猩便利獲螞蟻金服數(shù)億元戰(zhàn)略投資 巨頭加持下無(wú)人貨柜“獨(dú)角獸”之戰(zhàn)升級(jí)

每經(jīng)記者 王星平 劉洋     每經(jīng)編輯 魏文藝    

在歷經(jīng)近2個(gè)月的傳言發(fā)酵后，6月11日，猩便利確認(rèn)獲螞蟻金服戰(zhàn)略投資，其他老股東悉數(shù)跟投。

據(jù)猩便利方面對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，本次戰(zhàn)略投資規(guī)模在數(shù)億元人民幣，但具體金額暫時(shí)不方便對(duì)外透露。除了資金之外，螞蟻金服還將向猩便利提供技術(shù)支持，包括生物識(shí)別技術(shù)、信用消費(fèi)體系等其他資源。

為外界所關(guān)注的是，就在三天前，螞蟻金服剛剛宣布完成全球最大單筆私募融資140億美元，一躍成為全球規(guī)模最大的獨(dú)角獸公司。在此背景下，背靠螞蟻金服這棵“大樹”，一方面，猩便利與騰訊系每日優(yōu)鮮便利購(gòu)之間的無(wú)人貨架“獨(dú)角獸”之爭(zhēng)驟然升級(jí)；另一方面，螞蟻金服投資猩便利亦意圖明顯：搶占線下支付入口。

作為新零售的重要落地形態(tài)之一，阿里、騰訊兩大巨頭圍繞無(wú)人貨柜展開的一場(chǎng)有關(guān)線下場(chǎng)景和移動(dòng)支付的鏖戰(zhàn)正式開場(chǎng)。

                                                       圖片來(lái)源：視覺中國(guó)

誰(shuí)是下一個(gè)獨(dú)角獸？

無(wú)人貨架行業(yè)曾一度異常繁榮。不過，歷經(jīng)今年春節(jié)的資本遇冷、行業(yè)洗牌后，存活下來(lái)的企業(yè)屈指可數(shù)，猩便利與每日優(yōu)鮮便利購(gòu)是其中為數(shù)不多背后有巨頭加持的“幸存者”。

與每日優(yōu)鮮便利購(gòu)的問世幾乎同時(shí)，猩便利成立于2017年6月。在2017年9月，猩便利首先斬獲光速中國(guó)領(lǐng)投的近億元天使輪投資；同年11月，獲得由知名機(jī)構(gòu)紅杉資本領(lǐng)投，華興資本、元璟資本及其他老股東跟投的3.8億元A1輪投資。

不過，風(fēng)光之下依然風(fēng)波不斷。由于前期燒錢狂奔，今年初猩便利一度被曝大量裁員。這一傳聞在今年4月最終被阿里可能入局的消息所取代，也直到兩個(gè)月后的今日被“實(shí)錘”。

易觀零售行業(yè)研究中心分析師王會(huì)娥接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪指出，無(wú)人貨架經(jīng)歷再一輪的洗牌，進(jìn)入深度挖掘、深度發(fā)展期，資源進(jìn)一步向頭部企業(yè)聚集。

猩便利將通過螞蟻金服獲得龐大的資金和線上流量支持、新零售運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、海量多維的零售數(shù)據(jù)、移動(dòng)支付及消費(fèi)信用體系、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等無(wú)人零售技術(shù)等方面的資源，這有助于推動(dòng)無(wú)人零售行業(yè)的精細(xì)化、高效化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步豐富進(jìn)場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景，提升用戶體驗(yàn)。

猩便利方面則表示，將基于數(shù)據(jù)分析和對(duì)用戶群體消費(fèi)習(xí)慣的觀察，與螞蟻金服提供的生物識(shí)別技術(shù)、信用消費(fèi)體系等技術(shù)支持相結(jié)合。無(wú)人零售智能設(shè)備“猩＋”便是此次猩便利與螞蟻金服“聯(lián)姻”落地最直接的體現(xiàn)之一。

據(jù)了解，“猩＋”是在原有開放式貨架和冷柜基礎(chǔ)上的升級(jí)，通過掃碼驗(yàn)證、機(jī)器視覺等技術(shù)，用戶在掃碼之后即完成購(gòu)物支付流程，實(shí)現(xiàn)“即拿即走”。猩便利透露，目前該設(shè)備已選點(diǎn)投放設(shè)置成功，并已陸續(xù)投放市場(chǎng)。

值得一提的是，每日優(yōu)鮮便利購(gòu)在今年5月底獲騰訊加持后也剛剛宣布落地智能柜，實(shí)現(xiàn)“即拿即走”。也正因如此，“猩＋”智能柜的推出，被視為是對(duì)標(biāo)每日優(yōu)鮮便利購(gòu)的舉動(dòng)。

