撇除電影票"超低價"泡沫 讓春節(jié)檔回歸文化剛需

■沒了超低價實(shí)惠，觀眾還愿意進(jìn)電影院嗎？ 在業(yè)界人士看來，春節(jié)觀影已成為中國人的年節(jié)休閑“剛需”之一，并不會因?yàn)槎喔读硕绊懘汗?jié)觀影的熱情

■高額票補(bǔ)會讓觀眾產(chǎn)生電影“廉價”的錯覺，而目前電影成本比20年前成百倍增加，觀眾把10元左右的票價看做正常，長此以往對電影是有傷害的

距離春節(jié)檔啟幕不到20天，各大片方在激烈競爭之前先達(dá)成了一項(xiàng)共識———限制大規(guī)模票補(bǔ)，不靠“折本甩賣”來換取票房表面的光鮮。具體措施是，除夕到正月十五期間，全國影院票價 (觀眾實(shí)際支付部分) 不低于19.9元。而且，單部影片的票補(bǔ)數(shù)量不得超過50萬張。如此一來，8.8元、9.9元看一場電影，在今年春節(jié)恐不復(fù)存在。

沒了超低價實(shí)惠，觀眾還愿意進(jìn)電影院嗎？在業(yè)界人士看來，春節(jié)觀影已成為中國人的年節(jié)休閑“剛需”之一，并不會因?yàn)槎喔读硕绊懘汗?jié)觀影的熱情，眼下預(yù)售火熱便可見一斑。而且從長遠(yuǎn)看，限制過度票補(bǔ)，對于規(guī)范中國電影市場、為更多中小成本影片尋找突圍路徑，終究是好事一樁。

春節(jié)檔屢創(chuàng)紀(jì)錄，票補(bǔ)是重要但非唯一推手

盡管農(nóng)歷戊戌年來得格外晚，要到2月16日才是正月初一，但各重點(diǎn)影片的預(yù)售窗口已經(jīng)開啟。近期購買春節(jié)預(yù)售票的觀眾發(fā)現(xiàn)，在幾大主要電影票商平臺上，最具競爭力的四部影片 《紅海行動》 《捉妖記2》 《唐人街探案2》《西游記之女兒國》 都堅守19.9元的價格紅線。而且，每個賬號每場電影最多只能享受兩張19.9元的優(yōu)惠票。

票補(bǔ)，顧名思義票價補(bǔ)貼。2014年下半年，格瓦拉、貓眼、淘票票、蜘蛛網(wǎng)、微影、微票兒、百度糯米、天下票倉、咪咕影院等互聯(lián)網(wǎng)平臺相繼開啟“票補(bǔ)時代”，為“跑馬圈地”完成原始擴(kuò)張。彼時，觀眾花費(fèi)18.8元、9.9元甚至最低3.8元看一場電影都是平常事。觀眾獲益的同時，在片方結(jié)算端，為了補(bǔ)上國內(nèi)影市每部影片最低35元、3D片最低40元的“指導(dǎo)價”，電商會向片方補(bǔ)足差額。

靠票補(bǔ)能掀多少波瀾？ 沒有精確結(jié)果顯示，但能從一系列數(shù)字中窺得一二：2014年“雙十一”當(dāng)天，阿里巴巴為11部影片付出了至少1000萬元票房補(bǔ)貼；2015年春節(jié)檔，某部大片被曝票補(bǔ)近7000萬元，幾乎占到該片總票房的十分之一；2017年丁酉年大年初一，單日產(chǎn)出的8億多元票房里，被指有3億元左右與票補(bǔ)相關(guān)。

票補(bǔ)兇猛，推著春節(jié)檔票房屢創(chuàng)紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，近些年中國電影市場春節(jié)7天票房占全年總量的比重相當(dāng)可觀。2015年春節(jié)票房19.94億元，占全年4.52%；2016年，過年7天爆收36億元，占全年比重7.88%；2017年，即便檔期內(nèi)影片良莠不齊，但仍收割了37.7億元，堪稱中國電影人難以忘懷的狂歡一周。

不過票補(bǔ)絕非春節(jié)檔屢屢走高的唯一推手。中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光說得全面：“春節(jié)檔的成長，除了影院終端下沉、電影品質(zhì)提升、觀影氛圍培育等內(nèi)部原因外，百姓消費(fèi)習(xí)慣的改變等社會因素也是極為重要的推動力。”在業(yè)界普遍認(rèn)知里，“回家過年”已不單純是情感上的召喚，還催生了全新的春節(jié)文化年俗，而成本可控、時間可選的舉家觀影顯然就是符合時宜的新年俗。因此，即便超低價不再，但平均50元左右的消費(fèi)水準(zhǔn)依然在許多人的接受范圍之內(nèi)。

“票補(bǔ)”是電影市場的“泡沫制造機(jī)”

既然取消9.9元票價，并不會令春節(jié)影院里的人數(shù)銳減，那么片方為何還要結(jié)成“票價聯(lián)盟”？ 電影市場專家劉嘉認(rèn)為，愈演愈烈的票補(bǔ)已讓中國電影市場與真實(shí)情況漸行漸遠(yuǎn)，是時候加以遏制了。

“最初，票補(bǔ)是用于吸引觀眾，后來各方為了爭奪檔期內(nèi)光鮮的票房數(shù)據(jù)，票補(bǔ)力度越來越大，實(shí)際上已給行業(yè)帶來了泡沫。”劉嘉說，大規(guī)模的票補(bǔ)令院線不再是影片質(zhì)量的競技場，而更像是比誰更愿砸錢的叫賣場。“誰有雄厚資本用于票補(bǔ)，誰就有可能在重要檔期脫穎而出。一方面，一些真正的好電影被搶占排片資源；另一方面，那些得到光鮮數(shù)據(jù)的影片，其真實(shí)的價值體現(xiàn)都被掩埋在了票補(bǔ)的浮云之下。”換言之，市面上“9.9元”越多，中國電影票房就離真相越遙遠(yuǎn)。

一位院線經(jīng)理曾直言長期實(shí)行低票策略，對電影行業(yè)是種傷害。高額票補(bǔ)會讓觀眾產(chǎn)生電影“廉價”的錯覺，而目前電影成本比20年前成百倍增加，觀眾把10元左右的票價看做正常，長此以往對電影是有傷害的。

低價策略能夠換來一時的人聲鼎沸，但長久的有序發(fā)展，終究得靠健康的市場、良性的競爭。