“中國(guó)亞馬遜”即將賣身！曾經(jīng)的電商老大走錯(cuò)了哪一步？

每經(jīng)編輯 步靜

有人說(shuō)，當(dāng)今國(guó)內(nèi)圖書(shū)電商格局可謂“三足鼎立”，消費(fèi)者在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)主要有三個(gè)去處——當(dāng)當(dāng)、京東、天貓，最多再添一個(gè)亞馬遜。

但對(duì)10多年前的互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)說(shuō)，情況則有所不同。與2010年正式上線的京東圖書(shū)，還有2012年才推出圖書(shū)板塊的天貓商城相比，1999年就率先進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)市場(chǎng)的當(dāng)當(dāng)，不僅是圖書(shū)電商的先驅(qū)者，更堪稱中國(guó)最老牌的電商網(wǎng)站，“中國(guó)的亞馬遜”。

在京東和阿里崛起的同時(shí)，當(dāng)當(dāng)逐漸落了下風(fēng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2008年京東的銷售額僅為當(dāng)當(dāng)?shù)?5%；而到了2015年第三季度，當(dāng)當(dāng)最后一次發(fā)布財(cái)報(bào)，京東的營(yíng)收已經(jīng)變成當(dāng)當(dāng)?shù)?8倍了。

而最新的消息是，從美國(guó)退市已兩年的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)即將賣身重返A(chǔ)股，接盤(pán)者是海航系旗下的天海投資（600751.SH）。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)即將易主

昨日（3月9日）晚間，于1月12日起停牌至今，1月15日正式啟動(dòng)重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)的天海投資披露重組進(jìn)展，公司首度披露標(biāo)的資產(chǎn)為北京當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司及北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司相關(guān)股權(quán)。

天海投資擬向交易對(duì)方購(gòu)買(mǎi)上述標(biāo)的資產(chǎn)，將涉及發(fā)行股份購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)，并視情況進(jìn)行配套融資。本次交易完成后不會(huì)導(dǎo)致公司實(shí)際控制權(quán)發(fā)生變更。

北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司正是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的母公司。這也意味著，若此次重大資產(chǎn)重組完成，則當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將易主，交由天海投資接管。

天海投資控股股東為海航科技集團(tuán)。公開(kāi)資料顯示，截至2017年9月30日，海航科技集團(tuán)持股占比20.76%，為天海投資大股東。海航科技集團(tuán)的大股東則是海航集團(tuán)有限公司，后者持有海航科技集團(tuán)96.41%股份。

有趣的是，每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，去年10月，路透就曾報(bào)道海航擬以12-15億美元的估值，收購(gòu)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)超過(guò)90%的股份。當(dāng)時(shí)，當(dāng)當(dāng)CEO李國(guó)慶親自發(fā)微博，辟謠海航集團(tuán)洽購(gòu)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的消息。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面當(dāng)時(shí)回應(yīng)路透社稱，公司的確在接觸潛在的投資者，但尚未接受任何要約，而且報(bào)道的價(jià)格并不準(zhǔn)確。

如今，接手方正式浮出水面，唯一的謎題是——收購(gòu)價(jià)格會(huì)比私有化高還是低？小編查閱發(fā)現(xiàn)，2016年9月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以5.56億美元的市值進(jìn)行私有化退市時(shí)，市值不足2010年上市時(shí)的四分之一。

官網(wǎng)信息顯示：

從1999年11月當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式開(kāi)通至今，當(dāng)當(dāng)已從早期的網(wǎng)上賣書(shū)拓展到網(wǎng)上賣各品類百貨，包括圖書(shū)音像、美妝、家居、母嬰、服裝和3C數(shù)碼等幾十個(gè)大類，其中在庫(kù)圖書(shū)、音像商品超過(guò)80萬(wàn)種，百貨50余萬(wàn)種；目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的注冊(cè)用戶遍及全國(guó)32個(gè)省、市、自治區(qū)和直轄市，每天有450萬(wàn)獨(dú)立UV，每天要發(fā)出20多萬(wàn)個(gè)包裹。

物流方面，當(dāng)當(dāng)在全國(guó)11個(gè)城市設(shè)有21個(gè)倉(cāng)庫(kù)，共37萬(wàn)多平，并在21個(gè)城市提供當(dāng)日達(dá)服務(wù)，在158個(gè)城市提供次日達(dá)服務(wù)，在11個(gè)城市提供夜間遞服務(wù)。

除圖書(shū)以外，母嬰、美妝、服裝、家居家紡是當(dāng)當(dāng)著力發(fā)展的四大目標(biāo)品類，其中當(dāng)當(dāng)嬰童已經(jīng)是中國(guó)最大線上商店，美妝則是中國(guó)排名前五的線上店。

作為一家綜合性電商平臺(tái)，當(dāng)當(dāng)曾獲科文公司、美國(guó)老虎基金、美國(guó)IDG集團(tuán)、盧森堡劍橋集團(tuán)、亞洲創(chuàng)業(yè)投資基金等多家投資。

根據(jù)退市前最新年報(bào)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)時(shí)任董事長(zhǎng)俞渝占股比4%，CEO李國(guó)慶占股比32.3%，包括俞渝、李國(guó)慶夫婦在內(nèi)的管理層占股比36.7%。Kewen Holding Co.Limited占股比31%，Science&Culture International Limited占股比23.9%。

據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，退市之后，當(dāng)當(dāng)控股有限公司的實(shí)際擁有人俞渝、李國(guó)慶夫婦等高管團(tuán)隊(duì)，合計(jì)持股93.17%。

