要找錢又要創(chuàng)作，實在是需要和專業(yè)的伙伴合作，提升運營能力。我有好內(nèi)容，歡迎騰訊、優(yōu)酷找我。”在臺上，馬志丹直接拋出橄欖枝，大家會心一笑。

“因為我們是平臺，所以說我們胃口很大。”接過馬志丹的發(fā)言，李炳表示，“我們需要的內(nèi)容很多元，我們會和各大國際廠牌比如BBC、國家地理深入合作，推出頭部內(nèi)容。另外和國內(nèi)的優(yōu)秀制作機構(gòu)，特別是優(yōu)秀的制作人合作。”

“賦能”這個詞，被李炳多次提到。優(yōu)酷已成為阿里巴巴的全資子公司，未來希望利用整個案例生態(tài)為紀實產(chǎn)業(yè)賦能。“在讓內(nèi)容形成一個良性的商業(yè)的閉環(huán)上，阿里有一定的優(yōu)勢，這也是我們未來努力的事情。”最終的目標是給受眾提供更優(yōu)質(zhì)、鮮活，更年輕態(tài)的資源。

在李炳看來，紀實內(nèi)容會迎來很大的爆發(fā)期，雖然現(xiàn)在也面臨挑戰(zhàn)，也面臨KPI。但優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站之所以做這件事，是看好紀實內(nèi)容在未來巨大的發(fā)展?jié)摿?，這是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們布局紀實內(nèi)容的大前提。

“做引導公眾需求的先行者，而不是迎合市場追求的追隨者”

不過在馬志丹看來，紀錄片傳播手段的變化越來越快，但創(chuàng)作上仍要靜下心、沉住氣。“拍的過程中要有一個時光流。用時光講述人的故事，這是現(xiàn)實題材最深重的美麗。”

▲第24屆上海電視節(jié)論壇“走進年輕人 記錄新時代”對話二（主辦方供圖）

汶川大地震后，馬志丹聚焦3個女孩，拍了10年零3個月。其中一個女孩從小喜歡畫漫畫，地震期間，醫(yī)護人員救治了只有八歲的她。這深深觸動了小女孩，萌生了長大后從醫(yī)的年頭。

幾天前，馬志丹拍完從高考考場走出來的她，小女孩很沮喪，可能考不上夢想中的醫(yī)科大學了。“不要跟咸魚說話，我不知道能不能翻身。”對著馬志丹的鏡頭，小女孩沮喪的說?，F(xiàn)在，她又拿起書本，想為明年的復讀做準備。“紀錄片的魅力，隨著人物的生命不斷延伸，不知道未來什么走向。”

長時間的跟隨，有時甚至是艱苦的跟隨，這是現(xiàn)實類題材紀錄片創(chuàng)作過程的一部分。執(zhí)筒近30年的紀錄片導演彭輝，拍攝《空山》時，在沒水沒電沒大米、沒蔬菜，用渾濁的雨水煮方便面，持續(xù)6個半月，沒洗過澡，沒回過家。“這是很苦情的拍法，但我覺得特別享受。我相信中國還有大量這樣的紀錄片導演存在。”

“在拍攝過程中，我失去了我個人的生活。但片子出來以后，多多少少能給我的拍攝對象帶來一些改變。拍攝《平衡》的時候，藏羚羊數(shù)量不到一萬頭。片子后，世界自然基金會關(guān)注、陸川以此為題材做成電影，社會關(guān)注度越來越高，現(xiàn)在藏羚羊數(shù)量達到近十萬頭?！犊丈健凡コ龊?，聯(lián)合國糧食署前來援建，把這座空山山民祖祖輩輩喝雨水的歷史徹底結(jié)束，這個就是拍紀實類紀錄片工作者最欣慰的一件事。”

▲《空山》豆瓣評分8.4分（圖/豆瓣）

眼下，拍能在年輕人中引爆話題的紀錄片，似乎成為一種風潮。當被問到《如果寶藏會說話》《故宮100》等形式新鮮的紀錄片，其創(chuàng)作團隊是否主要是“80、90后”時，徐歡特別糾正說：“從50后到90后，每個年齡段都有，我其實特別不想界定一個片子是拍給年輕人看的，或者一個團隊里只有年輕人。其實這就是一個團隊合作，吸納各種有見識的人。”“我們要做引導公眾需求的先行者，而不是迎合市場追求的追隨者。”

英國紀錄片制作人尼克·弗雷澤，分享了一部讓他印象深刻的紀錄片《英國醫(yī)生》。一個英國的外科醫(yī)生到烏克蘭行醫(yī)，在艱苦的醫(yī)療環(huán)境中，為腦瘤患者做手術(shù)。醫(yī)生說，如果我不能幫助別人，那做醫(yī)生意義何在。

紀錄當下，改變未來。紀錄片的生態(tài)環(huán)境、“KPI”在變，但紀錄片人的初心不能變。當創(chuàng)作者堅守初心，蓬勃的市場、積極的觀眾、創(chuàng)新的運營手段、商業(yè)回報，將成為促使行業(yè)良性發(fā)展的正循環(huán)。