一邊被質(zhì)疑不正當(dāng)競爭 一邊票房暴漲近4億 《后來》被刷屏大家懷念的究竟是什么？

每經(jīng)記者 白蕓    每經(jīng)編輯 杜蔚    

“后來，我總算學(xué)會了如何去愛，可是你早已遠(yuǎn)去消失在人海”18年前，“奶茶”劉若英的一首《后來》成為大部分80后、90后的回憶殺?，F(xiàn)在，奶茶把這首歌做成了電影，于是有了周冬雨、井柏然、田壯壯主演的青春文藝片《后來的我們》，而這也是奶茶執(zhí)導(dǎo)的首部長片。

“后來的我們，什么都有了，卻沒了我們”，男女主在影片最后的這句感慨戳中了不少觀眾的淚點(diǎn)。事實(shí)證明，這一情感攻勢十分有效，《后來的我們》預(yù)售票房過億，上映僅數(shù)小時票房破2億，截至4月29日11時許，票房已攀登至3.6億元。奶茶處女作、回憶殺歌曲改編、人氣演員主演、名導(dǎo)客串，擁有諸多光環(huán)、打情感共鳴牌的《后來的我們》不禁讓人充滿期待，能否成為下一個《前任3》？

然而，“片”紅是非多。就在上映首日（4月28日）晚間，突然有多方消息爆料稱，《后來的我們》出現(xiàn)大量退票的情況，且不少影院單日退票率都在10%以上！由于多數(shù)規(guī)模退票都是通過貓眼電影購票后退票的，所以其被公開質(zhì)疑為搶排片做出不正當(dāng)操作，而貓眼電影也是《后來的我們》的宣發(fā)與出品方。

對此，貓眼電影于今日（4月29日）凌晨作出聲明，貓眼平臺未參與此類干擾市場行為，已將相關(guān)數(shù)據(jù)、證據(jù)提交主管部門并將協(xié)同作進(jìn)一步的詳細(xì)調(diào)查，同時平臺將關(guān)閉退票功能。聲明中提到，“截至4月28日23點(diǎn)，經(jīng)排查，貓眼平臺疑似被惡意刷票并退票數(shù)量約38萬張，涉及票房約1300萬，占影片當(dāng)日總票房2.8億的4.6%。”并表示部分自媒體主觀臆測且惡意發(fā)布不實(shí)言論，貓眼電影將追究其法律責(zé)任。

▲貓眼電影的聲明（貓眼電影官微/圖）

五一檔整體平淡 《后來的我們》成爆點(diǎn)

相比去年五一檔，今年的五一檔只能用平淡來形容。去年五一檔，3天報收7.28億元票房，其中僅一部《速度與激情8》就砍下近2億票房，4部國產(chǎn)片《拆彈·專家》《記憶大師》《喜歡·你》《春嬌救志明》也均有過億的不錯的口碑和票房。

而今年五一檔，共有7部影片即將上映，其中除了《后來的我們》《幕后玩家》《戰(zhàn)神紀(jì)》《低壓槽：欲望之城》四部影片，其余三部排片均在3%以下。

▲五一檔影片4月29日的排片情況（CBO中國票房/圖）

主打的四部影片各有亮點(diǎn)：《幕后玩家》是徐崢監(jiān)制并主演的懸疑片；《戰(zhàn)神紀(jì)》是陳偉霆、林允、胡軍主演的歷史傳奇片；而警匪片《低壓槽：欲望之城》則是影帝張家輝的導(dǎo)演處女作。但從排片情況來看，《后來的我們》占據(jù)了絕對優(yōu)勢，4月29日的排片高達(dá)50.5%，比其他三部影片的排片加起來還高。

從票房成績來看，《后來的我們》在這個有些平淡的五一檔中顯得“一騎絕塵”。僅映前預(yù)售就已過億，上映數(shù)小時票房過2億，打破了今年非春節(jié)檔國產(chǎn)片的首日票房記錄，截至4月29日11時許，票房已攀登至3.6億元。而貓眼票房預(yù)測其總票房為17.48億元。相比之下，《幕后玩家》《戰(zhàn)神紀(jì)》《低壓槽：欲望之城》的票房都弗如遠(yuǎn)甚，截至目前票房分別為5385萬元、1536萬元、1285萬元。

▲五一檔四部重磅影片的票房情況（CBO中國票房/圖）

票房如此強(qiáng)勁，又同樣是強(qiáng)情感共鳴、猛戳淚點(diǎn)的影片，《后來的我們》能否重現(xiàn)《前任3》席卷19億元票房的黑馬之勢？“檔期沒有《前任3》那么好，5月11日有《復(fù)聯(lián)3》來斷尾巴，但是映前熱度高過了業(yè)界共識，也超過片方預(yù)料，有望四天10億元票房，長線20億元票房。”資深票房數(shù)據(jù)分析師武劍對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

戳中情感軟肋 “前任片”或成市場剛需

在電影《后來的我們》首映禮上，當(dāng)被問及“這么多年，您對愛的理解有沒有變”時，劉若英很干脆利落地回答：“沒有。”這令人想到當(dāng)年那個穿著白襯衫在臺上唱《后來》而掩面淚流的她?！逗髞淼奈覀儭分腥谌肓藢?dǎo)演劉若英的很多細(xì)膩的情感表達(dá)。

《后來的我們》中許多配置，都令人想起2017年11月上映、劉若英師父張艾嘉執(zhí)導(dǎo)的文藝片《相愛相親》。在《相愛相親》中，劉若英、田壯壯也都有客串，可惜《相愛相親》僅收獲1825萬元票房，尚不足《后來的我們》首日預(yù)售票房的一半。

▲劉若英現(xiàn)身成都高校，與各位同學(xué)分享看片心得（主辦方供圖/圖）

這或許是因為，與《相愛相親》那種具有文人氣息較為詩意的表達(dá)相比，《后來的我們》顯得更接地氣、更通俗商業(yè)。而監(jiān)制張一白和編劇張嘉佳的加持，也使影片帶有與《從你的全世界路過》《擺渡人》一脈相通的氣質(zhì)。

早在7、8年前，國產(chǎn)愛情片還是很不被市場看好的一種影片類型，通常被認(rèn)為難出爆款。2011年，《失戀33天》拿下了3.2億元票房，被認(rèn)為是票房黑馬，讓人們不禁感慨：“失戀人群竟有這么強(qiáng)的消費(fèi)能力。”

而今年賀歲檔上映的《前任3：再見前任》則再次打破國產(chǎn)愛情片的票房紀(jì)錄，票房一路飆升到19億元，再次讓人看到失戀人群的消費(fèi)潛力。而這次《后來的我們》無論是片尾曲中眾人合唱《后來》，還是眾多主打感情牌的物料投放，都試圖精準(zhǔn)地引爆情緒。“這個片子給大家的預(yù)期就是讓你回想青春，肆意流淚也不覺得丟人，因為身邊人也都哭，每個人都有遺憾，所以肯定有共鳴。”武劍對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析道。