《歌手》"鍍金效應(yīng)"式微 火了熒屏熱不了個(gè)唱票房

《歌手》2018（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《歌手》）正在湖南衛(wèi)視熱播，按照往年的經(jīng)驗(yàn)，歌手們?cè)诠?jié)目“鍍金”之后，都會(huì)開(kāi)啟自己的個(gè)人演唱會(huì)。但是這幾年，《歌手》“鍍金效應(yīng)”漸漸式微，迪瑪希、李玟、林憶蓮等人在部分城市的演唱會(huì)票房紛紛折翼，這不但讓《歌手》營(yíng)造的人氣泡沫破碎，也讓演出商們接盤(pán)慎之又慎。同時(shí)，舞臺(tái)上的歌手們也喜憂(yōu)參半，因?yàn)檠莩鍪袌?chǎng)回歸到理性，他們的熒屏影響力不再等同于票房號(hào)召力。

不再是演唱會(huì)票房風(fēng)向標(biāo)

從第一屆開(kāi)始，參加《歌手》的歌手們，充分驗(yàn)證了“水漲船高”的效應(yīng)，有的實(shí)現(xiàn)了一夜暴富，有的沉寂多年后枯木逢春，漲身價(jià)是基礎(chǔ)門(mén)檻，翻幾番才是關(guān)鍵。

▲《歌手》第一季豆瓣評(píng)分平平（豆瓣/圖）

一路走來(lái)的黃綺珊、林志炫、楊宗緯、鄧紫棋、羽泉、韓磊、李健等人，無(wú)一不是《歌手》出品的“經(jīng)典產(chǎn)品”，而參加完《歌手》，立刻投入到緊鑼密鼓的巡演、拼盤(pán)、音樂(lè)節(jié)等商業(yè)演出環(huán)節(jié)，似乎也已成了藝人們的套路。

以2015年為例，那年“五一檔”的音樂(lè)節(jié)，被戲稱(chēng)為“我是歌手匯報(bào)演出”。有音樂(lè)節(jié)曾一口氣請(qǐng)了鄭淳元、孫楠、譚維維三位《我是歌手3》的唱將，另一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)則邀請(qǐng)了《我是歌手2》的曹格、羅琦。

但是這種盛況如今不太可能發(fā)生了，因?yàn)檠莩鍪袌?chǎng)已經(jīng)回歸理性，熒屏上的人氣不能決定觀眾的購(gòu)買(mǎi)力。去年迪瑪希在《歌手》爆紅，但是他在福州的演唱會(huì)卻是贈(zèng)票比售票多；李玟在《歌手》中展現(xiàn)了十八般武藝，但杭州演唱會(huì)售票情況可謂慘淡；林憶蓮在《歌手》中被觀眾捧成了女神，但除了上海演唱會(huì)，其他城市的票房也并不理想。

一位演出商說(shuō)，不要盲目追隨《歌手》，“鄭淳元和黃致列，當(dāng)年人氣高得不得了，可真正放在演出市場(chǎng)，鄭淳元十場(chǎng)演唱會(huì)取消了九場(chǎng)。理智來(lái)看，《歌手》已經(jīng)無(wú)法成為演唱會(huì)的風(fēng)向標(biāo)，它現(xiàn)在的作用，就是發(fā)掘我們以前不太關(guān)注的歌曲了。”

歌手們依然想搭“順風(fēng)車(chē)”

彼時(shí)，A-Lin在《我是歌手》第二場(chǎng)競(jìng)演的時(shí)候，演唱會(huì)合同就已經(jīng)簽好，但是如今演出商則保持理性觀望。在今年的《歌手》舞臺(tái)上，最被看好的是補(bǔ)位歌手李泉，據(jù)悉已經(jīng)有演出商行動(dòng)起來(lái)，準(zhǔn)備賭一把李泉在《歌手》的“鍍金”效應(yīng)。

一位操盤(pán)音樂(lè)節(jié)的演出商說(shuō)，隱約覺(jué)得沉寂多年的李泉能成為今年各大音樂(lè)節(jié)的“黑馬”。按照他的經(jīng)驗(yàn)，如果預(yù)判準(zhǔn)確，能早點(diǎn)簽下演出合約，就相當(dāng)于賺到了。此外，首發(fā)歌手李圣杰的經(jīng)紀(jì)人，有一天在酒店走廊接音樂(lè)節(jié)的詢(xún)價(jià)電話接到凌晨1點(diǎn)多；另一位踢館歌手蘇詩(shī)丁，好幾個(gè)演出商的微信群里，都在轉(zhuǎn)發(fā)普及著她的簡(jiǎn)歷。

