實(shí)話傳媒 2018-02-26 12:42:37
2018年春節(jié)檔到底有多“火”?票房天花板再度打開,影片發(fā)生口碑逆襲決勝負(fù)的新變化。與此同時(shí),渠道滲透:返鄉(xiāng)潮帶動(dòng)三四線城市票房占比進(jìn)一步提升。今年春節(jié)檔票房增速與全年票房增速關(guān)聯(lián)度弱。
【核心觀點(diǎn)】
1)2018年春節(jié)檔票房天花板再度打開。根據(jù)貓眼專業(yè)版,春節(jié)檔中國電影市場票房(不含服務(wù)費(fèi))總計(jì)54.12億元,同比增長達(dá)68%。除了票房數(shù)據(jù)外,總觀影人次、單銀幕產(chǎn)出、場均人次等數(shù)據(jù)上,均呈現(xiàn)健康增長態(tài)勢。
2)影片新變化:口碑逆襲決勝負(fù)。歷年經(jīng)驗(yàn)來看,春節(jié)檔是由3-5部頭部影片的強(qiáng)勢票房帶動(dòng)。根據(jù)貓眼專業(yè)版,2018年,TOP5影片占據(jù)98%以上的票房份額,TOP3占據(jù)84%票房份額。2018年春節(jié)檔,影片票房走勢對口碑的依賴更加明顯。《紅海行動(dòng)》+《唐人街探案2》均依靠良好的口碑完成票房和排片的雙重逆襲。
3)渠道滲透:返鄉(xiāng)潮帶動(dòng)三四線城市票房占比進(jìn)一步提升。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù),三線以下城市在春節(jié)檔的票房占比已達(dá)到55%以上。從2013年的41.15%提升至2018年的55.56%,占比提升14.4個(gè)百分點(diǎn)。相較于三線以下城市的占比快速提升,一線城市春節(jié)期間的票房占比由2013年的18.3%下降8個(gè)百分點(diǎn)至2018年的10.9%。
4)春節(jié)檔票房增速與全年票房增速關(guān)聯(lián)度弱。根據(jù)貓眼專業(yè)版,春節(jié)檔票房占全年總票房的比例,由2011年的2.57%上升至2017年的6.17%,但春節(jié)檔票房增速與全年電影市場票房增速之間并無明確的相關(guān)關(guān)系。尤以2016年最為明顯。2016年春節(jié)檔取得了71%的超高增速,而同年的電影市場增長卻僅為3%。
風(fēng)險(xiǎn)提示:電影市場票房增速不達(dá)預(yù)期;觀影人次下降風(fēng)險(xiǎn);電影內(nèi)容監(jiān)管政策風(fēng)險(xiǎn);視頻網(wǎng)站對影院分流;渠道下沉帶來影院競爭加劇。
一、2018年春節(jié)檔到底有多“火”
2018年春節(jié)檔的火爆在其拉開序幕之前,已經(jīng)開始有了眾多指征:
從數(shù)據(jù)角度,根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示,截止2018年1月29日,春節(jié)檔整體票房預(yù)售額超過1億元。截止1月31日,大年初一單日的票房預(yù)售過億,提前春節(jié)17天,而17年僅提前7天。2月5日,2018年大年初一上映的電影《捉妖記2》預(yù)售已經(jīng)超過1億元。成為中國電影歷史上,最早一部預(yù)售票房過億的電影。
