互聯(lián)網(wǎng)助力紀(jì)錄片發(fā)展 “紀(jì)錄+”成文化產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)

原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)助力紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展

由北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心、五洲傳播中心等聯(lián)合編寫的《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2018）》日前發(fā)布。隨著近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和視頻產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，新媒體給紀(jì)錄片帶來的不僅是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。“紀(jì)錄+”成為中國文化產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。

新媒體成中國紀(jì)錄片第三大市場主體

《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2018）》顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年中國紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入為39.53億元，年生產(chǎn)總值為60.26億元，同比分別增長14%和15%。按體量大小排列，中國紀(jì)錄片主要投資者依次是電視臺(tái)、民營公司、新媒體機(jī)構(gòu)和國家機(jī)構(gòu)。電視臺(tái)、民營公司和新媒體都有不同幅度增長，其中新媒體漲幅最高，達(dá)到50%。尤其值得注意的是，新媒體機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)投入和收入首度超過國家機(jī)構(gòu)，新媒體已經(jīng)晉升為中國紀(jì)錄片第三大市場主體，2017年共投入大約6億元，占整個(gè)行業(yè)生產(chǎn)投入的15%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的加入，加速了中國紀(jì)錄片行業(yè)的市場化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。“紀(jì)錄片行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相兼容?？梢哉f紀(jì)錄片市場化是產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，沒有市場的產(chǎn)業(yè)，就如同一條干涸的河流。”北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心主任張同道說。

中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程開啟于2010年年底，標(biāo)志性事件是《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》出臺(tái)和中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道開播。這兩個(gè)事件，使紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備了兩大前提條件——政府支持和行業(yè)內(nèi)分工協(xié)作。

產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程啟動(dòng)近10年來，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本形成，涉及紀(jì)錄片創(chuàng)意、制作、市場推廣、播放全流程，形成了多種產(chǎn)業(yè)主體分工明確、協(xié)作互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)格局。制作過程的內(nèi)部分工也越來越精細(xì)，調(diào)研環(huán)節(jié)越來越被重視。然而，中國紀(jì)錄片一貫以定制市場為主、委托制作市場為輔的市場格局，也在一定程度上限制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，節(jié)目交易市場一直非常單薄，衍生市場的發(fā)展也相對(duì)滯后。

有專家認(rèn)為，雖然紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)在國內(nèi)培育了一定規(guī)模的觀眾和市場，但限制行業(yè)發(fā)展的因素卻也一直存在：和故事片、電視劇相比，目前中國紀(jì)錄片的工業(yè)化程度依然較低，表現(xiàn)為產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)含混，目前只有一些大項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了高度專業(yè)化的分工協(xié)作，小項(xiàng)目和常規(guī)電視欄目仍維持著作坊式生產(chǎn)。這種現(xiàn)象既影響擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，也影響節(jié)目品質(zhì)、市場銷售和傳播效果。中國國際電視總公司2017年單集紀(jì)錄片節(jié)目最高售價(jià)僅為5萬元，免費(fèi)贈(zèng)播甚至是行業(yè)內(nèi)普遍現(xiàn)象。而與之相較，不少電視劇的單集售價(jià)已經(jīng)達(dá)到數(shù)百萬元。

“中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)亟待升級(jí)，其中一條重要途徑就是繁榮節(jié)目交易市場。當(dāng)紀(jì)錄片的價(jià)值在產(chǎn)品價(jià)格中得到體現(xiàn)，并讓收益反哺內(nèi)容創(chuàng)造與制作，行業(yè)才能蓬勃持續(xù)發(fā)展。”張同道說。

“紀(jì)錄+”拓寬行業(yè)外延

截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.79億，較2016年底增加3437萬，占網(wǎng)民總體的75%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)能力明顯提升，付費(fèi)比例為42.9%，比2016年增長7.4%，且用戶滿意度達(dá)到55.8%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶及其付費(fèi)能力的增長，為互聯(lián)網(wǎng)與紀(jì)錄片行業(yè)的深度融合提供了加速器。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加大對(duì)自制節(jié)目的投入，也在2017年表現(xiàn)得尤其明顯。以騰訊為例，騰訊視頻在2017年成立了“企鵝影視紀(jì)錄片工作室”，旨在進(jìn)行投資和創(chuàng)作。同在騰訊旗下的新聞內(nèi)容出品部也制作了更偏向欄目類、更關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材的紀(jì)錄片節(jié)目。在當(dāng)前紀(jì)錄片受眾相對(duì)比較固化的情況下，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛采取了“泛紀(jì)錄化”的策略——不把“紀(jì)錄片”這個(gè)概念窄化，而是拓寬其領(lǐng)域。

