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監(jiān)管下的直播答題迎首家平臺回歸 專家:規(guī)范期會有更多玩家

中新經(jīng)緯 2018-02-24 19:50:03

《極速挑戰(zhàn)》目前已經(jīng)獲得北京市新聞出版廣電局審核批復,成為監(jiān)管出臺之后唯一正式回歸的直播答題欄目。

中新經(jīng)緯客戶端2月24日電(常濤)春節(jié)前夕,火爆的直播答題迎來監(jiān)管“大棒”,直播答題市場一夜之間進入集體性“啞火”。

不過近日,答題戰(zhàn)場迎來了轉(zhuǎn)機。中新經(jīng)緯客戶端從百度相關負責人處了解到,百度旗下好看視頻推出的直播答題活動《極速挑戰(zhàn)》目前已經(jīng)獲得北京市新聞出版廣電局審核批復,成為監(jiān)管出臺之后唯一正式回歸的直播答題欄目。

互聯(lián)網(wǎng)分析師劉焱飛在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時表示,對直播答題出臺監(jiān)管措施是很有必要的,進入規(guī)范期的網(wǎng)絡直播答題將迎來更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進入,甚至成為他們最重要的的流量入口之一。

監(jiān)管果斷出手 直播答題被潑“冷水”

“百萬英雄第一季正式結(jié)束,今天要跟大家說再見啦”,“恰逢春節(jié)期間,沖頂大會團隊將進行升級維護”,“百萬選擇王因節(jié)目調(diào)整,暫停上線”……2月14日,曾經(jīng)風光無限、吸粉無數(shù)的各大直播答題平臺紛紛踩下急剎車。而從他們此前公布的宣傳海報來看,“急剎車”顯然不在意料之中。2月13日,百萬英雄官微還曾發(fā)出預告稱,2月16日大年初一晚8點將舉行《百萬英雄》小米手機專場,12題瓜分500萬。

這場“集體告別”只因當天監(jiān)管措施的出臺。2月14日,國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司聯(lián)合北京新聞出版廣電局,約談了17家開辦網(wǎng)絡直播答題活動的視聽網(wǎng)站代表,嚴肅指出當前網(wǎng)絡直播答題活動中出現(xiàn)的導向偏差和違規(guī)問題,就進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播答題活動提出工作要求。

廣電總局在《國家新聞出版廣電總局要求加強網(wǎng)絡直播答題節(jié)目管理》的通知中,要求各級管理部門采取有效措施,規(guī)范網(wǎng)絡直播答題節(jié)目管理,并提出五點意見。其中包括不得宣揚拜金主義和奢靡之風、開展網(wǎng)絡直播答題節(jié)目的平臺必須具有法定網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播資質(zhì)、直播答題節(jié)目主持人應當具備廣播電視節(jié)目主持人相應的條件、網(wǎng)絡直播答題活動不得過度營銷和過度炒作等內(nèi)容。

《通知》還指出,(直播答題平臺)在促進知識傳播的同時,也產(chǎn)生了一些不容忽視的社會問題:有的網(wǎng)絡平臺不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì),內(nèi)容審核機制不健全,時常出現(xiàn)導向偏差,有的單純追逐流量和點擊率,以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球,傳播不符合社會主義核心價值觀內(nèi)容。

此前,直播答題曾因BUG不斷、內(nèi)容存在漏洞、過度營銷、外掛作弊手段叢生而飽受網(wǎng)友詬病。

監(jiān)管后首家平臺回歸 專家:直播答題會成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)標配

百度好看視頻《極速挑戰(zhàn)》活動制作方負責人表示,全新的直播問答欄目將于2月24日晚上19:30正式開啟第一場?;貧w后的《極速挑戰(zhàn)》,將繼續(xù)為廣大用戶帶來健康有趣的知識,并將更加注重直播內(nèi)容的質(zhì)量,為營造良好的網(wǎng)絡娛樂環(huán)境助力。

劉焱飛表示:“直播答題監(jiān)管的出臺是很有必要的。不管不排除會朝著色情、暴力的惡性方向發(fā)展。”

他認為,迎來監(jiān)管的直播答題已進入規(guī)范期,在未來,直播答題會越做越大,甚至成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)標配的功能。同時也會有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入該領域,將直播答題當成最重要的流量入口之一。“目前來看,直播答題的內(nèi)容和形式都還有創(chuàng)新的空間,但會保持著娛樂+互動+激勵的模式。”劉焱飛說。

此前,中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧撰文指出,直播答題要想延長節(jié)目生命周期,需要從內(nèi)容細分、人群細分角度,通過設置各類專場,實現(xiàn)知識性與趣味性、專業(yè)性與廣告合作的適度平衡,讓更多人的參與進來,在確保商業(yè)價值實現(xiàn)的前提下,傳播更具正面效應或價值的內(nèi)容或信息。

責編 盧祥勇

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