片方聯(lián)合推出票補(bǔ)限制令 市場(chǎng)擁有更公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

今年的春節(jié)檔，觀眾恐怕再也買不到8.8元、9.9元這樣的超低價(jià)電影票了。近日，一則電影票補(bǔ)將受到限制的消息傳出，具體要求為：從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節(jié)），全國(guó)影院票價(jià)（普通觀眾實(shí)際支付部分）不低于19.9元，有特殊身份或條件限定的長(zhǎng)期合作等不在其列。此外，補(bǔ)貼票數(shù)也有一定限制，單部影片不得超過50萬張。這一消息已得到春節(jié)檔上映影片片方的確認(rèn)。

▲各大平臺(tái)的春節(jié)檔超強(qiáng)預(yù)售均已開啟（貓眼/圖）

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉目的是為了避免資本層面的惡意競(jìng)爭(zhēng)，讓電影市場(chǎng)回歸到內(nèi)容為王的良性發(fā)展軌道上。不能利用票補(bǔ)“搶跑”，會(huì)讓同檔期影片、尤其是小成本影片和文藝片擁有更公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

票價(jià)守住19.9元“紅線”

去年一年，電影票補(bǔ)卷土重來，在春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔幾個(gè)全年重要檔期，國(guó)內(nèi)一線大片靠著大量票補(bǔ)展開血戰(zhàn)。2018年開年，距離今年春節(jié)檔還有近一個(gè)月時(shí)，又一輪票補(bǔ)大戰(zhàn)已拉開帷幕。不過，在這一新政出臺(tái)后，帶著數(shù)億元資本摩拳擦掌的票補(bǔ)，便已“出師未捷身先死”。上周四，不少用戶在購(gòu)票網(wǎng)站上買春節(jié)檔影片《西游記女兒國(guó)》的預(yù)售票，還能買到一部分13.14元的低價(jià)票，但下午票補(bǔ)受限的消息傳出后，價(jià)格馬上齊刷刷變成19.9元。

目前，春節(jié)檔最具競(jìng)爭(zhēng)力的四部影片《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》《西游記女兒國(guó)》均已開放預(yù)售，從貓眼上北京地區(qū)的票價(jià)來看，前三部目前在票補(bǔ)方面的投入較大，觀眾能買到大量19.9元的預(yù)售票?！段饔斡浥畠簢?guó)》目前的票價(jià)多在40元上下，在四部影片中最高。

對(duì)觀眾而言，票補(bǔ)受限的直接影響，便是買不到便宜的電影票了。之所以會(huì)出現(xiàn)8.8元、9.9元這樣的低價(jià)票，是因?yàn)橛捌交虬l(fā)行方給了影院一定補(bǔ)貼，使得原本三四十元的票價(jià)大幅下降。如果電影票原價(jià)是30元，觀眾花了9.9元買票，其中的差價(jià)20.1元，便是票補(bǔ)。大量票補(bǔ)可以刺激觀眾購(gòu)票，從而帶動(dòng)影院增加排片，撬動(dòng)影片前幾日的票房。

▲優(yōu)惠影片（貓眼電影/圖）

“票補(bǔ)其實(shí)是一種不公平競(jìng)爭(zhēng)，在一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)里不應(yīng)該出現(xiàn)，因?yàn)樗鼘?duì)一些中小成本影片、文藝片不公平。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)饒曙光分析，此次限制票補(bǔ)，是為了更公平的競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)造一個(gè)規(guī)范成熟的市場(chǎng)環(huán)境。

不過，新政的效力能有多大影響力、持續(xù)多久，不少業(yè)內(nèi)人士還持觀望態(tài)度。一位不愿具名的電影發(fā)行人直言，上有政策下有對(duì)策，就算不能直接定低價(jià)，也有可能出現(xiàn)新的玩法，“比如聯(lián)合跨界品牌發(fā)行大量套票，然后以中獎(jiǎng)的形式來贈(zèng)票，這就相當(dāng)于變相票補(bǔ)。”

限制票補(bǔ)擠掉市場(chǎng)泡沫

更多業(yè)內(nèi)人士為這一改變拍手叫好。制片人瞿曉分析，票補(bǔ)受限看似在短期內(nèi)損害了觀眾利益，但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)觀眾的文化消費(fèi)能力已完全能夠承受得起幾十元錢的電影票，9.9元還是49.9元，對(duì)他們來說已不再敏感。“上周五上映的印度電影《神秘巨星》沒票補(bǔ)，票房依然很好，只要內(nèi)容好，觀眾還是愿意買單。票補(bǔ)頂多能撐一部電影上映頭三天的票房，最后的結(jié)果，還是要看口碑。”在他看來，限制票補(bǔ)是在擠掉電影市場(chǎng)的泡沫，讓片方、演員、投資方能看到去掉票補(bǔ)后真實(shí)的票房有多少，從而進(jìn)行市場(chǎng)判斷。

