電影市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，急速催生在線票務(wù)市場(chǎng)增量

2018年春節(jié)檔，以打破多項(xiàng)記錄的姿態(tài)迎來(lái)了2018年電影票房的開(kāi)門(mén)紅，同時(shí)也見(jiàn)證了中國(guó)電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，2018年2月，中國(guó)電影票房突破100億大關(guān)，刷新了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)2017年8月的單月票房紀(jì)錄（73.7億元），也打破了北美市場(chǎng)2011年7月的全球單月單一市場(chǎng)票房紀(jì)錄（13.95億美元，約合人民幣88.16億元）。其中在線票務(wù)平臺(tái)貢獻(xiàn)了超過(guò)85%的出票量。

那么是什么驅(qū)動(dòng)了2月票房的高增長(zhǎng)？究其原因，一方面是消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，觀影已成為娛樂(lè)的基本需求；另一方面，在一線城市打拼的青年回流，將消費(fèi)方式帶回家鄉(xiāng)，讓觀影熱潮下沉至三四線城市；除此之外，在線票務(wù)平臺(tái)的普及，以更加便捷、更具黏性的購(gòu)票方式，讓影院觀影這件事變得前所未有的簡(jiǎn)單。

在線票務(wù)平臺(tái)的流量覆蓋助力電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，相應(yīng)的，電影市場(chǎng)的火爆也在反哺在線票務(wù)平臺(tái)，讓在線票務(wù)APP水漲船高。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile統(tǒng)計(jì)， 2月主流在線票務(wù)APP流量激增，同時(shí)規(guī)模差距也在數(shù)據(jù)變化中不斷拉大。在線票務(wù)平臺(tái)已形成新格局，并將持續(xù)帶動(dòng)電影市場(chǎng)的增量。

而春節(jié)檔最火爆的一周內(nèi)，各方數(shù)據(jù)變化更具代表性。其中，國(guó)內(nèi)最大的在線票務(wù)平臺(tái)之一淘票票周覆蓋人數(shù)快速增長(zhǎng)突破400萬(wàn)，排名第一，遠(yuǎn)高于二、三名，且呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。咪咕影院與貓眼緊隨其后，膠著爭(zhēng)奪行業(yè)亞軍。在影視行業(yè)飛速更迭發(fā)展的時(shí)代，春節(jié)檔不愧是各大平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶的黃金時(shí)期，也是行業(yè)排名的重要拐點(diǎn)。

▲圖片來(lái)源：東方IC

春節(jié)檔期電影市場(chǎng)的火熱不斷激發(fā)用戶觀影需求，從在線票務(wù)APP日均覆蓋人數(shù)來(lái)看，前三甲被淘票票、貓眼、咪咕穩(wěn)定包攬，榜首淘票票日活達(dá)到150萬(wàn)人，是貓眼52.6萬(wàn)的近3倍，這一現(xiàn)象或成為行業(yè)洗牌的先兆預(yù)告。

與整體用戶規(guī)模激增隨之而來(lái)的還有用戶使用粘性空前增長(zhǎng)的現(xiàn)象。從用戶行為數(shù)據(jù)來(lái)看，18年春節(jié)檔電影票務(wù)APP的日均使用次數(shù)高達(dá)1700萬(wàn)次，日均使用時(shí)長(zhǎng)突破400萬(wàn)分鐘。其中，淘票票在使用次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)方面占領(lǐng)了大約1/3的市場(chǎng)份額，與第二梯隊(duì)拉開(kāi)明顯差距。在賀歲檔電影營(yíng)銷(xiāo)宣發(fā)的刺激下，越來(lái)越多的用戶更傾向于使用在線票務(wù)平臺(tái)進(jìn)行線下文化娛樂(lè)的信息獲取及消費(fèi)通路。

電影市場(chǎng)的火熱和呈優(yōu)質(zhì)文化發(fā)展的行業(yè)趨勢(shì)不斷吸引更多地用戶去電影院消費(fèi)，引發(fā)了在線票務(wù)平臺(tái)用戶的快速增長(zhǎng)和流量激增。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，淘票票在春節(jié)期間憑借近90萬(wàn)的用戶下載排名在線票務(wù)行業(yè)首位，是排名2-4位的下載總合。同時(shí)隨著淘票票在春節(jié)期間的用戶流量及用戶粘性的快速增長(zhǎng)，也登上了APP STORE免費(fèi)榜TOP25、娛樂(lè)免費(fèi)榜TOP5的位置。其爆發(fā)增長(zhǎng)之勢(shì)背后是獨(dú)特的電影營(yíng)銷(xiāo)能力和與影片的完美配合，最終贏得了用戶的青睞。

今年春節(jié)檔，淘票票直接參與了《唐人街探案2》、《紅海行動(dòng)》、《西游記女兒國(guó)》、《捉妖記2》等6部影片的聯(lián)合出品或聯(lián)合發(fā)行，在用戶規(guī)模、流量增長(zhǎng)、用戶粘性和下載量數(shù)據(jù)上均處在領(lǐng)先位置，結(jié)合剛剛發(fā)布的阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)2017年財(cái)報(bào)， 2017年阿里影業(yè)收入達(dá)到23.66億元，內(nèi)容制作和綜合開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。在其著重建設(shè)的娛樂(lè)商業(yè)生態(tài)體系中，在線票務(wù)平臺(tái)——淘票票成為互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)核心，并且市場(chǎng)份額穩(wěn)步攀升，其交易額（GMV）增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)電影市場(chǎng)的票房增速。通過(guò)用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)，淘票票春節(jié)檔出票份額接近50%，創(chuàng)歷史新高，阿里影業(yè)董事局主席兼CEO樊路遠(yuǎn)也表示，2018年是淘票票的全力進(jìn)攻期，成為行業(yè)第一是淘票票的進(jìn)攻方向。

由此不難推斷，在阿里影業(yè)全鏈路營(yíng)銷(xiāo)及全場(chǎng)景宣發(fā)戰(zhàn)略及阿里體系的協(xié)同加持下，淘票票離行業(yè)第一已經(jīng)越來(lái)越近了。