全球城市競爭力項目主席彼得?卡爾?克羅索：建立城市品牌離不開企業(yè)品牌的打造

今日（5月19日）下午，2018中國上市公司品牌價值與創(chuàng)新論壇在成都舉行。全球城市競爭力項目主席、經(jīng)濟(jì)學(xué)家彼得•卡爾•克羅索（Peter Karl Kresl）發(fā)表了主旨演講，在談到一個城市如何打造自己的城市品牌時，彼得認(rèn)為，除了在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、招商引資、人才聚集以及城市美譽度等方面突顯出自身的獨特競爭力之外，建立城市品牌也離不開在這座城市中發(fā)展的企業(yè)對自身品牌的打造和推廣。

他列舉了埃菲爾鐵塔的建立對巴黎的城市品牌、乃至法國的對外形象方面所起到的積極作用，認(rèn)為埃菲爾鐵塔改變了法國的國家形象，這樣一座復(fù)雜的工業(yè)鋼結(jié)構(gòu)塔，說明這個國家的工程、冶煉、制造等現(xiàn)代工業(yè)已經(jīng)可以登上世界舞臺了。埃菲爾鐵塔在經(jīng)過起初的反對聲浪后也終于在1964年被承認(rèn)為法國巴黎地標(biāo)。這一典型案例也帶動數(shù)以百計的其他城市，開始研究城市品牌塑造的課題。