百度直播答題打頭陣回歸，“大撒幣”會(huì)再現(xiàn)嗎？

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者許戀戀記者牟璇每經(jīng)編輯杜蔚 如果你是一個(gè)直播答題的愛(ài)好者，那么你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間掛起“免戰(zhàn)牌”的直播答題平臺(tái)如今已經(jīng)開始復(fù)蘇。2月24日晚，百度旗下好看視頻在19:30和20:30進(jìn)行了兩場(chǎng)答題，獎(jiǎng)金總共80萬(wàn)元，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾剑瑑蓤?chǎng)答題總共在線人數(shù)接近30萬(wàn)人。 春節(jié)前夕，國(guó)家新聞出版廣電總局正式發(fā)出通知，要求加強(qiáng)管制網(wǎng)絡(luò)視聽直播答題活動(dòng)，春節(jié)期間，各大直播答題平臺(tái)均“銷聲匿跡”。作為2018年的第一個(gè)風(fēng)口，直播答題從爆火到冷卻只用了2個(gè)月時(shí)間，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾剑俣戎辈ゴ痤}目前已經(jīng)獲得國(guó)家新聞出版廣電總局的批準(zhǔn)，成為首個(gè)高調(diào)回歸的直播答題欄目。然而監(jiān)管之下，接下來(lái)的直播答題命運(yùn)如何？依然處在迷霧之中。 直播答題開始回歸 由于王思聰?shù)母哒{(diào)“撒幣”，加上周鴻祎、張一鳴等大佬的入局，2018年伊始，直播答題便以烈火燎原的姿態(tài)迅速發(fā)展，“撒幣”金額也從30萬(wàn)元激增到了上百萬(wàn)元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至1月11日，《百萬(wàn)贏家》共舉辦51場(chǎng)直播，累計(jì)獎(jiǎng)金池2235萬(wàn)元，近250萬(wàn)人獲獎(jiǎng)，創(chuàng)造了單場(chǎng)206萬(wàn)元、單日530萬(wàn)元最高獎(jiǎng)金金額、單人單場(chǎng)103萬(wàn)元等紀(jì)錄。真金白銀刺激了用戶的神經(jīng)，不少人癡迷直播答題，試圖分到直播答題這杯熱羹。 ▲王思聰微博 但是直播答題還沒(méi)火到2個(gè)月，就面臨了監(jiān)管的重拳。春節(jié)期間各大平臺(tái)的停擺讓這一火爆的現(xiàn)象有所冷卻，隨著百度的回歸，直播答題再度走入大眾視野。從在線人數(shù)來(lái)看，和直播答題火爆時(shí)期相比仍有差距。 就在百度直播答題回歸的同時(shí)，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟榭戳舜饲按痤}的“當(dāng)紅炸子雞”芝士超人和沖頂大會(huì)兩款A(yù)PP，APP依然是停擺狀態(tài)，并未恢復(fù)答題，芝士超人相關(guān)人士向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾弑硎?，什么時(shí)候恢復(fù)尚未確定。 ▲每經(jīng)記者第一時(shí)間體驗(yàn)百度直播答題 每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，沖頂大會(huì)APP尚未恢復(fù)答題，但是有跡象顯示或許沖頂大會(huì)將會(huì)很快回歸，昨日（2月24日），沖頂大會(huì)官方微博發(fā)布微博表示用戶可以成為沖頂大會(huì)出題官，也可以拿到現(xiàn)金紅包。1月15日，沖頂大會(huì)曾表示，將依據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)內(nèi)容管理。 每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，直播答題相關(guān)APP的熱度有所下降，直播平臺(tái)爆火曾帶動(dòng)了相關(guān)APP下載量猛增，據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1月7日至1月14日這一周內(nèi)，芝士超人和沖頂大會(huì)的安裝量就分別實(shí)現(xiàn)了200萬(wàn)和400萬(wàn)左右的增長(zhǎng)。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?月24日統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)日APPSTORE免費(fèi)榜排名第一的APP是打著“百萬(wàn)英雄”官方版logo的抖音，前一百的榜單里，直播答題屬性的APP總計(jì)有9個(gè)，此前最火爆的芝士超人和沖頂大會(huì)排名分別為87、43。 2月24日，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，芝士超人和沖頂大會(huì)經(jīng)歷了一個(gè)春節(jié)的“沉默”之后，已經(jīng)在掉出100名之外，抖音也拿掉了“百萬(wàn)英雄”官方版logo。與直播答題平臺(tái)尚未全面復(fù)蘇對(duì)應(yīng)的是新的攪局者已經(jīng)進(jìn)場(chǎng)，優(yōu)酷視頻喊出了“瘋狂奪金”的口號(hào)，答對(duì)12題，平分百萬(wàn)獎(jiǎng)金。 ▲優(yōu)酷app上打出了“瘋狂奪金” 有分析認(rèn)為，國(guó)家新聞出版廣電總局的規(guī)定發(fā)布后，監(jiān)管之下的直播答題再現(xiàn)瘋狂撒幣的可能性不高，但是知識(shí)答題的趣味性仍在，平臺(tái)恢復(fù)之后，依靠此前的影響力依然可以聚集用戶，隨之而來(lái)的則是品牌廣告的投放。