而從普通觀眾體驗(yàn)來看,2018年春節(jié)檔之前,各春節(jié)檔的重點(diǎn)影片均開始猛烈的宣發(fā)活動(dòng)。以宣發(fā)最為完善的《捉妖記2》為例,根據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道,2018年1月開始,《捉妖記2》在線下開啟了明星主演100個(gè)城市的路演活動(dòng)、各類型胡巴展覽,并針對各個(gè)年齡層的觀眾推出了包括五月天、鳳凰傳奇等演唱的主題曲。同時(shí),《捉妖記2》還在小年夜聯(lián)合浙江衛(wèi)視舉行了全球首映禮。搜狐網(wǎng)報(bào)道,在上映前一日《捉妖記2》還重金買下了2018年央視春晚開播前的60秒廣告,也成為首部出現(xiàn)在春晚廣告中的電影作品。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),2018年春節(jié)檔共計(jì)取得54.1億票房(不含服務(wù)費(fèi)),遠(yuǎn)超2017年春節(jié)檔的32.3億票房。今年春節(jié)檔期總票房首次突破50億,該數(shù)字較2017年同期增長達(dá)到68%。由此計(jì)算,今年春節(jié)檔期單日票房貢獻(xiàn)達(dá)到7.7億。若不考慮除夕當(dāng)日的超低票房,則6個(gè)有效假期的平均單日票房達(dá)到9.0億。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,從歷年春節(jié)檔的總票房來看,2016年隨著重磅大片《美人魚》在春節(jié)檔的上映,春節(jié)檔7天的票房從10億量級直接抬升至30億量級。2017年由于前一年的高基數(shù),春節(jié)檔票房增長僅為4.81%。而在2018年,春節(jié)檔的票房量級將直接由30億抬升至50億。實(shí)現(xiàn)了繼2016年以來的再次躍升。
2、看票價(jià)與人次:實(shí)現(xiàn)良性增長
最終票房由觀影人次和平均票價(jià)組成。根據(jù)貓眼專業(yè)版上票價(jià)與人次數(shù)據(jù)的拆分,2018年春節(jié)檔的總票房增長主要由觀影人次的增加帶動(dòng),呈現(xiàn)了良性的增長。根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù),觀影人次的增長趨勢與整體票房增長趨勢大致一致。2018春節(jié)檔期的累計(jì)觀影人次達(dá)到1.42億,較2017年同期的9036萬,同比增長56.9%。觀影人次呈現(xiàn)大幅增加。
票價(jià)方面,由于近年來電影觀眾對好萊塢式的3D影片逐漸審美疲勞,各家片方不再盲目推出3D制式的影片。根據(jù)藝恩網(wǎng)和貓眼專業(yè)版顯示,今年的春節(jié)檔核心影片《捉妖記2》、《唐人街探案2》均全部采用2D及部分IMAX制式。《紅海行動(dòng)》兼有2D和3D兩種制式,《西游記女兒國》則為純3D及IMAX的版本。從平均票價(jià)來看,2018年春節(jié)檔期票價(jià)基本回升至2016年左右的水準(zhǔn),較2017年提升5.6%左右。
根據(jù)貓眼專業(yè)版,2014-2015年,中國電影市場分別實(shí)現(xiàn)票房增長35.7%,48.99%,電影放映成為傳媒行業(yè)中增長最快速的子行業(yè)之一,行業(yè)景氣度提升。在此背景下,大量資金開始涌入電影行業(yè)。相較于專業(yè)度更高的電影投資制作,大量熱錢涌入了門檻更低的影院投資。根據(jù)行業(yè)慣例,影院項(xiàng)目從簽約到最終落成開業(yè),通常需要2年的時(shí)間。因此,2014-2015年的影院投資熱潮在2016-2017年的銀幕數(shù)量增長中顯著體現(xiàn)。
根據(jù)廣電總局官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在2016年末,中國共計(jì)擁有41179塊銀幕。這超過美國成為世界擁有銀幕數(shù)量最多的國家。而到2017年末,我國銀幕數(shù)量達(dá)到50776塊,較2016年底的數(shù)字再度增長23.31%。由于銀幕數(shù)量的數(shù)據(jù)通常在每一年的年末公布,因此我們以前一年年底的銀幕數(shù)量作為基礎(chǔ),對第二年春節(jié)檔期的票房增長與存量銀幕數(shù)量增長進(jìn)行比較。
