從動(dòng)畫片到文身，小豬佩奇一年吸金70億！它走紅背后有這個(gè)套路…

每經(jīng)編輯 湯亞文    

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人。”

隨著新一輪網(wǎng)絡(luò)段子的流行，

一只粉色的二維小豬，

不僅憑借萌萌噠的外表征服了2-5歲的兒童，

還憑借獨(dú)特的“社會(huì)氣息”征服了一群中國(guó)年輕人。

它到底火成什么樣？

先跟每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）一起來看看，

明星們是如何“沾染”這一波社會(huì)氣息的。

演員張儷，近日在微博曬出自己與一堆小豬佩奇玩偶的合照，

并配文問大家：社會(huì)不和社會(huì)？

還有戚薇的小豬佩奇手表糖；

Angelababy的小豬佩奇t恤；

趙麗穎的小豬佩奇頭飾；

......

似乎一夜之間，社交網(wǎng)絡(luò)已被小豬佩奇給霸屏了，

素人網(wǎng)友更是要跟風(fēng)走一波：

據(jù)騰訊評(píng)論魏巍統(tǒng)計(jì)，在微博上，“小豬佩奇”話題的閱讀量超過兩億，帖子達(dá)到上千個(gè)；而在視頻網(wǎng)站愛奇藝上，《小豬佩奇》動(dòng)畫片累計(jì)的播放量達(dá)到131.2億次。

微信公號(hào)“廣告門”總結(jié)稱，媒體對(duì)《小豬佩奇》的報(bào)道大致可提取為四組數(shù)據(jù)：

豆瓣評(píng)分9.2分：用戶體驗(yàn)佳，好評(píng)率高；

年播放量100億次（國(guó)內(nèi)）：用戶規(guī)模大，爆發(fā)期短；

2016年收入70億元人民幣（全球）：變現(xiàn)模式成熟，吸金能力佳；

2020年預(yù)計(jì)收入120億元人民幣（全球）：該IP持續(xù)生命力強(qiáng)，前景好。

那么如此火的小豬佩奇到底是什么來頭？背后又有著怎樣的生意經(jīng)？

這只粉色小豬豬究竟是什么來頭？

《小豬佩奇》又名《粉紅豬小妹》（英文名：Peppa Pig），是由英國(guó)人阿斯特利貝加戴維斯（Astley Baker Davis）創(chuàng)作、導(dǎo)演和制作的一部英國(guó)學(xué)前電視動(dòng)畫片。故事圍繞她與家人的愉快經(jīng)歷，幽默而有趣，藉此宣揚(yáng)傳統(tǒng)家庭觀念與友情，鼓勵(lì)小朋友們體驗(yàn)生活。

由英國(guó)Entertainment One(以下簡(jiǎn)稱eOne)于2004年5月31日發(fā)行首播后，其動(dòng)畫片已于全球180個(gè)地區(qū)播放；中國(guó)中央電視臺(tái)少兒頻道目前也在熱播之中。

▲圖片來源：小豬佩奇官方微博截圖

據(jù)每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）了解，在截至9月30日的2017年上半年財(cái)報(bào)中，小豬佩奇所屬的Entertainment One公司營(yíng)收高達(dá)3.96億英鎊（約合人民幣34.9億元）。

據(jù)投資界報(bào)道，2015年9月eOne集團(tuán)收購了英國(guó)動(dòng)畫工作室Astley Baker Davies 70%的股份，《小豬佩奇》的形象授權(quán)方EntertainmentOne Ltd.(以下簡(jiǎn)稱eOne集團(tuán))亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人陳婉玲在接受媒體采訪時(shí)曾表示，

她從來沒有看到過一部動(dòng)畫片能夠取得1年播放100億次的優(yōu)異成績(jī)。僅2016年，《小豬佩奇》在全球范圍內(nèi)為公司帶來了11億美元（約合人民幣69.2億元）的零售額，而這距離eOne集團(tuán)收購《小豬佩奇》僅僅一年時(shí)間。

eOne集團(tuán)的實(shí)力從來未曾令市場(chǎng)懷疑。作為一家1973年成立老牌發(fā)行公司，包含了五塊主要業(yè)務(wù)：eOne電影，電視，家庭娛樂，音樂，和eOne發(fā)行。從而提供電影發(fā)行、電視和音樂制作、家庭節(jié)目編排、銷售和授權(quán)及數(shù)字內(nèi)容等服務(wù)。而最近幾年大熱的《愛樂之城》、斯皮爾伯格的《圓夢(mèng)巨人》以及《天空之眼》《神奇隊(duì)長(zhǎng)》，都是通過eOne在全球地區(qū)進(jìn)行發(fā)行。

