茅臺(tái)換帥：袁仁國(guó)卸任，李保芳接棒后將面臨兩大挑戰(zhàn)！

每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平 李詩(shī)韻    每經(jīng)編輯 湯亞文    

20世紀(jì)90年代之前，茅臺(tái)酒價(jià)格是國(guó)家核定零售價(jià)，價(jià)格從最初的7元/瓶，漲到后來(lái)的140元/瓶；20世紀(jì)90年代引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，茅臺(tái)酒的零售價(jià)格在200元/瓶左右；但進(jìn)入21世紀(jì)后茅臺(tái)酒價(jià)格則一路飛漲......

在茅臺(tái)工作了近43年的茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)親身經(jīng)歷了這一巨大變化，從他上任茅臺(tái)董事長(zhǎng)17年間，茅臺(tái)股價(jià)也暴漲了150倍。而今日貴州茅臺(tái)（600519，SH）大漲5.33%，報(bào)收698.17元，總市值已達(dá)到8770.4億。

5月7日，今年62歲的茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)正式卸任，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳被提名為茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)人選，或同時(shí)擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記、總經(jīng)理等職務(wù)。

袁仁國(guó)卸任，李保芳接棒

5月7日凌晨，茅臺(tái)面臨換帥的消息被曝出和傳開(kāi)。不出意外，袁仁國(guó)宣布到齡卸任，其繼任者為集團(tuán)黨委書(shū)記兼總經(jīng)理李保芳。

根據(jù)事后媒體報(bào)道，5月6日下午4點(diǎn)左右，茅臺(tái)集團(tuán)緊急下發(fā)會(huì)議通知，要求相關(guān)分、子公司負(fù)責(zé)人趕回總部，參加會(huì)議。會(huì)議于當(dāng)晚上10點(diǎn)過(guò)開(kāi)始，11點(diǎn)半左右結(jié)束，會(huì)上，貴州省委常委、組織部長(zhǎng)李邑飛宣布了上述人事任免。在袁仁國(guó)和李保芳先后發(fā)言后便宣告結(jié)束。

針對(duì)上述消息，5月7日上午每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者致電茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)人士，不過(guò)該人士稱，相應(yīng)消息以省委組織部的正式文件或官方網(wǎng)上公告為準(zhǔn)。并稱，“很快公司官網(wǎng)和貴州省相關(guān)部門的官網(wǎng)上都會(huì)有相關(guān)公告。”

貴州茅臺(tái)相關(guān)人士則對(duì)記者稱，“（集團(tuán)換帥）這是集團(tuán)層面的事情，上市公司這邊目前沒(méi)有接到相關(guān)信息。”該人士還表示，在上市公司層面，袁仁國(guó)自2000年10月份以董事長(zhǎng)身份執(zhí)掌貴州茅臺(tái)，至今歷時(shí)逾17年之久，去年已經(jīng)到了退休年紀(jì)，目前已屬于“超期服役”。

▲袁仁國(guó)（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

據(jù)了解，在袁仁國(guó)的帶領(lǐng)下，貴州茅臺(tái)經(jīng)過(guò)了一系列組織變革及經(jīng)營(yíng)調(diào)整，漸已發(fā)展成為茅臺(tái)集團(tuán)核心資產(chǎn)及醬香型白酒龍頭。據(jù)證券時(shí)報(bào)e公司消息，貴州茅臺(tái)股價(jià)相比2001年的發(fā)行價(jià)已漲超150倍(后復(fù)權(quán))，最高一度逼近800元/股，市值也曾經(jīng)在1萬(wàn)億上方短暫停留，最高市值也相當(dāng)于貴州省2017年度GDP的近74%。

相對(duì)于茅臺(tái)方面的“以公告為準(zhǔn)”的表態(tài)，即將去職的袁仁國(guó)則顯得頗為坦誠(chéng)。其在接受媒體采訪時(shí)向媒體證實(shí)：將從茅臺(tái)集團(tuán)退休；接棒茅臺(tái)的是李保芳。

資料顯示，從1975年進(jìn)入茅臺(tái)酒廠至今，袁仁國(guó)從基層做起，在茅臺(tái)已工作了近43年。曾歷任茅臺(tái)酒廠車間主任、副廠長(zhǎng)、副總經(jīng)理、總經(jīng)理等職。2000年開(kāi)始，袁仁國(guó)開(kāi)始擔(dān)任茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，兼茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)，直至擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)，期間茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足的發(fā)展，業(yè)內(nèi)對(duì)袁仁國(guó)的評(píng)價(jià)頗高。

白酒專家萬(wàn)興貴對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示，如果說(shuō)季克良擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)時(shí)期是茅臺(tái)非理性競(jìng)爭(zhēng)的蠻荒時(shí)代，那么袁仁國(guó)是帶領(lǐng)茅臺(tái)酒從蠻荒時(shí)期突出重圍的人，袁仁國(guó)讓茅臺(tái)進(jìn)入了健康、合理的發(fā)展軌道，從混亂競(jìng)爭(zhēng)中找回了茅臺(tái)酒的地位和價(jià)值。

2000年時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)銷售收入是15.94億元，利潤(rùn)3.99億元。而到了2017年，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入764億、利潤(rùn)總額403億；貴州茅臺(tái)酒股份公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收610.63億、凈利潤(rùn)290.06億。

據(jù)悉，袁仁國(guó)退休之后，李保芳或?qū)ⅹ?dú)掌茅臺(tái)，身兼數(shù)職，分別是茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司代總經(jīng)理等。