整體來看,根據(jù)貓眼專業(yè)版公布的2018年春節(jié)檔7天總計(jì)54.1億的票房體量進(jìn)行計(jì)算,則今年春節(jié)檔在5萬塊銀幕的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了單銀幕產(chǎn)出10.7萬元,較2017年同期單銀幕產(chǎn)出增長35.87%。而同期銀幕數(shù)量增長為23.31%,2018年春節(jié)檔期實(shí)現(xiàn)了 “單銀幕產(chǎn)出增速>銀幕數(shù)量增速”的高質(zhì)量增長。
根據(jù)貓眼專業(yè)版的場次和觀影人次數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)可以計(jì)算出“場均人次”,2012年春節(jié)檔的場均人次為35.6人/場,到2016年這一數(shù)字上漲至58.4人/場。2017年,隨著影院數(shù)量的快速增長以及春節(jié)檔期票房增長乏力,場均人次下滑至45.9人/場。到2018年春節(jié)檔,在2016-2017年銀幕數(shù)量快速擴(kuò)張的情況下,場均人次較去年同期增長42.37%至65人/場,創(chuàng)過去幾年之最。而從全年平均來看,場均人次在過去幾年基本維持在17-20人/場的水平,歷年春節(jié)檔在場均人次上幾乎是全年平均水平的2-3倍。
二、看單片:頭部影片拉動(dòng)檔期票房增長
根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示,2018年春節(jié)檔5部主要影片分別為《唐人街探案2》、《紅海行動(dòng)》、《捉妖記2》、《熊出沒·變形記》和《西游記女兒國》。截至大年初五,2018年春節(jié)檔TOP5影片的票房占比為98.1%。從2016年開始,TOP5的電影在春節(jié)檔幾乎形成壟斷地位。
從貓眼專業(yè)版票房數(shù)據(jù)來看,TOP5影片中《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《紅海行動(dòng)》為票房第一梯隊(duì),三部影片票房占比達(dá)84%,其中《唐人街探案2》票房占比均達(dá)到32%,頭部影片間競爭激烈?!段饔斡浥畠簢酚谇槿斯?jié)搶先點(diǎn)映,但由于口碑不佳后勁稍弱,票房占比為7.5%?!缎艹鰶]》為少兒電影,瞄準(zhǔn)垂直的低齡市場,票房占比為6.3%。
1、口碑對票房影響更加直接
細(xì)看頭部影片票房走勢,從貓眼專業(yè)版的單日票房來看,《捉妖記2》在以單日5.4億票房位列大年初一(2月16日)票房首位,《唐人街探案2》于大年初三反超《捉妖記2》登頂單日票房冠軍,《紅海行動(dòng)》于大年初四超越《捉妖記2》成為單日票房亞軍。18年春節(jié)檔的票房走勢,彰顯映前宣發(fā)力度與影片質(zhì)量對票房走勢的不同影響。
映前宣發(fā)策略影響預(yù)售成績,從而影響上映首日的票房。預(yù)售階段,口碑尚未發(fā)酵,影片知名度與低價(jià)票成為吸引觀眾走進(jìn)影院兩大關(guān)鍵。根據(jù)貓眼專業(yè)版,《捉妖記2》的預(yù)售票房第一,達(dá)2.94億元,《唐人街探案2》獲得1.74億預(yù)售票房,《紅海行動(dòng)》預(yù)售5632萬。