張同道認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)的時(shí)代，版權(quán)經(jīng)濟(jì)越來越被人們重視，紀(jì)錄片也可能本身不被當(dāng)作商品出售，只是作為一個(gè)版權(quán)生長點(diǎn)，或者只是被作為營銷環(huán)節(jié)中的一環(huán)，這也正是市場屬性極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最為擅長的。“我們很難再用傳統(tǒng)的概念對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行界定。紀(jì)錄片被擴(kuò)展成一種紀(jì)實(shí)工具，紀(jì)錄片平臺(tái)化的趨勢(shì)越來越明顯，盈利模式也日趨多元，因此衍生出了不可預(yù)測(cè)的市場空間。”張同道說。

舉例來說，愛奇藝近年來投資了電影《芳華》，隨后還制作了與這部作品相關(guān)的紀(jì)錄片。紀(jì)錄片既是對(duì)核心內(nèi)容產(chǎn)品版權(quán)衍生的開發(fā)，增加了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的收益渠道，也提升了內(nèi)容品牌的傳播力和市場價(jià)值。與此同時(shí)，不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也圍繞著某些熱門劇集進(jìn)行紀(jì)錄片的開發(fā)，針對(duì)正在進(jìn)行中的網(wǎng)劇項(xiàng)目，也有目的地進(jìn)行了同步紀(jì)錄片制作。

“有的經(jīng)營者把紀(jì)錄片當(dāng)作其他節(jié)目類型和產(chǎn)品的孵化器，從而形成品牌節(jié)目矩陣，拓寬了紀(jì)實(shí)產(chǎn)業(yè)的邊界，數(shù)倍于傳統(tǒng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)規(guī)模的‘紀(jì)實(shí)+’產(chǎn)業(yè)群逐漸出現(xiàn)，廣義上的紀(jì)錄片在食品、旅游、電商、娛樂、教育、博物館、公益等不同行業(yè)發(fā)揮著越來越重要的作用，實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄產(chǎn)品版權(quán)和紀(jì)實(shí)品牌的升級(jí)。”北京師范大學(xué)教授胡智鋒說。

雖然網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的進(jìn)入極大地加快了中國紀(jì)錄片行業(yè)的市場化和產(chǎn)業(yè)化，但行業(yè)中的問題也較為明顯。《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2018）》顯示：2017年網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與一些紀(jì)錄片出品方進(jìn)行了版權(quán)購買交易和分賬，雖然分賬整體收益較2016年有所增長，但總體來說，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的紀(jì)錄片收入情況與各大視頻平臺(tái)和出品方的預(yù)想比起來還是有不小差距。

規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化亟待建立

有專家談道，目前，體量較大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)對(duì)紀(jì)錄片都比較重視，因?yàn)榧o(jì)錄片雖然尚未盈利，但能穩(wěn)定吸引住一部分觀眾，而且是受教育程度相對(duì)較高的受眾。紀(jì)錄片也能夠讓平臺(tái)自身的節(jié)目種類更齊全，彰顯平臺(tái)品牌價(jià)值。在這種情況下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就成了各平臺(tái)追逐的資源，但遺憾的是，通常的反饋都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的相對(duì)匱乏。

愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，自制節(jié)目中存在的問題是當(dāng)前行業(yè)中普遍面臨的一個(gè)困境。“項(xiàng)目投資勢(shì)必考慮投資回報(bào)，而究竟什么內(nèi)容回報(bào)率高，只能從項(xiàng)目上來具體分析，但目前項(xiàng)目操作模式仍不夠成熟，一些引起巨大關(guān)注的作品，如《尋找手藝》等，反而是最初不被看好的作品，這導(dǎo)致投資制作方在選擇項(xiàng)目時(shí)往往更加趨于保守。”該負(fù)責(zé)人談道，正因如此，促進(jìn)了多家媒體積極布局，以求制作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在數(shù)量和類型上都能有較大突破。

“專業(yè)化的生產(chǎn)，不同于傳統(tǒng)手工作坊的分工協(xié)作，有規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)才能算是產(chǎn)業(yè)。”張同道說，“但目前各平臺(tái)都尚未形成一套能夠推行的工業(yè)流程，也沒有開發(fā)出一套可復(fù)制的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，無論是制片模式、運(yùn)營模式，還是商業(yè)模式，都仍需要積累經(jīng)驗(yàn)和更多的實(shí)際操作，以形成一個(gè)具有示范效應(yīng)和價(jià)值效應(yīng)的成熟模式。”（記者 劉 陽）