蘇寧強(qiáng)勢拓局家裝領(lǐng)域 首提智慧家裝“5331”計劃

3月28日，蘇寧易購開啟418發(fā)布會，率先引爆上半年家電3C雙十一。然而，蘇寧的眼光不止于此。

3月29日，蘇寧易購聚集數(shù)百位家裝行業(yè)先鋒，開啟2018家裝行業(yè)峰會暨蘇寧家裝智慧零售戰(zhàn)略發(fā)布會，為消費者帶來了一場涵蓋產(chǎn)品、價格、服務(wù)的全方位家裝革命。

"互聯(lián)網(wǎng)家裝，已進(jìn)入智能家裝時代。2018智慧家裝小目標(biāo)，先做個100億！"蘇寧易購廚衛(wèi)家裝公司總裁王冬放話。

據(jù)悉，蘇寧此次強(qiáng)勢拓局家裝領(lǐng)域，首提智慧家裝"5331"計劃--用5大舉措、3個突破、3種場景、1組盛宴，為傳統(tǒng)家裝行業(yè)帶來一場全新變革。

5大舉措--有組織、有流量、有聲量、有補(bǔ)貼、多模式

就家裝行業(yè)整體來看，線上線下的全渠道融合趨勢越來越強(qiáng)，以蘇寧易購為代表的平臺型企業(yè)從組織、流量、產(chǎn)品、服務(wù)、用戶訴求各個方面優(yōu)化家裝流程，有利于提升行業(yè)效率，更容易在競爭中勝出。

針對廚衛(wèi)家電與家裝品類的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，此次蘇寧廚衛(wèi)與家裝類目進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，升級組織架構(gòu)，打通線上線下全渠道。

線上，依托蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店的強(qiáng)勢流量資源；整合蘇寧產(chǎn)業(yè)資源、豐富推廣場景，賦能品牌抓住粉絲。線下，通過超級品牌日、品類日、單品日3超活動、全年大促、數(shù)十場新品發(fā)布會，搶占線下市場。

此外，蘇寧提供全年10億促銷補(bǔ)貼，更有傭金補(bǔ)貼、比例高達(dá)20%--30%的資源置換補(bǔ)貼助力平臺合作品牌發(fā)展。目前，已與九牧、科勒、歐普、喜臨門、雷士等品牌展開聯(lián)合投放。

與此同時，蘇寧通過平臺、自營模式雙管齊下，針對平臺商戶開放蘇寧倉配裝服務(wù)，針對核心單品自營入庫，滿足用戶物流時效及售后服務(wù)的需求，提升品牌周轉(zhuǎn)效率。

3個突破--供應(yīng)鏈突破、物流售后服務(wù)突破、金融突破

蘇寧整合家裝上下游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)供應(yīng)鏈、服務(wù)、金融三大突破，推出百億俱樂部、物流服務(wù)產(chǎn)品、金融產(chǎn)品三大模塊，讓品牌方及消費者省心。

供應(yīng)鏈方面，蘇寧聯(lián)合百大家裝品牌打造百億俱樂部，線上線下聯(lián)合建立營銷矩陣，并對中山燈具產(chǎn)業(yè)帶、佛山家具產(chǎn)業(yè)帶、衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)帶、成都家具產(chǎn)業(yè)帶等核心產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行專業(yè)扶持。與此同時，蘇寧打造雙線設(shè)計師平臺，確保設(shè)計服務(wù)、商品搭配購及家裝類目優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。

服務(wù)方面，蘇寧物流龐大物流鏈已經(jīng)涵蓋倉儲及相關(guān)配套總面積628萬平方米，擁有快遞網(wǎng)點近20000個，物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國352個地級城市、2810個區(qū)縣城市。結(jié)合蘇寧倉儲配送優(yōu)勢，蘇寧將提供倉配一體、云倉共享庫存、干線模式、短駁配送、轉(zhuǎn)運(yùn)服務(wù)等家裝專業(yè)倉配服務(wù)產(chǎn)品，并提供次日達(dá)、夜間達(dá)、預(yù)約送、送裝一體、代客檢等特色服務(wù)。同時，依托售后2000個專業(yè)家裝網(wǎng)點，提供準(zhǔn)時上門安裝，同步承接維修服務(wù)及配件倉儲服務(wù)。

金融方面，蘇寧提供家裝貸款服務(wù)，家裝貸額度高達(dá)50萬，商家貸中訂單貸最長試用30天，信用貸最長90天，為家裝提供最大優(yōu)惠和方便。

3種場景--自營店、零售云加盟店、商戶店

家裝行業(yè)是個極具體驗性的行業(yè)，消費者在選擇產(chǎn)品之時更希望置身真實的環(huán)境親身體驗，因此雙線融合場景化是迎合消費需求的必然選擇。

在家裝領(lǐng)域，蘇寧易購打造出自營店、零售云加盟店、商戶店3種場景，在產(chǎn)品的渠道下沉和終端市場的搶占突破方面遙遙領(lǐng)先。

自營店方面，在一二級市場，蘇寧4000多家云店開放家裝服務(wù)、全屋定制產(chǎn)品入駐；直營店作為家裝服務(wù)引流點，提供家裝產(chǎn)品虛擬展示；在三到六級市場，探索家裝專業(yè)店，提供建材包、設(shè)計包、施工包，銷售標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。

商戶店為商戶提供流量、數(shù)據(jù)分析、平臺背書，為消費者決策帶來便利。目前，我國三四線城市的購房熱潮方興未艾，家裝需求逐年增加，市場潛力巨大。通過零售云在三四級市場的下沉，將滿足各個市場消費者的多樣化需求。

1組盛宴--蘇寧特色家博會

家裝行業(yè)前景可期。4月，蘇寧將拉開家裝節(jié)的大幕，打造蘇寧家裝"大IP"，線上聯(lián)合60大品牌聯(lián)盟提供年度最大力度放價，并提供包安裝服務(wù)；同步將在南京落地首場線下家博會。

（商業(yè)資訊）