利用票補(bǔ)做大預(yù)售成為映前宣發(fā)的一種重要手段。根據(jù)新浪科技報(bào)道,2018年1月,片方聯(lián)合推出“票補(bǔ)限制令”:從2月15日(除夕)至3月2日(元宵節(jié)),全國影院票價(jià)(普通觀眾實(shí)際支付部分)不低于19.9元。此外,在補(bǔ)貼票數(shù)層面也有限制,單部影片不得超過50萬張。按35元為平均票價(jià)水平、19.9元為最低支付票價(jià)推算,則單張電影票可以補(bǔ)貼的空間為15.1元。若以50萬張/部計(jì)算,則單部影片的票補(bǔ)則為755萬元。今年春節(jié)檔有票房競爭力的影片約6部。則整個(gè)當(dāng)期的票房補(bǔ)貼將不會(huì)超過5000萬元。據(jù)公眾號“娛樂資本論”數(shù)據(jù),此前春節(jié)檔電影《天將雄獅》票補(bǔ)體量為6000萬,《澳門風(fēng)云2》約為3000萬??梢姷?/span>18年賀歲檔整體的票補(bǔ)規(guī)模僅相當(dāng)于往年單部頭部影片的體量。但由于春節(jié)檔目前已經(jīng)成為全年競爭最為激烈的檔期,因此各家片方也采用了其他的變通手段進(jìn)行打折促銷。如買一贈(zèng)一或與銀行信用卡聯(lián)合做促銷活動(dòng)等。這部分贈(zèng)送活動(dòng)不受票補(bǔ)限制令的影響。
影片上映后,票房走勢體現(xiàn)了真實(shí)的觀影需求,口碑對票房走勢起關(guān)鍵作用。與以往春節(jié)檔“叫座不叫好”的趨勢不同,18年春節(jié)檔影片的票房與評分契合。豆瓣評分于大年初一下午開始出現(xiàn),《紅海行動(dòng)》最高,《西游記女兒國》與《捉妖記2》的評分則相對較低。貓眼評分與豆瓣評分則相對一致。
2018年春節(jié)檔各影片在逐漸形成口碑分化后,票房迅速做出反應(yīng)。從大年初二開始,各影片觀影人次、排片占比等關(guān)鍵指標(biāo)均隨口碑發(fā)酵而變化。根據(jù)貓眼專業(yè)版的觀影人次數(shù)據(jù)顯示,評分較高的《唐人街探案2》、《紅海行動(dòng)》觀影人次均維持在較高水平,其中《紅海行動(dòng)》呈上升趨勢。而《捉妖記2》、《西游記女兒國》的觀影人次則下降明顯。
市場對口碑的應(yīng)對速度進(jìn)一步增快。根據(jù)貓眼專業(yè)版2017、2018年春節(jié)檔數(shù)據(jù)對比。與17年春節(jié)檔期同樣依靠口碑逆襲的春節(jié)檔電影《乘風(fēng)破浪》相比,18年黑馬《紅海行動(dòng)》的排片占比和票房占比均呈現(xiàn)更快的增長速度。
口碑的迅速分化削弱了春節(jié)檔影片對題材的依賴程度,18年春節(jié)檔的票房黑馬《紅海行動(dòng)》為非闔家歡題材電影,在前期宣發(fā)上也相對弱勢。該片上映后憑借口碑實(shí)現(xiàn)票房上揚(yáng)。而觀察《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《西游記女兒國》三部闔家歡題材的大IP續(xù)作,《唐人街探案2》憑借更精細(xì)的內(nèi)容,更多元的題材贏得了市場的肯定。17-18年初,《芳華》、《無問西東》、《紅海行動(dòng)》在票房、口碑兩大維度上均超越多部IP續(xù)集電影,從側(cè)面反映觀眾觀影習(xí)慣的快速成熟。知名IP能為影片提供映前知名度,而映后口碑則更多依賴于影片質(zhì)量。