平心而論，今年《歌手》的陣容跟往屆比不算很強(qiáng)，歌手們?cè)谶@個(gè)舞臺(tái)也是“各懷鬼胎”。

▲《歌手》第二季口碑比第一季略高（豆瓣/圖）

比如汪峰，其實(shí)他最近一輪巡演的票房表現(xiàn)出現(xiàn)頹勢(shì)，所以他明白《歌手》對(duì)自己的重要意義——他愿意脫下皮褲、放下吉他，在舞臺(tái)上一邊扭動(dòng)身體一邊唱起《普通DISCO》，就是最好的證明。據(jù)悉，原定于去年11月的汪峰杭州個(gè)唱，因?yàn)閳?chǎng)地檔期的原因被迫推遲，暫定今年5月。杭州的演出商透露，“當(dāng)時(shí)哪里知道汪峰要上《歌手》……現(xiàn)在看來(lái)，只要他一路走到總決賽，人氣和曝光率肯定有大幅度提升，對(duì)我們演唱會(huì)票房來(lái)說(shuō)絕對(duì)是利好。”

另一位就是張韶涵，她此前的內(nèi)地演唱會(huì)上座率讓人心灰，這一次在《歌手》上大放異彩，她的巡演檔期也是緊跟《歌手》的播出節(jié)奏，但票房能不能像她在《歌手》舞臺(tái)上的表現(xiàn)一樣亮眼，業(yè)內(nèi)人士皆諱莫如深。一位演出商坦言：“以往屆《歌手》的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，它能迅速翻紅歌手，但要把影響力轉(zhuǎn)變成購(gòu)買(mǎi)力，并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的嫁接。”

Jessie J個(gè)唱“大甩賣(mài)”

今年《歌手》的舞臺(tái)上，風(fēng)頭最勁的歌手莫過(guò)于英國(guó)歌手Jessie J。有媒體評(píng)論，這次她看似“放低身段”的參賽，很可能決定了《歌手》未來(lái)的商業(yè)模式。

從唱功來(lái)講，Jessie J確實(shí)無(wú)懈可擊，名聲上也遠(yuǎn)超之前黃致列、鄭淳元、茜拉等海外歌手，但是從專(zhuān)輯銷(xiāo)量、獎(jiǎng)項(xiàng)以及巡演量級(jí)來(lái)看，Jessie J離歐美頂級(jí)歌手存在一定距離。要知道，她在最紅的時(shí)候，也只開(kāi)過(guò)7場(chǎng)演唱會(huì)，觀眾總數(shù)在兩萬(wàn)人左右。正因?yàn)檫@種“尷尬”的定位，讓Jessie J成為了歐美陣營(yíng)里最容易被《歌手》突破的那一個(gè)，而她在鏡頭前各種配合的“表演”以及在長(zhǎng)沙街頭各種自拍，包括ins和微博的飛速更新頻率，都證明了這一點(diǎn)。

Jessie J的“賣(mài)力”，也很快得到了回報(bào)。在QQ音樂(lè)的歐美女歌手即熱榜單上，Jessie J已經(jīng)超越La-dy Gaga，升到第三位。有演出商透露，她去年尷尬取消的中國(guó)演唱會(huì)，也很有可能于今年重新起航。據(jù)晨報(bào)記者了解，Jessie J的秀費(fèi)相當(dāng)“理性”，只要25萬(wàn)美元，很多國(guó)內(nèi)歌手的身價(jià)都超過(guò)了她，也就是說(shuō)落地成本250萬(wàn)人民幣左右就能做一場(chǎng)Jessie J的演唱會(huì)，可以說(shuō)是大量販！對(duì)于演出商來(lái)說(shuō)，性?xún)r(jià)比超高。不過(guò)，滬上演出商表示，今年歐美演出陣容太強(qiáng)了，Jessie J 在一線城市的前景不甚樂(lè)觀，未來(lái)也難逃曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。