美國PE巨頭KKR看上中國消費升級 投資布局?jǐn)?shù)字營銷

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每經(jīng)記者 李卓 每經(jīng)編輯 梁秋月

3月21日，美國PE巨頭KKR宣布通過其93億美元的亞洲三期基金、聯(lián)合四家中國公司共同投資成立中國首個一站式數(shù)字營銷平臺—開域集團(tuán)。

在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時，KKR并未透露此次投資的具體金額，但確認(rèn)KKR為該平臺最大股東，同時表示未來還會在該平臺繼續(xù)追加投資。

KKR集團(tuán)1976年成立于美國紐約，自2007年開始通過其旗艦亞洲私募股權(quán)基金和中國成長基金在中國進(jìn)行投資。目前，KKR已經(jīng)通過這些基金在中國市場完成了11筆私募股權(quán)投資，其中大部分是由KKR自主開發(fā)的排他性項目。被投企業(yè)包括但不限于中金公司、中糧肉食、福建圣農(nóng)發(fā)展、青島海爾、江景物業(yè)、58到家和易果生鮮等。

KKR全球合伙人兼大中華區(qū)總裁楊文鈞表示，這是KKR在中國的第二個十年，未來投資重點會放在消費升級、工業(yè)現(xiàn)代化、醫(yī)療服務(wù)、金融科技等方面。這次涉及數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)，是消費升級很重要的一環(huán)，廣告主對于數(shù)字渠道的投入已經(jīng)大幅增加。據(jù)稱，數(shù)字營銷2016年整體市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3000億元人民幣，并且每年還在保持40%的增長率。但中國這個產(chǎn)業(yè)和歐美相比目前還過度分散，KKR成立開域集團(tuán)就是希望進(jìn)行整合。

被強(qiáng)調(diào)的是，中國經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷巨大轉(zhuǎn)型，中國市場將持續(xù)在KKR亞太投資策略中扮演重要角色。