每經(jīng)記者 秦風(fēng)    每經(jīng)編輯 師安鵬    

去年7月份，在上海金橋某處，馬云抓著一只張牙舞爪的帝王蟹，與身邊圍擠的一群人開懷大笑，這一幕讓不少人拍了下來。

作為一次成功的營銷，阿里傾力打造的新寵——盒馬鮮生，逐漸被世人所知。

新零售，這種有望對城市發(fā)展與競爭格局產(chǎn)生積極影響的新模式，受到了不少城市的青睞。作為該領(lǐng)域的競爭王牌，阿里在布局盒馬鮮生方面自然有著慎重的考慮。比如北上廣這些一線城市，再比如西安。

盒馬鮮生西北總部今年4月落戶西安，如今已有兩家門店開業(yè)。

對于西安的態(tài)度，引用阿里副總裁聞佳的原話，“毫無保留，有什么就和西安合作什么。”如此表述，在馬云及整個(gè)阿里話語體系中極為少見。

并非客套，事實(shí)上，西安已成除杭州外，阿里在全國落地合作最多、也是最快的城市。以西咸新區(qū)為例，除盒馬鮮生西北總部之外，阿里還將菜鳥網(wǎng)絡(luò)智能物流樞紐布局于此……

要與西安好好“生孩子"

對新事物的快速反應(yīng)與積極擁抱，如今在西安極為普遍。

諸如就在馬云拍照四天后，西安官方便拋出了橄欖枝。去年7月中旬，市委書記王永康在調(diào)研阿里與西安合作項(xiàng)目時(shí)表示，“西安也要把盒馬鮮生引進(jìn)過來，帶動就業(yè)，促進(jìn)發(fā)展”。

與此同時(shí)，包括西咸新區(qū)在內(nèi)，西安的一些區(qū)縣和開發(fā)區(qū)組團(tuán)趕往“盒馬”上?？偛?，“帶著精心準(zhǔn)備的資料，介紹當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展環(huán)境，主動詢問盒馬需要什么……一流的營商環(huán)境吸引盒馬選擇在這座城市布局。”盒馬聯(lián)合創(chuàng)始人沈麗近日回溯當(dāng)時(shí)情形。

對西安的積極邀請，阿里很快反饋來了信息。盒馬創(chuàng)始人侯毅表示，西安是盒馬在全國探索新零售的重要區(qū)域。

這場隔空對話沒過多久，西安迅速開啟了與阿里的蜜月之旅，涵蓋多個(gè)方面的系列協(xié)議相繼簽署。這其中，便包括盒馬鮮生。

同日，阿里菜鳥網(wǎng)絡(luò)位于西咸新區(qū)的智能物流樞紐也正式啟動運(yùn)營。

據(jù)了解，占地千畝的菜鳥樞紐，是西北地區(qū)首個(gè)現(xiàn)代化的智能物流樞紐，亦是國內(nèi)智能骨干網(wǎng)絡(luò)的重要節(jié)點(diǎn)，將給陜西、甘肅、寧夏、青海和新疆帶來物流的極速體驗(yàn)。

按照西安與阿里的達(dá)成的合作意向，將借此契機(jī)把西安打造成“新零售之城”的先鋒。

對雙方此次合作，阿里并未吝嗇褒獎之辭。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁聞佳說，西安是阿里除杭州之外，在全國落地合作最多、也是最快的城市，阿里“不僅要跟西安結(jié)婚，還要好好在西安生孩子，生聰明漂亮的孩子，生世界第一的孩子。”

西安最大增量之一？

對于此次聯(lián)姻，西安市政協(xié)主席、西咸新區(qū)黨工委書記岳華峰如此評價(jià)，“開啟了西咸新區(qū)與阿里巴巴全面合作的新格局”。

而布局西安，布局西咸新區(qū)，馬云并不孤獨(dú)。

與其常“掐架”的劉強(qiáng)東，亦將目光放在了西安，除在西安布局京東全球物流總部之外，亦盯上了西咸新區(qū)，頗有點(diǎn)“相愛相殺”的意味。

去年，全國首家京東云電商創(chuàng)新中心正式落戶西咸新區(qū)灃東新城。而作為BAT中的騰訊，干脆選擇了與京東同一天，在西咸新區(qū)啟動騰訊眾創(chuàng)空間。

當(dāng)然，不止馬云、劉強(qiáng)東和馬化騰——

今年2月，投資600多億元的華僑城大型文旅綜合項(xiàng)目在灃東開工；

3月，由全球前20大制藥企業(yè)之一的勃林格殷格翰參與的世界一流豬口蹄疫疫苗項(xiàng)目在空港奠基；

3月，投資400億元的寶能新能源汽車生產(chǎn)基地在秦漢開工；

5月，西安恒大童世界項(xiàng)目在秦漢開工建設(shè)；

……

行業(yè)巨頭在幾乎同一時(shí)期密集布局同一區(qū)域、且具有相當(dāng)規(guī)模體量的現(xiàn)象，并不多見。

粉巷君拿到的一組數(shù)據(jù)顯示，截至5月20日，西咸新區(qū)新登記市場主體7717戶，同比增長24.33%，位列全省前三。

區(qū)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的快速增長，亦體現(xiàn)在生產(chǎn)總值和收入上。今年一季度，13.3%的GDP同比增，66.73%的一般公共預(yù)算收入同比增，增速為全省之首。

仿佛一夜之間，西咸新區(qū)成為投資者眼中的“香餑餑”，其背后邏輯頗值尋味。

大佬們喜歡“年輕的”？

國家級新區(qū)，加之前些年的基礎(chǔ)配套、城市肌理打造，西咸新區(qū)當(dāng)?shù)?ldquo;政策高地+投資洼地”，尤其去年融入大西安格局，體制機(jī)制束縛得以擺脫，這種優(yōu)勢得以快速釋放。

但以此來吸引大佬們“用腳投票”，恐怕還是不夠。

更確切地說，在大西安開發(fā)區(qū)矩陣中，西咸新區(qū)一大優(yōu)勢在于其“年輕”，由此帶來的好處是顯而易見的。

因?yàn)?ldquo;白紙作畫”，空間規(guī)劃、宜居建設(shè)中，那些被實(shí)踐證明的落后理念可以提前規(guī)避，先進(jìn)理念可以盡情施展，如新軸線中央商務(wù)區(qū)，定位國際社區(qū)的文教園等等；再比如，2018年拿出超千億資金用于改善區(qū)內(nèi)基建，如此手筆在過去很難想象。

年輕的另一大好處在于機(jī)制有活力、有激情，陜西省當(dāng)初推行行政審批改革，西咸新區(qū)主動請纓作先鋒，提出打造“審批最少、流程最短、成本最低、誠信最優(yōu)、服務(wù)最好”營商環(huán)境，因?yàn)閯用}梗塞少。

有空間，有激情，話語權(quán)自然水漲船高，與大佬們“談笑風(fēng)生”也就不奇怪了。