2018年春節(jié)檔的另一值得關(guān)注的現(xiàn)象是,雖然各個(gè)影片的口碑票房不一,但是各影片在制作宣發(fā)成本的投入上卻均是大手筆。根據(jù)東方衛(wèi)視、數(shù)娛夢工廠等多個(gè)媒體綜合的信息,春節(jié)檔投資最小的為動(dòng)畫電影《熊出沒》,但該片投資也已經(jīng)達(dá)到1億水平。而該動(dòng)畫電影的前幾部作品,總投資均在5000萬左右的量級。此次《熊出沒》參與春節(jié)檔的競爭,其總投資也實(shí)現(xiàn)了翻倍。除唯一的動(dòng)畫電影外,其他4部真人電影各自的制作成本更是高達(dá)5億以上。而在制作、明星、宣發(fā)等方面大手筆的《捉妖記2》其成本達(dá)到了7-10億的量級。與這些電影的前作相比,選擇在春節(jié)檔上映直接將其成本推高。在此之前,春節(jié)檔電影《美人魚》《西游伏妖篇》總投資在4億左右,在當(dāng)時(shí)已經(jīng)被認(rèn)為是巨額投資。而2018年春節(jié)檔的4部真人電影全數(shù)超過之前的投資。根據(jù)電影分賬制度,制作成本在5億的電影,通常需要13億左右的凈票房才可以達(dá)到盈虧平衡。若10億的成本則需要25億元凈票房才能達(dá)到盈虧平衡。
在成本快速推高的同時(shí),春節(jié)檔的電影投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存。2018年來看,為分散風(fēng)險(xiǎn),春節(jié)檔單部影片背后多家參與方的趨勢更為明顯。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù),16、17年春節(jié)檔冠軍《美人魚》、《西游伏妖篇》的參與方均達(dá)20家以上,18年春節(jié)檔的5部頭部影片背后的出品發(fā)行方同樣數(shù)量眾多。5部核心影片,合計(jì)有將近100個(gè)參與方。
在繁雜的出品發(fā)行方背后,我們將參與方分為五類主體:
1)影片主控方:雖然春節(jié)檔各電影參與方眾多,但核心“組局”方通常只有1-2家,位列“出品方”一欄中。《唐人街探案2》的出品方僅為2家,一家是參與了上一部作品的萬達(dá)影視,另一家則是導(dǎo)演陳思誠自行成立的公司霍爾果斯騁亞影視文化。《紅海行動(dòng)》的核心出品方為博納影業(yè)。該公司也同時(shí)是上一部同類作品《湄公河行動(dòng)》的出品方。《捉妖記2》的出品方為上一部同名電影的出品方安樂影業(yè)?!缎艹鰶]變形記》的出品方為“熊出沒”IP擁有方深圳華強(qiáng)方特動(dòng)畫公司。
2)老牌影視公司參與出品:此次陣容豪華的春節(jié)檔匯集了各大電影行業(yè)的老牌制片公司,包括參與《唐人街探案2》、《熊出沒》的光線傳媒。參與《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《西游記女兒國》的中國電影。在戰(zhàn)爭類題材影視投資上較為擅長的捷成股份,此次再度參與《紅海行動(dòng)》投資。
3)背靠院線參與投資:背靠萬達(dá)等5大院線的五洲發(fā)行,此次成為了《唐人街探案2》的主發(fā)行方。除此之外,制片方為爭取排片,紛紛將擁有線下影院資源的公司,拉入影片投資發(fā)行方中。這包括了,共同參與《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《紅海行動(dòng)》、《熊出沒》4部影片的金逸影視、橫店影業(yè)。參與《西游記女兒國》的幸福藍(lán)海。
4)在線售票平臺齊發(fā)力:與院線類似,在線售票平臺作為下游渠道之一,也深入?yún)⑴c了此次春節(jié)檔的各大影片。貓眼電影參與了《捉妖記2》、《熊出沒》的出品與發(fā)行。淘票票則參與了《捉妖記2》和《西游記女兒國》的出品與發(fā)行。
5)互聯(lián)網(wǎng)公司齊參與:與過去春節(jié)檔主要由影視行業(yè)內(nèi)的制片發(fā)行放映公司參與不同,今年的春節(jié)檔越來越多的純互聯(lián)網(wǎng)公司開始出現(xiàn)在影片的出品發(fā)行名單中。包括了,參與《西游記女兒國》的百度和新浪微博(北京微夢創(chuàng)科),參與《唐人街探案2》的小米影業(yè)、優(yōu)酷影業(yè)。
