凈水器行業(yè)增速放緩 1年近三成國(guó)產(chǎn)品牌遭洗牌出局

每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 張海妮    

第十一屆AQUATECH CHINA上海國(guó)際水展正在上海舉行，美的、海爾等一大批國(guó)內(nèi)外凈水器企業(yè)均參展。6月1日，小米生態(tài)鏈企業(yè)佛山市云米電器科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱云米科技）也在上海宣布與全球最大水務(wù)公司蘇伊士集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，合力攻克電滲析技術(shù)的工業(yè)轉(zhuǎn)民用。

奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)凈水器零售額推總為46.4億元，同比僅增長(zhǎng)12.1%，增速出現(xiàn)下滑。

云米科技創(chuàng)始人兼CEO陳小平在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，凈水器行業(yè)增速確實(shí)在收窄，但仍保持一個(gè)較快的增長(zhǎng)。“過(guò)去企業(yè)一哄而上，忽視了產(chǎn)品創(chuàng)新，忽視整個(gè)營(yíng)銷和渠道的建設(shè)，（導(dǎo)致這些企業(yè)的）后勁在變革當(dāng)中乏力。” 

凈水器行業(yè)增速回調(diào)

經(jīng)過(guò)幾年的高速增長(zhǎng)后，凈水器市場(chǎng)也迎來(lái)了增速回調(diào)。

奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度凈水器銷售量推總為170萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.7%，而零售額推總為46.4億元，同比增長(zhǎng)12.1%。2017年至今，凈水器各季度線上零售額增速一路下降，線下市場(chǎng)零售額也呈現(xiàn)震蕩式回調(diào)態(tài)勢(shì)。

6月2日，奧維云網(wǎng)健康電器事業(yè)部總監(jiān)戰(zhàn)旗在接受記者采訪時(shí)表示，去年下半年凈水器市場(chǎng)的增速就已放緩。今年一季度，行業(yè)增速進(jìn)一步回調(diào)。

今年一線城市凈水器市場(chǎng)的瓶頸也已漸現(xiàn)。戰(zhàn)旗告訴記者，一線城市大部分需要安裝凈水器的家庭已經(jīng)安裝，而凈水器產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越嚴(yán)重。這也是導(dǎo)致凈水器行業(yè)增速放緩的一個(gè)重要原因。

6月1日，陳小平在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，凈水器行業(yè)整體增速確實(shí)在收窄，但是“我們感受不到目前這些行業(yè)的變化，感受不太明顯。”據(jù)陳小平透露，云米凈水器在今年一二季度銷售仍然呈數(shù)倍式增長(zhǎng)。

戰(zhàn)旗透露，在一線城市市場(chǎng)增速大幅放緩的背景下，凈水器企業(yè)紛紛下沉渠道。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，二線城市凈水器銷售額同比增長(zhǎng)13.5%，三線城市同比增長(zhǎng)22.4%，四線城市銷售額增長(zhǎng)了24.2%。

對(duì)于2018年的凈水器市場(chǎng)的預(yù)判，戰(zhàn)旗表示，仍然保持比較樂(lè)觀的態(tài)度，“凈水器市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大，增速下滑也屬正常。今年市場(chǎng)仍然會(huì)保持較快速增長(zhǎng)。” 

1年多56個(gè)品牌“消失”

6月1日，在小米8周年發(fā)布會(huì)的第二天，云米科技也對(duì)外發(fā)布了凈水器新品，并宣布與蘇伊士集團(tuán)合作的消息。記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，該款新發(fā)布的ERO凈水器并未現(xiàn)場(chǎng)公開(kāi)售價(jià)，聲稱主打高端市場(chǎng)，售價(jià)高達(dá)“X9999元”。

陳小平表示，對(duì)于云米這樣的新生品，如何在市場(chǎng)中取勝是一個(gè)非常大的命題。不過(guò)，他認(rèn)為智能家居的本質(zhì)不是功能，而是場(chǎng)景，對(duì)于云米來(lái)說(shuō)，這就是一個(gè)彎道超車的機(jī)會(huì)。目前云米除了凈水器，產(chǎn)品線還延伸至洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等家電。

陳小平在談及凈水器行業(yè)問(wèn)題時(shí)提到，過(guò)去凈水器行業(yè)高速增長(zhǎng)，不少品牌一哄而上，而現(xiàn)在行業(yè)增速回調(diào)，部分品牌就開(kāi)始后勁不足。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從奧維云網(wǎng)獲得的數(shù)據(jù)顯示，2017年初凈水器在銷品牌數(shù)量為261個(gè)，而2018年一季度末，在銷品牌數(shù)量降至205個(gè)。56個(gè)品牌在過(guò)去一年多時(shí)間“消失”，而這些“消失”的品牌中又以國(guó)產(chǎn)品牌為主。

截至2017年一季度末，國(guó)產(chǎn)品牌在銷品牌數(shù)量合計(jì)為194個(gè)，但是到了2018年一季度末，在銷國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量銳減至141個(gè)，將近三成的品牌被洗牌出局。

記者了解到，在國(guó)內(nèi)三四線城市，“會(huì)銷”是凈水器品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的重要有效模式。所謂“會(huì)銷”，即指以“客戶答謝會(huì)”等名義啟動(dòng)的會(huì)議營(yíng)銷成為新的營(yíng)銷模式。在2015年之前，三四線城市的“會(huì)銷”以雜牌、不正規(guī)的品牌居多。

戰(zhàn)旗表示，這兩年三四線城市不正規(guī)“會(huì)銷”遭到整頓，在這個(gè)過(guò)程中，很多雜牌被洗牌出局。隨著凈水器企業(yè)未來(lái)加大在二三級(jí)市場(chǎng)的投入，市場(chǎng)將進(jìn)一步清退雜牌。

“洗牌肯定是有的，而且會(huì)持續(xù)進(jìn)行，如果（行業(yè)增速）繼續(xù)下滑的話，大企業(yè)都會(huì)感到壓力，更何況是小企業(yè)。小品牌只會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移到更低級(jí)的市場(chǎng)，甚至被洗掉。”戰(zhàn)旗表示。