春節(jié)“聯(lián)姻”互聯(lián)網(wǎng) 文化消費(fèi)有新玩法

原標(biāo)題：春節(jié)“聯(lián)姻”互聯(lián)網(wǎng) 文化消費(fèi)有新玩法

2018年1月3日，在安徽省合肥市瑤海區(qū)和平路街道轄區(qū)軌道交通四號(hào)線建設(shè)工地上，社區(qū)青年志愿者幫助地鐵建設(shè)者從網(wǎng)上購買返鄉(xiāng)火車票。解 琛攝 人民圖片發(fā)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，春節(jié)期間穿新衣、收紅包、放鞭炮等傳統(tǒng)年俗日漸式微，“網(wǎng)上趕集”、微信拜年、網(wǎng)絡(luò)紅包等與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新年俗正成為主流。當(dāng)春節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)“聯(lián)姻”，如何在保持春節(jié)精神內(nèi)涵基礎(chǔ)上，做出適應(yīng)新時(shí)代的民俗變革，成為重要話題。

衣食住行紛紛“觸網(wǎng)”

從1月開始，各大電商的“年貨節(jié)”廣告和宣傳就已展開。打著“年貨”旗號(hào)的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，越來越迎合大眾生活需求。

阿里巴巴集團(tuán)打造的“淘寶年貨節(jié)”“聚劃算年貨節(jié)”“天貓年貨節(jié)”，從2017年12月起便開始宣傳。來自全球各地的“洋年貨”和全國(guó)各省精選的“土年貨”成為亮點(diǎn)。澳洲車?yán)遄?、新西蘭長(zhǎng)壽魚、澳大利亞牧場(chǎng)的牛羊肉、美國(guó)家庭牧場(chǎng)的黑豚豬……這些“洋年貨”成為消費(fèi)者今年囤年貨的新品種。而廣東的清遠(yuǎn)雞、內(nèi)蒙古科爾沁大草原的牛肉、沙漠綠洲的青茂甘草羊、川西高原阿壩的牦牛肉、寧夏鹽池縣特產(chǎn)的灘羊等“土年貨”也頗受網(wǎng)購族青睞，它們將被端上千家萬戶的年夜飯餐桌。

網(wǎng)購平臺(tái)京東打造的“京東年貨節(jié)”則主打涉及人們衣食住行的全品類購物。從1月23日到2月8日，年貨節(jié)每天都會(huì)主推不同主題的促銷活動(dòng)，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)在當(dāng)天搶到優(yōu)惠力度更大的特定類型商品。

北京市民王先生已經(jīng)在各大電商平臺(tái)購買了將近3000元的年貨，種類包括各地特產(chǎn)、干果、零食、水果等。他解釋說：“現(xiàn)在網(wǎng)上買年貨種類多，送貨速度也快，更方便。”

回家過年是春節(jié)的重要內(nèi)容。截至2月，12306網(wǎng)站高峰日售票量已達(dá)1500萬張。“12306網(wǎng)站訂票，手機(jī)支付，刷身份證取票，車上能充電、能上網(wǎng)看視頻，還能訂餐送到座位上。”“95后”唐悅今年春運(yùn)期間選擇坐高鐵回家。互聯(lián)網(wǎng)在唐悅的出行旅程中將發(fā)揮關(guān)鍵作用。

此外，互聯(lián)網(wǎng)拼租車成為新時(shí)尚。1月24日，滴滴順風(fēng)車對(duì)外公開了該平臺(tái)今年春運(yùn)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)將運(yùn)送3300萬人回家，相當(dāng)于前兩年總和的3倍。

每年春節(jié)都是家庭出游旺季，由于今年春節(jié)“撞上”西方情人節(jié)，情侶結(jié)伴出游將成為春節(jié)假期的另一道風(fēng)景。通過網(wǎng)絡(luò)訂房、規(guī)劃出游路線成為很多人的必選動(dòng)作，目前很多熱門地方酒店預(yù)訂已顯示“滿房”。對(duì)此，螞蜂窩旅行網(wǎng)近日發(fā)布《2018春節(jié)旅游急救攻略》，通過大數(shù)據(jù)分析，篩選出酒店價(jià)格平穩(wěn)的目的地，滿足目前仍未制定出行計(jì)劃、又想要旅游過年的游客。

