上海網絡游戲行業(yè)發(fā)布轉型宣言：加強自律 提供綠色健康游戲產品 營造清朗游戲空間

每經記者 夏冰    每經編輯 祝裕

▲《“上海行動”網絡游戲轉型升級宣言》發(fā)布

2017年上海網絡游戲產值達569.3億元,同比增長24.6%。上海網游產業(yè)占全國四分之一天下。如何在保有這么大產業(yè)規(guī)模數的同時，行業(yè)內突破天花板，承擔起更多的功能性、文化性和社會責任，從而更好地落實好文化和旅游部提出的網絡游戲轉型升級工作要求，成為當下上海網游業(yè)亟需轉型升級突破的一個重點方向。

對此，5月7日，滬上游戲巨頭們在行業(yè)主管單位的號召下發(fā)起達成的“上海行動”宣言，可看做是上海游戲產業(yè)轉型升級的一次亮劍。《每日經濟新聞》獲悉，上海市網絡游戲行業(yè)協(xié)會于近日積極響應行業(yè)主管部門號召，引導滬上一眾游戲巨頭會員企業(yè)主動迎接轉型升級新階段，形成行業(yè)研發(fā)運營“新行規(guī)”，發(fā)布了《“上海行動”網絡游戲轉型升級宣言》。

轉型聚焦“功能游戲”

根據該宣言，上海市網絡游戲行業(yè)發(fā)出以下倡議：積極響應國家文化和旅游關于網絡游戲轉型升級的號召，大力發(fā)展功能游戲和電競游戲；努力踐行社會主義核心價值觀，社會效益優(yōu)先融合，提高網絡游戲產品的內容質量以及文化內涵；加強行業(yè)主體，以提供綠色健康的游戲產品為己任，營造清朗的游戲空間；增強社會責任感，保護未成年人身心健康。

游族網絡總裁陳禮標、嗶哩嗶哩董事長陳睿、心動網絡CEO黃一孟、盛大游戲CEO謝斐、三七互娛高級副總裁羅旭、豆子游戲副總裁李黎君等網游行業(yè)的代表們作為企業(yè)代表共同參與發(fā)起了上述宣言。上述上海網游企業(yè)表示，將通過網絡游戲轉型升級，加強行業(yè)自律，積極保護未成年人身心健康，讓全社會感受游戲行業(yè)的新作為、新形象，將上海網絡游戲市場的繁榮真正轉化為上海文化軟實力上的成功，進而構建出與上海國際地位和角色相匹配的、可持續(xù)發(fā)展的網絡文化生態(tài)。

《每日經濟新聞》注意到，近年來，網絡游戲市場作為網絡文化產業(yè)中最具增長潛力和創(chuàng)新活力的領域之一，持續(xù)保持了快速、穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。

據上海市網絡游戲行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2017上海網絡游戲市場年度發(fā)展報告》（下稱“《發(fā)展報告》”）顯示，在行業(yè)主管部門和行業(yè)企業(yè)的共同努力下，上海網絡游戲市場穩(wěn)健發(fā)展，2017年上海網絡游戲產值達569.3億元，同比增長24.6％，在網絡游戲出海的時代浪潮下，上海游戲企業(yè)也位居全國領先地位。

政策方面的利好是，去年底，中共上海市委、上海市人民政府印發(fā)《關于加快本市文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》（簡稱“上海文創(chuàng)50條”）。提到重點發(fā)展動漫游戲、網絡文化、創(chuàng)意設計等重點領域，推動骨干文化創(chuàng)意企業(yè)、文化創(chuàng)意重大項目的發(fā)展，提出將上海建設為全球動漫游戲原創(chuàng)中心的目標，政策一經公布，也大大提振了上海網絡游戲從業(yè)者的信心和干勁，為上海網絡游戲指明了未來發(fā)展方向。

“這次文化和旅游部推動的網絡游戲轉型升級工作，提到了功能游戲這個概念，英文稱為Serious Game，我們認為以往譯作‘嚴肅游戲’不夠準確，因此正式把它稱為功能游戲，它的外延也比以往稱為嚴肅游戲或應用游戲更為寬廣。文化和旅游部也將在推動功能游戲發(fā)展上提供多方面支持，探索提高對功能游戲審查備案效率，支持優(yōu)先發(fā)展功能游戲”。上海市文化廣播影視管理局副局長王瑋表示，在這個關鍵點上，國家文化和旅游部啟動網絡游戲轉型升級工作，是一項關乎行業(yè)長遠可持續(xù)發(fā)展的重要工作。