在啟動(dòng)退市前后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾一度面臨連續(xù)虧損局面，2015年第一財(cái)季至第三財(cái)季連續(xù)虧損至2620萬(wàn)元人民幣，直到年報(bào)才實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)9155萬(wàn)元人民幣。

曾經(jīng)的電商老大走錯(cuò)了哪一步？

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2010年12月8日，當(dāng)當(dāng)在紐交所正式掛牌上市，成為中國(guó)第一家完全基于線上業(yè)務(wù)、在美國(guó)上市的B2C網(wǎng)上商城。剛起步時(shí)，當(dāng)當(dāng)還處于電商的風(fēng)口，發(fā)展得相當(dāng)不錯(cuò)。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2008年京東的銷售額僅為當(dāng)當(dāng)?shù)?5%。

但在其2010年美國(guó)上市后，市場(chǎng)環(huán)境迅速發(fā)生變化，各路電商崛起。有統(tǒng)計(jì)顯示，從2010年10月到2014年9月，先后有麥考林、當(dāng)當(dāng)、唯品會(huì)、蘭亭集勢(shì)、聚美優(yōu)品、京東、阿里共7家電商赴美上市。

京東和阿里崛起下，當(dāng)當(dāng)逐漸落了下風(fēng)。2010年當(dāng)當(dāng)與京東的價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致當(dāng)當(dāng)主營(yíng)圖書(shū)業(yè)務(wù)的營(yíng)收和利潤(rùn)都受到了嚴(yán)重的影響。2015年第三季度，當(dāng)當(dāng)最后一次發(fā)布財(cái)報(bào)，京東的營(yíng)收已經(jīng)是當(dāng)當(dāng)?shù)?8倍。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，去年11月京東曾宣布，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀數(shù)據(jù)顯示,2017年第三季度京東以36.2%的市場(chǎng)份額成為線上圖書(shū)銷售第一，第二為當(dāng)當(dāng)，市場(chǎng)份額為35.1%；天貓市場(chǎng)份額17.5%，位居第三。

對(duì)此，當(dāng)當(dāng)副總裁陳立均當(dāng)時(shí)的回應(yīng)是“我認(rèn)為統(tǒng)計(jì)口徑出了問(wèn)題”。當(dāng)當(dāng)表示，當(dāng)當(dāng)找到了全國(guó)圖書(shū)發(fā)行量排名領(lǐng)先的中國(guó)出版集團(tuán)(其下含商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局、人民文學(xué)出版社等)、新經(jīng)典(中國(guó)最大民營(yíng)圖書(shū)發(fā)行商)、山東出版集團(tuán)等上市公司的公開(kāi)數(shù)據(jù)，均顯示其在當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書(shū)銷售額遙遙領(lǐng)先，是第二位的2倍還多，這種差距在2017年三季度依然保持。

然而，這樣看似三足鼎立、互有勝負(fù)的“較量”已僅限于圖書(shū)銷售。據(jù)人民日?qǐng)?bào)海外版日前報(bào)道：

陳立均表示，2017年，當(dāng)當(dāng)圖書(shū)交易規(guī)模高達(dá)400億元碼洋（碼洋，指圖書(shū)定價(jià)總額），銷售圖書(shū)11.89億冊(cè)。

2017年，天貓圖書(shū)實(shí)現(xiàn)碼洋收入350億元，實(shí)洋180億元。

京東圖書(shū)未公布2017年的具體銷售情況，但去年京東618“年中購(gòu)物節(jié)”，京東圖書(shū)專區(qū)迎來(lái)300多萬(wàn)人搬書(shū)，圖書(shū)文娛訂單碼洋達(dá)到22.7億元。

36氪稱，在京東阿里都不斷開(kāi)拓新邊界時(shí)，當(dāng)當(dāng)由于過(guò)于保守，只重視中短期利潤(rùn)，錯(cuò)失了發(fā)展時(shí)機(jī)。李國(guó)慶曾公開(kāi)表示，“燒錢(qián)”的做法不可取，無(wú)法贏利的銷售額毫無(wú)意義。

今年1月16日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾發(fā)布組織結(jié)構(gòu)及人員調(diào)整公告，直接負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)群的李國(guó)慶在調(diào)整后只負(fù)責(zé)公共事業(yè)部，調(diào)整后新業(yè)務(wù)群被拆分到各個(gè)小組。自出版、實(shí)體書(shū)店則向原來(lái)的新業(yè)務(wù)事業(yè)部助理總裁張巍匯報(bào)，而張巍和武文濤的業(yè)務(wù)工作則向陳立均匯報(bào)。

值得一提的是，新業(yè)務(wù)事業(yè)群曾被李國(guó)慶寄予厚望，但經(jīng)過(guò)本次調(diào)整后，當(dāng)當(dāng)在2015年初成立的新業(yè)務(wù)事業(yè)群被拆分到了各個(gè)小組?；⑿峋W(wǎng)當(dāng)時(shí)評(píng)論稱，“李國(guó)慶疑被架空”、“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是不是快被忘了”。

“我是互聯(lián)網(wǎng)電商的先驅(qū)，但是沒(méi)有說(shuō)先烈。”

——去年12月，李國(guó)慶在中國(guó)企業(yè)家年會(huì)論壇上曾如是表示。但面對(duì)國(guó)內(nèi)電商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)或?qū)⒈唤颖P(pán)的當(dāng)下，李國(guó)慶還能帶領(lǐng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)重回一線嗎？至少目前看來(lái)有點(diǎn)困難。

每經(jīng)編輯 趙云