老年題材劇受歡迎？2.4億老年群體不可忽視

最近，宋丹丹主演的老年題材電視劇《親愛的她們》在電視臺和視頻網(wǎng)站熱播，持續(xù)獲得較高的收視率和點(diǎn)擊率，也收獲了業(yè)內(nèi)外人士的好評。不少業(yè)內(nèi)人士感嘆，像這樣能引起廣泛關(guān)注的老年題材影視劇，近年來可謂屈指可數(shù)。

▲《親愛的她們》豆瓣評分情況（豆瓣/圖）

最近10年，中國正在加速進(jìn)入老齡化社會，老齡化程度持續(xù)加劇。1月18日，國家統(tǒng)計局局長寧吉喆在國新辦發(fā)布會上介紹稱，截至2017年底，我國16至59周歲的勞動年齡人口為90199萬人，占總?cè)丝诒戎貫?4.9%；60周歲及以上人口24090萬人，已占據(jù)總?cè)丝诘?7.3%，其中65周歲及以上人口15831萬人，占總?cè)丝诘?1.4%。面對如此龐大的老年群體的精神文化生活需求，老年題材影視劇市場正在悄然釋放出潛力。

“忍不住想叫宋丹丹媽媽”

過了而立之年的趙晶在一家事業(yè)單位工作。她母親今年63歲，是個不折不扣的電視劇迷。每天上午送小外孫去上學(xué)之后，就待在家里追劇。最近幾年，老人家開始對講述老年生活的國產(chǎn)影視劇產(chǎn)生濃厚興趣。從《老有所依》到《岳母的幸福生活》從《媽媽的花樣年華》到《親愛的她們》，這些電視劇都令她感覺不錯。她說，現(xiàn)在最喜歡的是宋丹丹出演的老年人角色。因為陪著媽媽追劇，趙晶也一度迷上了宋丹丹飾演的母親角色，尤其最近熱播的《親愛的她們》，不僅他們?nèi)覑劭?，她的女同事和閨蜜也都愛看。她坦言，宋丹丹演得很傳神，看電視劇時有時甚至忍不住想叫她一聲“媽媽”。

近年來，反映老年生活題材的影視文藝作品似乎總能在不經(jīng)意間流行起來。2013年，主打養(yǎng)老題材的《老有所依》電視劇火遍大江南北。不僅讓同名歌曲開始流行，甚至帶火了劇中扮演兒媳的女演員劉濤，一度躋身“國民好媳婦”行列。2015年，一部以講述患有阿爾茨海默癥的老父親與玩世不恭的兒子深厚感情的電視劇《嘿，老頭！》播出，其片尾曲《當(dāng)你老了》風(fēng)靡一時，流傳至今。電影《私人訂制》也因其片尾曲《時間都去哪兒了》形象地反映出老年人的生活狀態(tài)而受到追捧。

一些業(yè)內(nèi)人士對本報記者表示，老年影視題材受到歡迎一方面源于老年人自身精神文化生活的需求，另一方面源于我國社會日益加劇的老齡化。

北京市西城區(qū)廣外老年公寓護(hù)理部主任張強(qiáng)長期關(guān)注老年人的精神文化生活。他接受《工人日報》記者專訪時表示，據(jù)他長期的工作經(jīng)驗和了解，不少老年人的日常生活較為單調(diào)乏悶。與老年人生活相關(guān)的影視劇不僅可以填補(bǔ)老年人空洞的精神生活，其本身的播出也反映出社會對于老年人的關(guān)愛，“可以讓老年人感到自己尚未被時代舍棄，沒有被社會遺忘。”

北京大學(xué)人口研究所穆光宗教授在接受《工人日報》記者專訪時指出，老年題材影視劇的增多和普受歡迎，與日益嚴(yán)峻的老齡化狀態(tài)和養(yǎng)老形勢密不可分。

國家統(tǒng)計局最新公布數(shù)據(jù)顯示，2017年我國出生人口數(shù)量和出生率兩個指標(biāo)同時出現(xiàn)下降。其中二孩數(shù)量比2016年增加了162萬人，占全部出生人口的比重達(dá)到51.2%。穆光宗認(rèn)為，這可能意味著越來越多的人連一個孩子都不想要，那樣的結(jié)果勢必進(jìn)一步加劇中國老齡化程度。

“數(shù)量和質(zhì)量仍顯單薄”

