中超版權(quán)合同“5年80億”擬變“10年110億” 業(yè)內(nèi)：調(diào)整是回歸理性

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每經(jīng)記者  陳耀霖  每經(jīng)編輯 姚治宇

原來“5年80億元”的天價中超版權(quán)如今有所變動。近日，中超公司就調(diào)整中超版權(quán)合同一事發(fā)出征詢函，主要內(nèi)容是將原本五年的版權(quán)合同延長為十年，價格在80億的基礎上增加到110億，這也得到了中超公司股東代表的認同。

根據(jù)新的協(xié)議，目前的版權(quán)擁有方體奧動力公司前五年（算上之前已支付），要支付給中超公司版權(quán)費用50億元，每年支付10億元，后五年則總共支付60億元。

為何重新商議合同價格？有接近中超公司的人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，由于外援、U23政策影響，體奧動力方面認為對聯(lián)賽的觀賞性、商業(yè)價值有一定程度影響，此前還曾暫緩支付過第二筆6億元的版權(quán)費，這次合同調(diào)整后更符合市場規(guī)律。

推行付費需與中超公司分成

1月23日，中超公司向當初參與中超媒體版權(quán)競標的機構(gòu)（五星體育、中視體育、廣東電視臺）下發(fā)了關于《2016~2022年中超聯(lián)賽電視公共信號制作及版權(quán)合作協(xié)議》修改征詢函（以下簡稱《征詢函》），調(diào)整中超版權(quán)合同。

在《征詢函》中，中超公司表示，出于“維護聯(lián)賽的平穩(wěn)、可持續(xù)發(fā)展需要，從合作共贏角度出發(fā)，本著妥善解決存在問題的態(tài)度”，“已經(jīng)通過公司決策程序公開討論體奧動力提出的修改中超公用信號及媒體版權(quán)合同的方案（以下簡稱新版權(quán)方案）”。

《每日經(jīng)濟新聞》記者獲取的新版權(quán)方案顯示，中超公司與體奧動力的公用信號及媒體版權(quán)合同期限，從當初5年（2016賽季到2020賽季）延長到10年（2016賽季到2025賽季），除去已結(jié)束的2016和2017賽季，新合同從2018賽季起，到2025賽季結(jié)束。該周期內(nèi)，體奧動力需共計支付110億元，前5年（即2016賽季到2020賽季）每年支付10億，后5年共計支付60億。此外，體奧動力承諾每年持續(xù)向中超投入不少于1.5億元用于信號制作。

中超公司在下發(fā)《征詢函》的同時，要求當初參與中超版權(quán)競標的機構(gòu)在2018年1月26日下午5時前，以書面函件方式明確告知中超公司；若未答復，中超公司就視其對中超公司與體奧動力修改版權(quán)協(xié)議的行為無異議。

“不管是五星、央視（注：中視體育隸屬于央視）還是廣東電視臺，都不太可能來重新競爭中超版權(quán)，考慮時間太短了，3天時間誰也決定不了100億元的生意。”一位知情人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“修改方案通過基本上沒有懸念。”

值得注意的是，新版權(quán)方案中還有一項條款——如體奧動力現(xiàn)在針對中超轉(zhuǎn)播推行付費模式，付費收益需與中超公司分成，比例另行商定。而付費模式一直被認為是買方能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的最主要方式，例如騰訊體育就憑借NBA版權(quán)推行付費會員制而獲取了較多收入。

業(yè)內(nèi)：變動后更符合市場行情

實際上，中超版權(quán)合同價格變動并非“突發(fā)事件”。從2017年5月開始，中國足協(xié)針對職業(yè)聯(lián)賽出臺了一系列限制外援，增加年輕球員上場時間等新政，這讓雙方的合作一度產(chǎn)生分歧。

新政雖給了國內(nèi)年輕球員更多出場機會，但從版權(quán)方體奧動力的角度講，這也不可避免地影響到了中超比賽的觀賞性和商業(yè)價值，對于海外轉(zhuǎn)播落地、版權(quán)分銷、贊助商的權(quán)益來說都是“減分”的因素。

2017年7月，中超公司向部分俱樂部通報了體奧動力遞交交涉函一事。在交涉函中，體奧動力曾表示，由于新政的出臺，對中超版權(quán)商建立可持續(xù)性的盈利模式不可避免地帶來了一定影響，將暫緩支付第二筆版權(quán)費6億元。

如今來看，經(jīng)過半年多協(xié)商，中超公司與體奧動力最終達成共識。此番修改版權(quán)合同，體奧動力在2018到2020賽季的中超版權(quán)成本大幅下降，未來三年的運營壓力驟降。而中超公司也緩和了市場與合伙作伴的關系。

“客觀上講，體奧動力在轉(zhuǎn)播制作上的投入還是很大的，例如中超的信號清晰度明顯有了較大提升。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“不過天價之下，體奧動力一直有不小財務壓力，靠拉長合同去稀釋成本實際上是無奈之舉。”

在該業(yè)內(nèi)人士看來，此次合同調(diào)整，意味著中超媒體版權(quán)價值的確有所縮水，不過這也是市場調(diào)節(jié)的必然現(xiàn)象。“前兩年的市場太瘋狂了，不管是版權(quán)價格，還是球員轉(zhuǎn)會費，從商業(yè)角度都是不可能持續(xù)的，現(xiàn)在去調(diào)整也是回歸理性的一種做法。”