茅臺換帥：袁仁國卸任，李保芳接棒后將面臨兩大挑戰(zhàn)！

每經(jīng)記者 朱萬平 李詩韻    每經(jīng)編輯 湯亞文    

20世紀(jì)90年代之前，茅臺酒價格是國家核定零售價，價格從最初的7元/瓶，漲到后來的140元/瓶；20世紀(jì)90年代引入市場競爭，茅臺酒的零售價格在200元/瓶左右；但進(jìn)入21世紀(jì)后茅臺酒價格則一路飛漲......

在茅臺工作了近43年的茅臺集團(tuán)董事長袁仁國親身經(jīng)歷了這一巨大變化，從他上任茅臺董事長17年間，茅臺股價也暴漲了150倍。而今日貴州茅臺（600519，SH）大漲5.33%，報收698.17元，總市值已達(dá)到8770.4億。

5月7日，今年62歲的茅臺集團(tuán)董事長袁仁國正式卸任，茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳被提名為茅臺集團(tuán)董事長人選，或同時擔(dān)任茅臺集團(tuán)董事長、黨委書記、總經(jīng)理等職務(wù)。

袁仁國卸任，李保芳接棒

5月7日凌晨，茅臺面臨換帥的消息被曝出和傳開。不出意外，袁仁國宣布到齡卸任，其繼任者為集團(tuán)黨委書記兼總經(jīng)理李保芳。

根據(jù)事后媒體報道，5月6日下午4點(diǎn)左右，茅臺集團(tuán)緊急下發(fā)會議通知，要求相關(guān)分、子公司負(fù)責(zé)人趕回總部，參加會議。會議于當(dāng)晚上10點(diǎn)過開始，11點(diǎn)半左右結(jié)束，會上，貴州省委常委、組織部長李邑飛宣布了上述人事任免。在袁仁國和李保芳先后發(fā)言后便宣告結(jié)束。

針對上述消息，5月7日上午每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者致電茅臺集團(tuán)相關(guān)人士，不過該人士稱，相應(yīng)消息以省委組織部的正式文件或官方網(wǎng)上公告為準(zhǔn)。并稱，“很快公司官網(wǎng)和貴州省相關(guān)部門的官網(wǎng)上都會有相關(guān)公告。”

貴州茅臺相關(guān)人士則對記者稱，“（集團(tuán)換帥）這是集團(tuán)層面的事情，上市公司這邊目前沒有接到相關(guān)信息。”該人士還表示，在上市公司層面，袁仁國自2000年10月份以董事長身份執(zhí)掌貴州茅臺，至今歷時逾17年之久，去年已經(jīng)到了退休年紀(jì)，目前已屬于“超期服役”。

▲袁仁國（圖片來源：視覺中國）

據(jù)了解，在袁仁國的帶領(lǐng)下，貴州茅臺經(jīng)過了一系列組織變革及經(jīng)營調(diào)整，漸已發(fā)展成為茅臺集團(tuán)核心資產(chǎn)及醬香型白酒龍頭。據(jù)證券時報e公司消息，貴州茅臺股價相比2001年的發(fā)行價已漲超150倍(后復(fù)權(quán))，最高一度逼近800元/股，市值也曾經(jīng)在1萬億上方短暫停留，最高市值也相當(dāng)于貴州省2017年度GDP的近74%。

相對于茅臺方面的“以公告為準(zhǔn)”的表態(tài)，即將去職的袁仁國則顯得頗為坦誠。其在接受媒體采訪時向媒體證實：將從茅臺集團(tuán)退休；接棒茅臺的是李保芳。

資料顯示，從1975年進(jìn)入茅臺酒廠至今，袁仁國從基層做起，在茅臺已工作了近43年。曾歷任茅臺酒廠車間主任、副廠長、副總經(jīng)理、總經(jīng)理等職。2000年開始，袁仁國開始擔(dān)任茅臺酒廠有限責(zé)任公司副董事長、總經(jīng)理，兼茅臺酒股份有限公司董事長，直至擔(dān)任茅臺集團(tuán)董事長，期間茅臺實現(xiàn)了長足的發(fā)展，業(yè)內(nèi)對袁仁國的評價頗高。

白酒專家萬興貴對每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者表示，如果說季克良擔(dān)任茅臺集團(tuán)董事長時期是茅臺非理性競爭的蠻荒時代，那么袁仁國是帶領(lǐng)茅臺酒從蠻荒時期突出重圍的人，袁仁國讓茅臺進(jìn)入了健康、合理的發(fā)展軌道，從混亂競爭中找回了茅臺酒的地位和價值。

2000年時，茅臺集團(tuán)銷售收入是15.94億元，利潤3.99億元。而到了2017年，茅臺集團(tuán)實現(xiàn)銷售收入764億、利潤總額403億；貴州茅臺酒股份公司實現(xiàn)營收610.63億、凈利潤290.06億。