▲截至1月23日《神秘巨星》收獲2.2億元票房（CBO中國(guó)票房/圖）

票補(bǔ)減少后，同一檔期上映的影片將獲得更公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。導(dǎo)演伍仕賢認(rèn)為，尤其對(duì)于中小成本電影來說是一樁好事，“大家拼的應(yīng)該是電影本身和檔期的選擇，不是誰家砸的票補(bǔ)錢最多。”導(dǎo)演李楊表示，片方通過大量票補(bǔ)獲得占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的排片，本身就是一種“資本壟斷”，在一些歐美國(guó)家，單部影片的排片量是不能超過一定比例的。

“春節(jié)檔無疑是全年票房產(chǎn)出最高的檔期，如果大體量影片用超高票補(bǔ)來砸市場(chǎng)占有，那么對(duì)宣發(fā)預(yù)算緊張的小體量影片來說是非常不公的，容易造成小體量影片不論影片好壞，壓根就不敢進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng)。這次的調(diào)整，讓市場(chǎng)更加公平，也給小體量影片帶來更大空間，它們至少可以靠影片的品質(zhì)贏得拼搏的機(jī)會(huì)了。”制片人呂建民說。

“在此之前，有的影院可能會(huì)依據(jù)票補(bǔ)來排片，但今后，應(yīng)該會(huì)有越來越多的影院主要是根據(jù)預(yù)售情況、影片口碑來排片。”金泉港國(guó)際影城經(jīng)理盧振分析，新政可能直接改變影院的排片方式，“同檔期內(nèi)的新片，優(yōu)先選擇預(yù)售票房好的，再就是根據(jù)影片劇情、演員陣容和宣發(fā)力度綜合考量。等到影片上映后，則根據(jù)觀眾口碑來調(diào)整。”

春節(jié)檔多數(shù)影片恐成炮灰

今年春節(jié)檔的票補(bǔ)之戰(zhàn)開始得這么早，競(jìng)爭(zhēng)激烈是一大原因。以正月初一當(dāng)天為例，就有11部新片將與觀眾同迎新春。

其中，“四大天王”以突出優(yōu)勢(shì)，基本鎖定春節(jié)檔票房前幾名。從類型和題材看，四部影片定位精準(zhǔn)，各有所長(zhǎng)：《捉妖記2》主打動(dòng)畫全家歡，還有梁朝偉、白百何、井柏然、李宇春等全明星陣容；《唐人街探案2》主打推理和喜劇，且有第一部的好口碑做鋪墊；《西游記女兒國(guó)》端上的是中國(guó)觀眾最耳熟能詳?shù)?ldquo;西游”IP，兼有奇幻大場(chǎng)面做支撐；《紅海行動(dòng)》延續(xù)的則是近兩年新型主旋律片的風(fēng)格，有精良的制作團(tuán)隊(duì)保駕護(hù)航。

從貓眼的用戶“想看指數(shù)”看，《捉妖記2》和《唐人街探案2》目前最受期待，分別有超過39萬和29萬用戶表示想看，《西游記女兒國(guó)》則有超過23萬用戶想看。相比之下，《紅海行動(dòng)》表現(xiàn)稍弱，想看人數(shù)只有8萬余人。這組數(shù)據(jù)與盧振的預(yù)測(cè)一致，“我最看好的也是《捉妖記2》和《唐人街探案2》，兩部都偏喜劇，而且前作的票房和口碑表現(xiàn)都比較好?！都t海行動(dòng)》主打動(dòng)作戰(zhàn)爭(zhēng)，可能不太符合春節(jié)檔歡樂喜慶的觀影氛圍。”

除了“四大天王”，其他7部電影多主打喜劇、動(dòng)畫類型，比如德云社出品的《祖宗十九代》、顧長(zhǎng)衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的青春片《遇見你真好》等。不過，除了動(dòng)畫片《熊出沒·變形記》可能因?yàn)閮和^影的“剛需”還有一定競(jìng)爭(zhēng)力，其余幾部影片極有可能淪為炮灰。