實(shí)際上，從去年11月份開始，京東、騰訊、蘇寧、便利蜂、阿里等陸續(xù)扎堆智能貨柜。“智能貨柜解決的痛點(diǎn)主要集中解決運(yùn)營(yíng)效率（主要是貨損）、運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景及品類覆蓋方面，將助力防止貨損，豐富貨運(yùn)場(chǎng)景，突破以往運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景的局限性。同時(shí)，智能貨柜也有助于擴(kuò)大無(wú)人貨架品類覆蓋，進(jìn)一步幫助無(wú)人貨架企業(yè)提升運(yùn)營(yíng)效率，助力精細(xì)化、高效化運(yùn)營(yíng)。”王會(huì)娥指出，不過，智能柜也存在成本較高，對(duì)資金的需求更加龐大等不足。

對(duì)此，猩便利方面表示，戰(zhàn)略投資資金將用于新型智能設(shè)備的生產(chǎn)和推廣，及后續(xù)進(jìn)一步的平臺(tái)、技術(shù)開發(fā)投入。

而接下來(lái)由騰訊、阿里各自加持的無(wú)人貨柜“獨(dú)角獸”之爭(zhēng)，“比拼的將是真真正正的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，包括場(chǎng)景覆蓋和運(yùn)營(yíng)效率。”王會(huì)娥認(rèn)為。

巨頭鏖戰(zhàn)移動(dòng)支付

無(wú)人貨柜兩強(qiáng)鏖戰(zhàn)，背后頻現(xiàn)巨頭身影。5月24日，騰訊云宣布與無(wú)人貨架每日優(yōu)鮮便利購(gòu)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。而這已是半年以來(lái)，騰訊第三次助攻每日優(yōu)鮮便利購(gòu)。

無(wú)獨(dú)有偶，就在6月11日猩便利確認(rèn)螞蟻金服戰(zhàn)略投資消息當(dāng)天，有消息稱，另一家此前頻傳資金鏈緊張的無(wú)人貨架公司果小美也宣布C＋輪融資，由湖畔山南領(lǐng)投。而湖畔山南因?yàn)橛砂⒗锇桶褪肆_漢之一的謝世煌創(chuàng)立，也被稱為阿里系。不過，果小美在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者求證時(shí)表示，對(duì)此不予置評(píng)，等到后面有最新消息會(huì)正式對(duì)外溝通。

一邊是騰訊頻頻助攻，一邊是阿里加緊布局。多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，巨頭入局背后，實(shí)際是對(duì)移動(dòng)支付及線下場(chǎng)景爭(zhēng)奪的白熱化。

“無(wú)人零售是所有線下場(chǎng)景中唯一一個(gè)人、貨、場(chǎng)全鏈條都數(shù)字化的行業(yè)，移動(dòng)支付在其中起到了非常關(guān)鍵的作用。”微信支付行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)白振杰曾公開表示。而此次螞蟻金服投資猩便利，無(wú)疑也是出于該方面的考慮。“阿里一直比較重視主打支付的場(chǎng)景頻次。”此前，電商分析師李成東在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

無(wú)人貨架再次被資本攪動(dòng)，未來(lái)，又將呈現(xiàn)何種趨勢(shì)？

王會(huì)娥表示，從市場(chǎng)格局看，資源進(jìn)一步向頭部企業(yè)聚集，無(wú)人貨架行業(yè)將成為零售巨頭間的游戲。從業(yè)態(tài)看，隨著生物識(shí)別、RFID（射頻識(shí)別）、重力感應(yīng)等系列新技術(shù)的成熟及落地應(yīng)用，無(wú)人貨架行業(yè)業(yè)態(tài)模式將不斷豐富。除辦公室無(wú)人貨架外，智能柜將會(huì)大規(guī)模落地，未來(lái)也有可能會(huì)出現(xiàn)新的近場(chǎng)無(wú)人零售業(yè)態(tài)模式。

王會(huì)娥進(jìn)一步表示，從覆蓋場(chǎng)景看，行業(yè)會(huì)突破目前的寫字樓、商場(chǎng)、校園、醫(yī)院等封閉場(chǎng)景，下沉到更多近場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景，隨處隨時(shí)的為消費(fèi)者提供服務(wù)，滿足人們對(duì)便利性購(gòu)物的需求，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)；從覆蓋品類看，無(wú)人貨架將覆蓋更多品類，如生鮮、熟食，能夠幫助解決辦公室上班族的一日三餐。