據(jù)悉，袁仁國退休之后，李保芳或?qū)ⅹ?dú)掌茅臺，身兼數(shù)職，分別是茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理，貴州茅臺酒股份有限公司代總經(jīng)理等。

李保芳以“鐵腕”著稱

對于茅臺集團(tuán)新“大當(dāng)家”，外界并不感到陌生。自2015年8月24日，從貴州省經(jīng)信委黨組書記、主任職務(wù)上“空降”擔(dān)任茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理至今，李保芳已在茅臺工作了兩年九個月。

在李保芳任職茅臺兩年多的時間里，茅臺集團(tuán)銷售收入由2015年的419億元增長至2017年的764億元，增長了82.33%；實現(xiàn)利潤總額由約227億元增長至403億元，增長了77.53%。

“上任以來，李保芳以鮮明的個人風(fēng)格推動茅臺集團(tuán)的發(fā)展。2016年以來，企業(yè)率先于行業(yè)實現(xiàn)回暖，茅臺集團(tuán)和貴州茅臺酒股份有限公司發(fā)展均取得了成效。”“茅臺時空”微信發(fā)文稱。

李保芳的確個性鮮明，尤其以“鐵腕”著稱。2018年春節(jié)前后，茅臺酒出現(xiàn)價格飆升的情況，市場價格一度被“炒”高至2000多元以上。為了嚴(yán)懲哄抬茅臺酒價格、搭售、轉(zhuǎn)移銷售等違約情形，李保芳以鐵腕手段連續(xù)懲罰多家違約經(jīng)銷商，在春節(jié)期間穩(wěn)住了價格。

▲李保芳（圖片來源：視覺中國）

去年12月28日召開的茅臺年度全國經(jīng)銷商大會上，李保芳甚至“撂”下狠話：

如果再有經(jīng)銷商觸碰高壓線，絕不容情。不僅取消經(jīng)銷商資格外，而且絕不會再接受申請。

彼時，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者在現(xiàn)場注意到，李保芳甚至還在會上對全國大經(jīng)銷商進(jìn)行了直接點(diǎn)名，要它們“帶好頭”。

李保芳在經(jīng)銷商會上還稱，“茅臺要居安思危，不要已富即安。”而這種危機(jī)感也促使李保芳到任茅臺的2年多時間里，頻繁走訪了包括河北、北京、浙江、江蘇、上海、四川、遼寧、云南、山東等十多個省份。茅臺集團(tuán)前（名譽(yù)）董事長季克良評價李保芳稱，“勤奮，有能力”。

系列酒是李保芳進(jìn)入茅臺以來的另一工作重點(diǎn)，李保芳可謂極為重視。在其眼中，系列酒營銷是“2016年以來最富挑戰(zhàn)性、最難把握的工作。”

按照李保芳的設(shè)想，系列酒是茅臺集團(tuán)“雙輪驅(qū)動”的另一極。在2017年系列酒經(jīng)銷商大會上，李保芳提出，2018年要把系列酒做到100億元的規(guī)模，全年要完成銷量3萬噸，實現(xiàn)銷售收入80億元、利潤7億元。

除此之外，今年年初，李保芳宣布，茅臺集團(tuán)千億目標(biāo)今年要提前實現(xiàn)。第一個千億實現(xiàn)后，茅臺的下一個“千億”將成新的征程。未來，茅臺能否再上臺階值得觀察，但從5月7日開始，茅臺已正式告別“袁仁國時代”，進(jìn)入“李保芳時代”。

▲茅臺官網(wǎng)截圖

對此，糖煙酒周刊首席產(chǎn)業(yè)研究專家、白酒營銷專家王傳才表示，雖然國酒茅臺形勢一片大好，但進(jìn)軍千億茅臺李保芳依然任重道遠(yuǎn)：

首先，管理與治理體系現(xiàn)代化。茅臺酒作為中國白酒旗幟，在治理模式上應(yīng)該引領(lǐng)行業(yè)，創(chuàng)建中國白酒管理模式現(xiàn)代化；

其次，國酒茅臺國際化。伴隨國家走向全球化舞臺，茅臺如何引領(lǐng)中國白酒走向全球市場？雖然茅臺酒產(chǎn)能嚴(yán)重稀缺，但中國白酒卻是嚴(yán)重“產(chǎn)能過剩”；

第三，白酒年輕化。國酒茅臺是古典白酒集大成與代表性品牌，白酒面對年輕世代如何做品牌與做營銷？”

萬興貴認(rèn)為，如何讓茅臺實現(xiàn)從量變到質(zhì)變，以及如何讓茅臺在全球化浪潮中成為更具影響力的國際品牌是李保芳掌舵茅臺后將面臨的兩大挑戰(zhàn)。