據(jù)網(wǎng)貸天眼統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)尚無(wú)直播答題平臺(tái)獲得融資，但有兩家直播平臺(tái)曾獲廣告金主贊助。1月9日，趣店成為芝士超人的首位廣告主，廣告費(fèi)1億元。此前華為、攜程、美團(tuán)、京東等都曾是直播答題的廣告主。 中國(guó)電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商助理分析師陳禮騰此前在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，其實(shí)直播答題若是依循之前那種模式的話是沒(méi)有先來(lái)后到之分的，只要平臺(tái)吸引力足夠高，流量自然會(huì)高。 視聽許可證或成命門 國(guó)家新聞出版廣電總局一紙通知，一下子讓各個(gè)希望在春節(jié)期間大展身手的平臺(tái)偃旗息鼓，火爆的直播答題迅速轉(zhuǎn)冷。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的通知，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》（下稱“視聽許可證”）的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一律不得開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目。 這就意味著未來(lái)直播答題平臺(tái)需要持證上崗，網(wǎng)貸天眼研究院研究員鄭常懷在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的要求，肯定是要證，目前來(lái)看，短時(shí)間內(nèi)只有電視臺(tái)，以及之前取得視聽證的門戶網(wǎng)站或者媒體能做，其他新媒體或者app可能無(wú)法開展。鄭常懷表示，監(jiān)管之所以要求持證經(jīng)營(yíng)，主要是此前的一些行業(yè)亂象，不過(guò)這樣一來(lái)，直播答題行業(yè)無(wú)疑遭受了很大沖擊。 根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的通知，直播答題遭到整改的原因一是不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)，其次則是內(nèi)容審核機(jī)制不健全。一位不愿具名的行業(yè)從業(yè)者表示，這次監(jiān)管對(duì)直播答題挺嚴(yán)格的，必須是有視聽許可證的才能播，而且即便是要做這個(gè)業(yè)務(wù)，據(jù)說(shuō)也得提前把題庫(kù)給報(bào)備了才能做，并且對(duì)主持人方面也會(huì)有比較嚴(yán)格的要求。該人士表示，之前這塊上面沒(méi)有給意見，大家就先跑起來(lái)，只要不違背法律法規(guī)即可，然后且行且改，一些平臺(tái)對(duì)內(nèi)容確實(shí)把關(guān)不夠嚴(yán)格，暴露出這個(gè)行業(yè)確實(shí)需要相關(guān)部門給予一定的指導(dǎo)意見。 相比內(nèi)容審查，資質(zhì)是更大的硬骨頭，視聽許可證這一關(guān)鍵資質(zhì)的獲取并不容易，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呤崂戆l(fā)現(xiàn)，從直播平臺(tái)到短視頻再到直播答題平臺(tái)，視聽許可證都成為了他們前行路上一道必須跨越的關(guān)卡，沒(méi)有視聽許可證的直播答題平臺(tái)意味著沒(méi)有名分，前途難料。 ▲圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó) 而擁有視聽許可證的平臺(tái)也就相當(dāng)于有了一張保命符。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾吡私獾剑暵犜S可證申請(qǐng)門檻高：新申請(qǐng)單位要求為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位。這種情況下，買牌照成了最好的選擇，但買并不是最優(yōu)選，在不同視頻風(fēng)口的助推下，持證的公司身價(jià)水漲船高，2017年曾有媒體報(bào)道稱視聽許可證“市價(jià)”已被炒出3500萬(wàn)元的天價(jià)。對(duì)于一些實(shí)力并不雄厚的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，花費(fèi)幾千萬(wàn)去購(gòu)買資質(zhì)可能性不高。 優(yōu)酷的高調(diào)入局顯示了其擁有正式名分的自信，芝士超人和百度也向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾弑硎酒脚_(tái)擁有該項(xiàng)資質(zhì)，對(duì)于沒(méi)有資質(zhì)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，視聽許可證或許就能未來(lái)扼住平臺(tái)七寸，左右未來(lái)的發(fā)展。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的要求“加強(qiáng)對(duì)合規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播答題活動(dòng)的監(jiān)管”這一點(diǎn)可以看出，監(jiān)管并不希望一刀切關(guān)停所有直播答題平臺(tái)，而是希望平臺(tái)在合規(guī)的狀態(tài)下良性發(fā)展，因此合乎規(guī)定的平臺(tái)未來(lái)依然有生存空間。