文化消費(fèi)有新玩法

春節(jié)未至，各類網(wǎng)絡(luò)春晚已如火如荼上演。

2月3日，2018年（第八屆）未成年人網(wǎng)絡(luò)春晚在四川成都舉行。四川成都小朋友演出的《壩壩戲》、江西萍鄉(xiāng)孩子演出的《鼓童福響》……32個(gè)節(jié)目出現(xiàn)在晚會(huì)上。它們是從各地選送的2560個(gè)節(jié)目中選出的，通過網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)直播，讓孩子們提前過自己的“春晚”。

各地也紛紛自辦春晚，并“觸網(wǎng)”直播。在廣東梅州，當(dāng)?shù)靥厣?ldquo;興寧話”、武術(shù)、歌舞、網(wǎng)絡(luò)搶紅包等成為網(wǎng)絡(luò)春晚亮點(diǎn)。在內(nèi)蒙古阿魯科爾沁旗，一場(chǎng)名為“駿馬追風(fēng)·阿魯科爾沁2018蒙古語網(wǎng)絡(luò)春晚”已完成錄制，將為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民獻(xiàn)上原汁原味的蒙古語文化大餐。

今年央視網(wǎng)絡(luò)春晚則將展現(xiàn)“智能美好生活”作為主要內(nèi)容，定于2月8日晚（小年夜）在央視綜藝頻道及央視網(wǎng)多終端首播。在晚會(huì)上，觀眾將能看到新一代人工智能產(chǎn)品等中國(guó)先進(jìn)科技。

春節(jié)期間游廟會(huì)、看電影、聽音樂會(huì)、買書等文化活動(dòng)是很多人的消費(fèi)內(nèi)容之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間，100多個(gè)城市將為消費(fèi)者提供近千個(gè)“燈會(huì)廟會(huì)”類產(chǎn)品。

1月30日，全國(guó)首個(gè)文化惠民消費(fèi)線上支付平臺(tái)“文創(chuàng)成都”App（手機(jī)軟件）正式上線運(yùn)營(yíng)。據(jù)四川省成都市文廣新局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這個(gè)App通過“消費(fèi)+補(bǔ)貼”、線上支付實(shí)時(shí)完成等新“路徑”，將政府補(bǔ)貼和商家補(bǔ)貼結(jié)合，預(yù)計(jì)將極大激發(fā)市民文化消費(fèi)熱情。目前，該App已匯集包括劇目展演、圖書、電影、文創(chuàng)產(chǎn)品、文博景區(qū)門票在內(nèi)的5大類近百個(gè)商家、300余種文化商品。

年俗重構(gòu)再現(xiàn)生機(jī)

春節(jié)臨近，由河北省網(wǎng)信辦主辦的“美麗河北·e起過年”2018春節(jié)主題活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上如火如荼地展開。突出燕趙文化、節(jié)日民俗、非遺傳承等內(nèi)容的文章、動(dòng)漫、音樂、微電影、小游戲等作品，受到網(wǎng)友大力追捧，為傳統(tǒng)新春佳節(jié)增添了時(shí)尚味道。

互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)年俗注入了新的時(shí)代內(nèi)涵，同時(shí)也讓一些人感覺年味變淡了。

“其實(shí)不是年味兒變淡了，而是我們不夠用心。”中國(guó)藝術(shù)研究院當(dāng)代文藝批評(píng)中心主任孫佳山表示，互聯(lián)網(wǎng)與春節(jié)文化的矛盾可以調(diào)和。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)歸根結(jié)底只是一個(gè)工具和平臺(tái)，而春節(jié)文化的主體是人。春節(jié)遇上互聯(lián)網(wǎng)會(huì)產(chǎn)生何種變化，不僅取決于互聯(lián)網(wǎng)，更取決于使用互聯(lián)網(wǎng)的人。不管是電視春晚，還是互聯(lián)網(wǎng)化的過年方式，放在4000多年的春節(jié)歷史中，都不過是滄海一粟。春節(jié)的文化內(nèi)涵在過去4000多年都未曾改變，今天又豈會(huì)被輕易顛覆？因此我們不必過度擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)對(duì)春節(jié)文化的挑戰(zhàn)。

孫佳山認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)讓全民參與到新年俗重構(gòu)之中，并創(chuàng)造出了更具文化認(rèn)同感的文化娛樂內(nèi)容。“我們應(yīng)該繼續(xù)保持春節(jié)文化內(nèi)涵，如情感聚合、‘孝文化’綿延等，讓年味兒更加醇厚，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)把中華民族優(yōu)秀文化傳播到全世界。”