有學(xué)者調(diào)研顯示，排遣寂寞、得到放松和娛樂是老年人觀看影視劇等電視節(jié)目的主要目的。廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院方玲等研究發(fā)現(xiàn)，老年人觀看綜藝影視類節(jié)目的主要動機(jī)是打發(fā)時間，娛樂和增長知識。觀看新聞資訊類節(jié)目的動機(jī)則是為了解國內(nèi)外大事、形勢政策，獲得需要的信息。

2017年末，馮小剛導(dǎo)演的《芳華》收獲了較高的票房和不錯的口碑。有統(tǒng)計顯示，其中相當(dāng)多數(shù)票房是由中老年群體貢獻(xiàn)的。“事實(shí)上，老年人群對于影視文化的消費(fèi)潛力正在顯現(xiàn)，只是整體而言尚未引起業(yè)內(nèi)人士普遍重視。”公益文化學(xué)者姜寶對《工人日報》記者表示。

▲《芳華》收獲14.2億元票房（CBO中國票房/圖）

央視電視劇頻道資深導(dǎo)演高賽對《工人日報》記者坦言，當(dāng)下都市情感劇橫行，市場和制作方大都涌向適合年輕人的“小清新”題材。一些影視制作者雖已慢慢開始關(guān)注老年群體，但整體而言，創(chuàng)作的數(shù)量不多，精品比較少。

對此，張強(qiáng)認(rèn)為，這一方面是由于當(dāng)今市場偏向于娛樂題材，相當(dāng)多數(shù)制作人認(rèn)為老年人生活題材相對比較沉悶，缺乏娛樂性，因此主要針對的觀眾群體是中青年人群。另一方面，一些老年題材的主創(chuàng)人員，對于老年人生活狀態(tài)缺乏深刻認(rèn)知，沒有深入了解老年人的真實(shí)精神和心理狀態(tài)，因此拍出的影視劇沒有刻畫出真實(shí)鮮明的老年人的形象，很難獲得觀眾尤其老年觀眾的認(rèn)可。

蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院教授張健等通過研究指出，長期以來，我國電視等媒體傳播的包括影視劇在內(nèi)的不少節(jié)目存在某種缺失，甚至建構(gòu)了某種“老齡危機(jī)”：一是往往以消極、負(fù)面的觀念來生產(chǎn)相應(yīng)的內(nèi)容，二是適合老年人的內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量單薄，三是普遍存在老年人形象份額不足、多處于配角或邊緣角色等問題。

不過在穆光宗教授看來，因為影視市場本身也是在商言商，純粹的老年題材固然需要人文關(guān)懷和社會關(guān)注，但也需要遵循市場規(guī)律，找到自己的盈利模式。“如果不能獲得觀眾和市場的認(rèn)可，這類題材影視劇也很難有生命力。”

呼喚更多接地氣的作品

深圳大學(xué)傳播學(xué)院副教授何建平等以深圳市南山區(qū)社會福利院的207位老人作為研究對象，采用參與式觀察和深度訪談相結(jié)合的研究方法，對老年人的電視收視心理及收視行為進(jìn)行系統(tǒng)深入研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)打發(fā)時間、解除寂寞、放松心情、更好地了解外部世界和參與地方事務(wù)是老年人主要的收視動機(jī)。

業(yè)內(nèi)人士表示，老年題材影視劇應(yīng)充分考慮老年人的實(shí)際精神文化和心理訴求，要更加注重傳播效果，只有觀眾和市場認(rèn)可才可能更有生命力。

姜寶直言，那些忽視老年人精神文化實(shí)際需求的老年題材影視劇，觀眾不喜歡，市場前景也不好。最后很可能形成一種惡性循環(huán)。就是影片越拍得不好越?jīng)]人看，越?jīng)]人看就越?jīng)]人愿意拍。而這也正是老年題材影視劇數(shù)量匱乏和精品缺少的重要原因。

在穆光宗看來，老年題材影視化是值得重視的文化工程，也是豐富老年人精神文化生活的重要舉措。因此應(yīng)呼吁社會多多關(guān)注。但是應(yīng)該意識到，老年題材影視化本身還有一個市場化選擇的過程，需要找到社會化和市場化的折中點(diǎn)，更需要時間成長，“為此，我們還需要一點(diǎn)耐心和愛心”。