在業(yè)內人士眼中，功能游戲是電競外，游戲產業(yè)轉型升級的另一個風口型產品。

轉型應是商業(yè)性+游戲功能性+文化性+社會責任

值得注意的是，《發(fā)展報告》還指出，去年，上海持證網絡游戲經營企業(yè)數量達1670家，同比增長60.9%。上海游戲廠商在內容研發(fā)和業(yè)務運營上不斷精進，并積極運用新興技術，為經典作品注入新的活力。例如，三七互娛在海內外暢銷的網頁游戲《大天使之劍》基礎上，推出移動版《大天使之劍H5》,成功實現產品的跨越式發(fā)展,有效減少由網頁端向移動端轉型帶來的沖擊。除此外，上海網絡游戲市場整體呈現出IP運作模式豐富、原創(chuàng)能力不斷提升、二次元游戲品類更加細分、海外游戲市場發(fā)展勢頭良好等特點。除了早期積累的經典IP外，上海廠商重視培育自有IP，如米哈游圍繞“崩壞”IP開發(fā)相關漫畫、周邊等，在豐富游戲劇情的同時維持了玩家活躍度；游族網絡全方位開發(fā)“刀劍亂舞”IP衍生品，提升了引進游戲的綜合收益。

報告預計2018年,上海網絡游戲市場的產值規(guī)模、行業(yè)地位和文化影響力將繼續(xù)保持良好的增長勢頭。

那么，如何在行業(yè)保持良好增速的勢頭下，上海的網游企業(yè)能更好地突破天花板，從而帶來全行業(yè)的轉型進一步升級呢？

“在今天這個游戲產業(yè)轉型升級的這個十字路口，在我們看來，轉型應該是一個具有商業(yè)性，還有游戲功能性、文化性，乃至于我們要承擔的一些社會責任，都能夠完美的結合在一起，我們來共同的以游戲為核心和基礎來構建一個為人們提供快樂和美好生活的一個‘游戲+’的新的生態(tài)，這個是我們所理解的游戲產業(yè)的轉型升級。”盛大游戲CEO謝斐表示，站在盛大游戲的角度來講，盛大游戲確實也是經歷了中國游戲產業(yè)發(fā)展的各個階段，是一個伴隨著中國整個游戲產業(yè)一起成長的已超過18年歷史的公司，在她看來，強化游戲功能性是游戲產業(yè)轉型升級的一個新起點。

謝斐表示，未來的游戲不僅僅是一種娛樂產品，這對于整個行業(yè)和所有的游戲的廠商來說，可能都需要通過一些跨界，還有一些文化出海，甚至是一些公益的活動來不斷的提升游戲在整個經濟和社會當中的地位。她認為，游戲若要跟其他的產業(yè)進行更好的結合，以“游戲+”的身份對社會和經濟發(fā)展賦能首先要做到的就是在于開放。“真正去挖掘游戲的功能，通過跟教育產業(yè)、金融產業(yè)、文化、體育等產業(yè)的良好的結合，游戲確實是可以從一個虛擬的世界里為萬家創(chuàng)建快樂，逐漸變成我們在現實生活中能夠為這個社會帶來快樂。”

游族網游總裁陳禮標則認為當前的游戲行業(yè)已然是用“智“來改造全球的一個節(jié)點。“我理解的游戲是一個科技+藝術的結合。所以其實今天我們站在這個時點上，會發(fā)現我們有必要用‘智’這樣一個字，或者‘智能’這樣一個詞，來改變我們游戲產業(yè)，而智能化游戲產業(yè)的轉型升級，其實關鍵就是智能化。改變之前靠單個人的靈光閃現，靠他個人的想法，靠他自己的創(chuàng)作能力去推進這個產業(yè)前進。”陳禮標如是指出。

剛剛赴美上市的B站嗶哩嗶哩董事長陳睿則結合目前B站游戲業(yè)務的發(fā)展，判斷出：游戲可能是未來最重要的娛樂形式。他還指出游戲消費的一個新趨勢：1990年-2009年出生的“Z世代”已經占據了整個互聯(lián)網在線娛樂市場的重要部分，“預計到2020年，60%的在線娛樂市場收入是由他們創(chuàng)造的”。