李保芳以“鐵腕”著稱

對(duì)于茅臺(tái)集團(tuán)新“大當(dāng)家”，外界并不感到陌生。自2015年8月24日，從貴州省經(jīng)信委黨組書(shū)記、主任職務(wù)上“空降”擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理至今，李保芳已在茅臺(tái)工作了兩年九個(gè)月。

在李保芳任職茅臺(tái)兩年多的時(shí)間里，茅臺(tái)集團(tuán)銷售收入由2015年的419億元增長(zhǎng)至2017年的764億元，增長(zhǎng)了82.33%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額由約227億元增長(zhǎng)至403億元，增長(zhǎng)了77.53%。

“上任以來(lái)，李保芳以鮮明的個(gè)人風(fēng)格推動(dòng)茅臺(tái)集團(tuán)的發(fā)展。2016年以來(lái)，企業(yè)率先于行業(yè)實(shí)現(xiàn)回暖，茅臺(tái)集團(tuán)和貴州茅臺(tái)酒股份有限公司發(fā)展均取得了成效。”“茅臺(tái)時(shí)空”微信發(fā)文稱。

李保芳的確個(gè)性鮮明，尤其以“鐵腕”著稱。2018年春節(jié)前后，茅臺(tái)酒出現(xiàn)價(jià)格飆升的情況，市場(chǎng)價(jià)格一度被“炒”高至2000多元以上。為了嚴(yán)懲哄抬茅臺(tái)酒價(jià)格、搭售、轉(zhuǎn)移銷售等違約情形，李保芳以鐵腕手段連續(xù)懲罰多家違約經(jīng)銷商，在春節(jié)期間穩(wěn)住了價(jià)格。

▲李保芳（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

去年12月28日召開(kāi)的茅臺(tái)年度全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上，李保芳甚至“撂”下狠話：

如果再有經(jīng)銷商觸碰高壓線，絕不容情。不僅取消經(jīng)銷商資格外，而且絕不會(huì)再接受申請(qǐng)。

彼時(shí)，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者在現(xiàn)場(chǎng)注意到，李保芳甚至還在會(huì)上對(duì)全國(guó)大經(jīng)銷商進(jìn)行了直接點(diǎn)名，要它們“帶好頭”。

李保芳在經(jīng)銷商會(huì)上還稱，“茅臺(tái)要居安思危，不要已富即安。”而這種危機(jī)感也促使李保芳到任茅臺(tái)的2年多時(shí)間里，頻繁走訪了包括河北、北京、浙江、江蘇、上海、四川、遼寧、云南、山東等十多個(gè)省份。茅臺(tái)集團(tuán)前（名譽(yù)）董事長(zhǎng)季克良評(píng)價(jià)李保芳稱，“勤奮，有能力”。

系列酒是李保芳進(jìn)入茅臺(tái)以來(lái)的另一工作重點(diǎn)，李保芳可謂極為重視。在其眼中，系列酒營(yíng)銷是“2016年以來(lái)最富挑戰(zhàn)性、最難把握的工作。”

按照李保芳的設(shè)想，系列酒是茅臺(tái)集團(tuán)“雙輪驅(qū)動(dòng)”的另一極。在2017年系列酒經(jīng)銷商大會(huì)上，李保芳提出，2018年要把系列酒做到100億元的規(guī)模，全年要完成銷量3萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入80億元、利潤(rùn)7億元。

除此之外，今年年初，李保芳宣布，茅臺(tái)集團(tuán)千億目標(biāo)今年要提前實(shí)現(xiàn)。第一個(gè)千億實(shí)現(xiàn)后，茅臺(tái)的下一個(gè)“千億”將成新的征程。未來(lái)，茅臺(tái)能否再上臺(tái)階值得觀察，但從5月7日開(kāi)始，茅臺(tái)已正式告別“袁仁國(guó)時(shí)代”，進(jìn)入“李保芳時(shí)代”。

▲茅臺(tái)官網(wǎng)截圖

對(duì)此，糖煙酒周刊首席產(chǎn)業(yè)研究專家、白酒營(yíng)銷專家王傳才表示，雖然國(guó)酒茅臺(tái)形勢(shì)一片大好，但進(jìn)軍千億茅臺(tái)李保芳依然任重道遠(yuǎn)：

首先，管理與治理體系現(xiàn)代化。茅臺(tái)酒作為中國(guó)白酒旗幟，在治理模式上應(yīng)該引領(lǐng)行業(yè)，創(chuàng)建中國(guó)白酒管理模式現(xiàn)代化；

其次，國(guó)酒茅臺(tái)國(guó)際化。伴隨國(guó)家走向全球化舞臺(tái)，茅臺(tái)如何引領(lǐng)中國(guó)白酒走向全球市場(chǎng)？雖然茅臺(tái)酒產(chǎn)能嚴(yán)重稀缺，但中國(guó)白酒卻是嚴(yán)重“產(chǎn)能過(guò)剩”；

第三，白酒年輕化。國(guó)酒茅臺(tái)是古典白酒集大成與代表性品牌，白酒面對(duì)年輕世代如何做品牌與做營(yíng)銷？”

萬(wàn)興貴認(rèn)為，如何讓茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變，以及如何讓茅臺(tái)在全球化浪潮中成為更具影響力的國(guó)際品牌是李保芳掌舵茅臺(tái)后將面臨的兩大挑戰(zhàn)。