小豬佩奇的經(jīng)營(yíng)套路

通過表情包、各類衍生產(chǎn)品，佩奇的形象在社交網(wǎng)絡(luò)上被瘋轉(zhuǎn)，一時(shí)間成為了現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅”。據(jù)北京晨報(bào)消息，eOne公司2017年上半年在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過了700%！

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道消息，自2015年上線以來，“小豬佩奇”的百度指數(shù)便持續(xù)上升，從2017年起到現(xiàn)在一直居高不下。

▲圖片來源：百度指數(shù)

社交媒體與二次制作在小豬佩奇的話題傳播上起到了重要作用。2016年，eOne公司在微信上推出了小豬佩奇表情包，隨即網(wǎng)友便發(fā)揮起想象力，制作出了大量符合時(shí)下熱點(diǎn)的表情包。

▲圖片來源：小豬佩奇官方微博截圖

在Bilibili網(wǎng)站上，網(wǎng)友們自發(fā)用方言給《小豬佩奇》配音，并以動(dòng)畫片為素材與其他音樂、影視作品等相結(jié)合，制作出了各類搞笑視頻，起到了極強(qiáng)的傳播效果。

其中，據(jù)PingWest品玩消息，專業(yè)制作方言網(wǎng)絡(luò)視頻的“果子哥哥工作室”投稿的《重慶版小豬佩奇來了》播放量現(xiàn)已超過300萬，之后，網(wǎng)友們又做了廣東話、四川話、東北話、廣東話、新疆話、上海話、山東話、潮州話、長(zhǎng)沙話、福州話、海南話、河南話、河北話等等多個(gè)版本。

不僅如此，去年年底，一則將小豬佩奇畫在背上的短視頻還引發(fā)了小豬佩奇在快手、抖音等短視頻平臺(tái)的火爆。

簡(jiǎn)單來說，小豬佩奇在國(guó)內(nèi)火起來的過程可以總結(jié)成這樣：

動(dòng)畫先電視臺(tái)后網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，打好兒童基礎(chǔ)；之后在社交平臺(tái)炒作話題吸引成年人注意；最后靠著兒童向家庭安利和短視頻平臺(tái)話題炒作雙管齊下，完成最終的引爆；火起來之后迅速進(jìn)行合作授權(quán)變現(xiàn)。

這當(dāng)然不全是自覺自發(fā)形成的傳播，版權(quán)方有意的營(yíng)銷行為起了很大作用。

小豬佩奇周邊大賺

目前，小豬佩奇在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)已經(jīng)擴(kuò)展至玩具、服裝、快速消費(fèi)品、家居/家具和出版。

服裝品牌優(yōu)衣庫日前也推出了與小豬佩奇合作的童裝，而在其官方的一條置頂微博中，優(yōu)衣庫稱，“小豬佩奇穿上身……”邀請(qǐng)粉絲們?cè)诹粞詤^(qū)對(duì)暗號(hào)。

實(shí)際上，手快的商家已在電商平臺(tái)上線了各種小豬佩奇和各大奢侈品牌的合作產(chǎn)品，盡管是各種山寨款，很多人看完后居然表示：“沒有一絲違和感。”手表、玩偶、毛絨公仔……更是受到網(wǎng)友們的熱情追捧。

據(jù)現(xiàn)代快報(bào)報(bào)道，甚至有網(wǎng)友花了一萬元將小豬佩奇的圖案紋在身上。

除此之外，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)兒童室內(nèi)樂園市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)，平均每年同比增長(zhǎng)30%。2020年中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破5萬億元，其中兒童娛樂消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到1.5萬億元，兒童市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

投資界報(bào)道稱，今年3月eOne公司宣布奧飛娛樂股份有限公司成為了小豬佩奇在中國(guó)的IP合作方。雙方對(duì)于小豬佩奇展開一系列產(chǎn)業(yè)合作包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，并將在2018年第四季度全面推向市場(chǎng)。

據(jù)了解，奧飛娛樂自2003年切入動(dòng)漫制作成為了中國(guó)動(dòng)漫第一股，旗下?lián)碛谐?jí)飛俠、萌雞小隊(duì)、喜羊羊與灰太狼等一系列精品IP。

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