三、回顧:春節(jié)檔的前世今生
通常而言“春節(jié)檔”從狹義來講通常為大年三十到年初六的7天法定節(jié)假日,刨除除夕當(dāng)天的極低票房外,春節(jié)檔真正貢獻(xiàn)票房的時(shí)間為6個(gè)節(jié)假日。從廣義來講,則可能包含與春節(jié)相臨近的如情人節(jié)、元宵節(jié)等節(jié)假日。
電影“春節(jié)檔”可以被認(rèn)為是“賀歲檔”的一個(gè)分支。根據(jù)網(wǎng)易娛樂報(bào)道,1997年12月,隨著馮小剛導(dǎo)演的電影《甲方乙方》公映,中國電影市場的“賀歲檔”誕生。隨著《甲方乙方》的票房成功,隨后馮小剛導(dǎo)演相繼推出了《不見不散》、《沒完沒了》、《手機(jī)》等多部賀歲片。值得注意的是,國內(nèi)早期的賀歲檔電影,主要借鑒自香港電影市場。彼時(shí),香港電影市場中早有拍攝賀歲片的習(xí)慣,包括《家有喜事》系列、《八星報(bào)喜》等。這些電影通常主打搞笑與闔家歡樂,并在農(nóng)歷新年時(shí)間上映。而自1997年興起的國內(nèi)賀歲檔,則主要是在12月底開始上映,一直到元旦節(jié)前后。由于農(nóng)歷春節(jié)團(tuán)圓的習(xí)俗,在2010年以前,內(nèi)地電影行業(yè)并沒有明確的春節(jié)檔概念,部分影院甚至?xí)驗(yàn)榇汗?jié)期間觀影人次下降,而在春節(jié)期間選擇放假關(guān)門。
根據(jù)公眾號“壹娛觀察”報(bào)道,2010年1月好萊塢大片《阿凡達(dá)》在國內(nèi)上映,雖然在當(dāng)年春節(jié)前1個(gè)月上映,但由于《阿凡達(dá)》的轟動(dòng)效應(yīng),該片在2010年春節(jié)期間仍然持續(xù)上映。彼時(shí),春節(jié)檔并不是一個(gè)受重視的檔期,同期上映的具有競爭力的影片只有成龍主演的《大兵小將》。因此在上映1個(gè)月之后,《阿凡達(dá)》在2010年春節(jié)7天期間仍然獲得了1億元票房?!栋⒎策_(dá)》在春節(jié)檔期間的優(yōu)秀表現(xiàn),開始逐漸培養(yǎng)起國內(nèi)觀眾在春節(jié)期間的觀影習(xí)慣。在此之后的2011、2012年,雖然有部分影片開始選擇春節(jié)期間上映,如《最強(qiáng)喜事》、《碟中諜4》等,但春節(jié)檔仍然缺乏強(qiáng)有力的競爭者。
根據(jù)貓眼專業(yè)版票房數(shù)據(jù),2013年周星馳導(dǎo)演的《西游降魔篇》成為春節(jié)檔票房冠軍,并取得12.45億元的總票房,成為當(dāng)年的票房冠軍。3年后,同樣是在春節(jié)檔期周星馳導(dǎo)演的《美人魚》取得了33.86億元的票房,成為中國電影歷史上首部票房過30億的單片。大眾的春節(jié)檔觀影習(xí)慣被逐漸培養(yǎng)。同時(shí),在線選座、移動(dòng)支付等也為大眾觀看電影提供了足夠的便利條件。到2018年,全家在春節(jié)期間共同觀看電影已經(jīng)被認(rèn)為是具有“新年味”一項(xiàng)活動(dòng)。
《阿凡達(dá)》的出現(xiàn)讓春節(jié)檔開始作為一個(gè)獨(dú)立的電影檔期出現(xiàn),而春節(jié)檔在全年的重要性隨著票房數(shù)字的攀升開始突顯。
?縱向來看:根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),春節(jié)檔票房占全年總票房的比例,由2011年的2.57%,上升至2017年的6.17%。在中國電影市場總票房快速提升的同時(shí),春節(jié)檔的占比也同時(shí)快速提升。尤其是在一些重要大片上映的年份,如2013年、2016年兩部周星馳導(dǎo)演作品的上映,帶來了春節(jié)檔總票房同比超70%的增速。而從春節(jié)檔占全年票房的比例來看,2012年之前維持在3%以下,2013-2015年占比在3%-5%左右。到2016、2017年則保持在了6%以上的票房占比。足見春節(jié)檔的重要性不斷提升。值得注意的是春節(jié)檔期增速與全年電影市場增速之間,并無明確的相關(guān)關(guān)系。尤以2016年最為明顯。2016年春節(jié)檔取得了71%的超高增速,而同年的電影市場增長卻僅為3%。
?橫向來看:根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),雖然2017年春節(jié)檔成為歷年春節(jié)檔期內(nèi)同比增長最小的一年。但我們以2017年全年各個(gè)檔期的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比,與暑期、國慶等重點(diǎn)檔期相比,春節(jié)檔在單日的平均票房產(chǎn)出上仍遙遙領(lǐng)先。
四、渠道滲透:三四線城市多大程度上影響春節(jié)檔票房
根據(jù)藝恩數(shù)據(jù),從2013-2018年春節(jié)檔的分城市票房分布來看,三線及以下城市在春節(jié)檔期間的票房占比持續(xù)擴(kuò)大。從2013年的41.15%提升至2018年的55.56%,占比提升14.4個(gè)百分點(diǎn)。從絕對數(shù)量來看,2013年三線及以下城市為春節(jié)檔貢獻(xiàn)了3.2億元票房,而到了2018年春節(jié)檔,三線及以下城市已經(jīng)為春節(jié)檔貢獻(xiàn)了31.4億元。三線以下城市2013-2018年春節(jié)檔期間的票房年復(fù)合增長達(dá)到了41.5%。
相較于三線以下城市的占比快速提升,一二線城市,尤其是一線城市,春節(jié)期間的票房占比由2013年的18.3%下降8個(gè)百分點(diǎn)至2018年的10.9%。
根據(jù)藝恩數(shù)據(jù),春節(jié)檔三線及以下城市已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。而從全年的數(shù)據(jù)來看,三線及以下城市的占比同樣處于持續(xù)提升過程中。2013全年三線及以下城市的票房占比為31.3%,而到了2017年這一數(shù)字達(dá)到39.84%。三線及以下城市實(shí)現(xiàn)了與二線城市票房占比相當(dāng)?shù)母窬帧?/span>
根據(jù)淘票票專業(yè)版對各個(gè)院線的影院城市分布統(tǒng)計(jì),可以看到從TOP10的院線中,廣東大地院線在三線以下城市擁有最多影院,達(dá)到586家。廣東大地院線在三線以下城市的布局在春節(jié)檔期間表現(xiàn)明顯。2018年春節(jié)檔期間,大地院線共計(jì)獲得4.67億元票房,三線及以下城市貢獻(xiàn)了超過40%的票房。另一家在三線以下城市布局豐富的院線橫店影視,在2018年春節(jié)檔中收獲1.26億票房,占整體檔期票房的60%。
風(fēng)險(xiǎn)提示:電影市場票房增速不達(dá)預(yù)期風(fēng)險(xiǎn);觀影人次下降風(fēng)險(xiǎn);電影內(nèi)容監(jiān)管政策風(fēng)險(xiǎn);視頻網(wǎng)站對影院的分流;渠道下沉帶來影院競爭加??;影院成本提升風(fēng)險(xiǎn)。
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